尤其開心
盡興無遺憾，幸福事業家
《時尚的品格》 係列
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（世界上第一款拉鏈手提包，為了方便旅途中分辨，設計了獨特的簽名牌）
我的品牌調研報告
開講啦，開講啦
20世紀初，一戰期間，愛馬仕第三代掌門人Emile-Maurice訪問美國期間采購製造騎兵隊馬具的材料。此時，他發現交通業已有根本性變革，汽車工業給了人們前所未有的自由與方便。觀看老電影就會了解到，那時期的時尚生活便是開著小汽車出門旅行。
（開心嘮叨：火車雖然先於汽車發明，但因其軀體龐大一直無法得到普及。而汽車相較火車就非常靈活方便，有私密性，適於普通家庭普及。所以從第一輛汽車問世開始，其產業內的各種發明，技術更新就非常密集，直到今天一直如此。
1903年，福特汽車公司成立，英國出現出租車概念。汽車在交通工具的擁有權和使用權的問題上帶來根本性的變革，普通人的出行半徑開始擴大，自駕車丈量世界改變了普通人對世界的認知，人們對旅行用品的需求日益增加。）
“汽車比馬車方便多了，就拿一匹馬和一輛汽車的誕生來講，馬匹從受孕到成熟需要漫長的等待期，要照看它飼料、健康和脾性；汽車呢，隻要下單訂購就可以了。產生方式上汽車完勝啊！”
“咦，這是什麽？可以通過齒輪迅速開合，讓兩側很幹淨地隔離，和扣子的作用一樣，卻要方便太多？？？@）O（@）”
Emile-Maurice對汽車這種新奇的事物充滿好奇。他以商人獨到的敏銳嗅覺對福特汽車的每一個與皮質相關的細節投入巨大關注。此時在歐洲，拉鏈尚未得到重視。Emile-Maurice回到法國後立即購買了除汽車以外所有領域的拉鏈專利使用權。
這是差不多100年前的事。我一直在強調愛馬仕的經營之道和所謂大牌的曆史背書。
約100年前愛馬仕的第三代掌門人已經有了購買地區全部專利使用權的概念，不得不說這是進入工業時代的商業智慧和魄力。橫向比對，100年前並無可比性，那麽時至今日，又有多少行業內的人具備這樣的商業敏銳度和魄力？大牌與否並非關鍵，關鍵是能不能把自有品牌經營得有聲有色。
（開心嘮叨：世界的拉鏈專利主要屬於被稱為“拉鏈之王”的日本YKK 工業株式會社。長期以來，YKK —直是全球最大的拉鏈廠, 全球有一 半的拉鏈是YKK生產的。由於專利技術原因，YKK的拉鏈比義烏生產的拉鏈價格每m高出一百多倍。根據中國拉鏈協會提供的數據，目前中國有2000多家拉鏈企業，年銷售額超200億元，但中國的專利申請尚集中在簡單的實用新型為主。該行業的自有專利技術少，隨時可能引爆行業炸彈。
簡單地說，就是，你以為是新發明，樂嗬嗬挺得意。砰！一錘子砸下來，那是人家的。怎麽證明？專利！就有企業可以用收取專利費穩當當盈利，你能怎麽辦？所以土豪們啊，要有自有技術，要有申請專利的意識，而且要關注技術含量，多多益善哦！）
1920年，愛馬仕發布世界上第一件配有拉鏈的皮夾克。這件世界首創的拉鏈夾克由當時的英國王子購入。
1923年，Hermes Bolide Bag（bo'jin'bao）問世。它是世界上第一款裝入拉鏈的手袋，這款包還有個顯著的設計是名簽牌。愛馬仕迎合旅行市場的需求，手提袋前麵設計了名簽牌，便於分辨箱包的主人。現代意義的柏金包1982年登場，成為Hermes頗具人氣的經典款，也是藏家們的大愛。
這期間Emile-Maurice將公司的名字由愛馬仕兄弟改回愛馬仕。他用企業家的觸角，結合自家產品的曆史和優勢，將產品開發做到極致。
他將馬鞍雙針法沿用到產品設計中。開發出手提包，行李箱，狗項圈兒，服裝，用於旅行和運動的皮具配件，帶有拉鏈的產品一下子受到法國以及歐洲市場的青睞。與此同時絲巾，皮帶，手套，手表，珠寶等方方麵麵的配飾也做得風生水起。
（開心嘮叨：專利！專利！專利！重要的事情說三遍！
強調專利的重要性多少次都值得，盜用概念和技術是可恥的，所有的發明創造都值得尊重。
拉鏈是現代社會十大發明之一。日本公司擁有一半以上的專利。如今社會，各個國家的原輔材料和技術相互交織，不用日本貨是非常不現實的。因為根本就無法分辨哪些是日本的產品，哪些不是日本的產品。從國家和企業經營的角度講，要有自有專利技術，而且越是技術含量高，越不容易普及的產品越要申請專利。這也更利於準確的普及。）
進入工業社會後，愛馬仕任何一款產品仍以工匠們純手工打造的精湛技藝贏得人們的尊重。與此同時，也要應對足以顛覆家族傳統的困擾。
（未完待續）
我想這是一部品牌紀錄片。有參考國內品牌營銷和戰略的暢銷書，空洞並缺少實務分析是本人的直觀感覺。而且用詞傾向學術性，不利於普及。所以盡量會多涉及關鍵點，盡可能簡單敘述。如有具體問題可一起探討。
《時尚的品格》在調研過程中接受了經濟顧問和行業顧問的指導，行業顧問來自FIT（紐約時裝學院，後轉入米蘭時裝學院，如今在歐洲時尚業工作）。調研還在進行中，這份工作讓我十分著迷，越做越投入。遂從品牌曆史，經營方式，產品理念多角度多維思考整理。
感謝身邊擁有這些品牌的朋友們提供產品參考和支持，感謝時尚壇裏發送信息，發送產品照片給予支持的朋友們！謝謝！
1/31/2016 首發於文學城流行時尚壇
10/28/2019 修改
