很多人對穀歌的質疑，是從ChatGPT 會殺死搜索開始的。但穀歌的回應是通過 AI 徹底升級搜索，並收回流量變現的主導權。
這背後是其 模型 算力 芯片 垂直整合戰略的實踐：既然擁有自研模型和算力，穀歌就將 AI 直接嵌入搜索這一核心流量入口，而非將主導權拱手讓人。
穀歌推出的 AI Overviews（AI 總結）已經開始改變搜索的形態：
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以前：你搜 穀歌給你一堆鏈接 流量被外部網站拿走。
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現在：你搜 穀歌首先給你一段 AI 總結 絕大部分問題在穀歌自己平台上就解決了。
盡管搜索形態變化，穀歌的搜索和廣告收入依舊保持增長。關鍵在於，穀歌並未替代高價值的商業決策需求（如購買意向、本地服務），而是保持了這些高價值流量，並確保它們留在自己的生態內。
更深層的原因在於成本壁壘。很多公司不敢大規模推動 AI 搜索，正是因為每次生成答案都會耗費巨大的算力，成本極高。穀歌能夠放開手腳，正是由於其端到端的垂直整合。對從硬件（TPU）到軟件（Gemini）的整個計算過程擁有深度優化和絕對控製權，其推理成本是由自身而非外部供應商定價。
過去，穀歌搜索結果頁是一個將用戶導向四麵八方外部站點的流量樞紐。 現在，用戶在站內獲得答案後，下一步往往會點擊穀歌自家的Shopping（購物卡片）、Maps（地圖導航）或YouTube（視頻內容）。這形同一場內部消化。
穀歌由此將廣告位、成交入口和整個商業化路徑緊密鎖定在自己的生態係統內，不僅衝擊了依賴傳統搜索流量的外部網站，更鑄造了一道難以逾越的商業護城河。
