Taylor Swift巡演會雜感

  目前，美國樂壇天後Taylor Swift正在舉行橫跨兩年的世界巡回演唱會。上一站日本東京演出在大年初一結束，有研究機構推算，短短4天的演唱會，為東京帶來巨大的的經濟效益。Taylor Swift下個月會再到新加坡演出6場，勢必會令新加坡成為亞洲盛世的焦點。

  日本多次獲得Taylor Swift青睞，先後於2015年及2018年舉辦過演唱會。這一次在上周三的周六於東京穹頂劇場（Tokyo Dome）舉行四場演出，創下外國女歌手在日本連續演出多場的最高紀錄。票價方麵，成人普通票介乎8,800至30,000日元（59至200美元），VIP票為52,800至122,800日元（352至819美元），比其他歐美場次便宜，所以有向隅的觀眾專程到日本欣賞演唱會，順道旅遊。據報紙披露有多達3000名中國遊客到日本觀看演出。日本研究機構NET推算，Taylor Swift開唱對日本經濟帶來巨大的漣漪效應，主辦單位及入場觀眾合共消費16億日元，全國經濟連鎖反應及透發附加值分別為138億及187億日元，再加上各級政府稅項，令全國總經濟效應達341億日元（合2.27億美元）。

  Taylor Swift這幾天正在澳大利亞的墨爾本演唱，墨爾本全城陷入狂歡，體育場內湧入96,000名觀眾，場外還有無數的粉絲。由於澳大利亞是英語國家，觀眾與泰勒之間沒有語言障礙，當身高1米8的泰勒演唱時，全體觀眾起立與之合唱，徹底嗨翻了天。

   AMP Capital 首席經濟學家奧利佛指出，以泰勒在澳洲的演唱會效益來看，可能堪比一次奧運。澳洲新聞網表示，自從公布巡回澳洲站後，悉尼與墨爾本的希爾頓飯店訂房分別成長了 1129% 與 9400% 。墨爾本舉行的演唱會，入場票價位置稍好的是1022澳元，墨爾本市中心的酒店旅館價格一下子提升了好幾倍。而12月6日最後一站在溫哥華舉辦的演唱會，網上VIP票價已經賣到了3877加元，即使是位置極差的位置也索價1615加元（加幣與澳元大體持平）。

  澳洲首場開唱前幾個小時，觀眾搶購演唱會周邊產品。

  Taylor Swift這次世界巡迴演出在亞太地區共設有四站，分別是日本東京、新加坡、澳洲的墨爾本及悉尼，惟“盛事之都”香港卻不在之列。有傳主辦方曾接觸港府但未獲積極回應，文體局局長楊潤雄稱“未找到Taylor Swift電話號碼”，被笑指為特區政府中的“佛係局長”。之後港府邀請梅西所在的邁阿密俱樂部訪問香港進行足球友誼賽，結果弄巧成拙，事與願違。  

 去年泰勒宣布展開睽違 5 年的大型巡演，於美國率先開唱。無論是一般售票，還是高達 899 美元的 VIP 限量套票都被秒殺。根據音樂產業刊物Pollstar，披露，帶領歌迷回顧泰勒音樂生涯專輯的時代巡回演唱會（The Eras Tour）票房已經突破10億美元大關，是史上最賣座的全國演唱會。據華爾街日報報導，時代巡回演唱會業績上看 10 億美元，而研究團體 QuestionPro 則預估美國巡演帶來的經濟效益高達 50 億美元，超過全球至少 40 個國家的國內生產總值。有媒體戲稱她“Make American great again” 。

   美國國內消費屢破紀錄。

   美國國內各大旅宿業和餐飲盛況空前，有商家趁勢推出印有泰勒人像的甜甜圈，或推出以她歌曲為名的雞尾酒。在住宿方麵，費城聯邦準備銀行在報告書中指出，拜泰勒之賜，2023 年 5 月是費城住宿業收入成長幅度最大的月份，而芝加哥也打破當地酒店住房率新紀錄，飯店入住率接近 97％。拉斯維加斯後疫情旅遊支出報告則指出，泰勒比賭博娛樂、高級餐廳和品酒更能帶動經濟，辛辛那提市政府觀光辦公室更表示泰勒演唱會的周邊消費效應可達 4800 萬美元。

   經濟研究機構卡穆安協會資深分析師對此現象發表看法，她認為由於疫情期間大部分的人都在家，疫情過後更迫不及待想去看泰勒演唱會。泰勒熱潮不僅限於美國，而且一路從北美狂掃至南美、亞洲、歐洲及澳洲等等。其中，位於東南亞的新加坡因地理環境和多國免簽證的優勢，引發數百萬歌迷包括中國粉絲的搶購風潮。新加坡場僅有 30 萬個演唱會席次，卻湧入了 2200 萬人登記購票，除了顯示嚴重的供不應求外，也使得開放信用卡購票的東南亞第三大大華銀行辦卡量暴增 45％。

  而如此瘋狂的搶票熱潮不免引發騷亂，也讓各國政府出手幹預購票，例如巴西。巴西提交了“泰勒法案”，非法販售票券的黃牛將被處以最高 4 年的監禁與罰款。

  作為流行音樂天後的泰勒，去年開始舉辦的第6次時代巡回演唱會（The Eras Tour）依舊引發轟動之外，在美國不少高校更掀起了一股不容小覷的“泰勒經濟學”（Taylornomics）。

  目前Taylor Swift泰勒·斯威夫特身價高達11億美元，遠高於體育界著名人物邁克爾喬丹和梅西等人。而且她大部分收入都來自於音樂。泰勒以其歌曲創作技巧而聞名，並憑借多張排行榜冠軍專輯取得了巨大成功。 此外，她的商業投資，例如商品銷售和品牌合作夥伴關係，也為她的整體財富做出了貢獻。

  據統計，在過去的12個月裏，世界上收入最高的10名運動員在未扣除稅收和經紀費用的情況下總共賺了11.1億美元，這是有史以來最高的總額。挪威的足球運動員哈蘭德身家1.8億歐元（1.94億美元），C羅1.36億美元，梅西收入1.3億美元，24歲的姆巴佩以1.2億美元的收入排在第4位，而NBA的勒布朗·詹姆斯是1.195億美元，神投手斯蒂芬·庫裏為1.004億美元。在過去一年中收入超過1億美元的隻有8名運動員，而8名運動員這個數字是以往任何一年的兩倍。

   Taylor Swift以一己之力與10位收入最高的運動員總量持平，創造了奇跡。她大部分收入都來自於音樂，而非廣告代言或是直播帶貨等其他副業，是全世界唯一一個靠音樂成為億萬富翁的女歌手，其成就甚至超過了邁克爾傑克遜。她也是有史以來擁有最多銷量冠軍專輯的女歌手。

  泰勒在全世界擁有無數的粉絲，在中國也是同樣。中國的歌迷喜歡給著名的歌星取中文昵稱，90年代末，Spears Britney被冠以小甜甜的中文名，後來的Katy Perry被稱為水果姐，Shakira被叫做狼姐， Taylor Swift則被扣上一個很不好聽的中文名字黴黴。當時因為泰勒年紀小，唱歌好聽長得也可愛，美國歌迷都叫她美國甜心，中國歌迷一開始稱呼泰勒為小美女，但每次泰勒衝擊Billboard Hot100榜單冠軍，都會出現各種強敵，最後泰勒隻能屈居第二，時間久了小美女就成了“小黴女”。黴黴這個外號，其實並沒有貶義的意思，據說泰勒也是非常喜歡自己這個黴黴的外號。

  2023年底，她力壓OpenAI創始人及CEO Sam Altman 和英國國王查爾斯，被《時代雜誌》評選為年度風雲人物。這是《時代雜誌》評選年度風雲人物96年以來首個入選的藝人。究其原因，看看她在2023年全球巡回演唱會就知道。觀眾人數和票價都打破了吉尼斯世界紀錄，成為有史以來票房最高的音樂巡演。她更是憑借一己之力，拉動了疫情後的美國經濟複蘇。直接帶來了50億美元的經濟效應。她每到一個城市，這個城市就為她瘋狂，巡演首站於3月18日在美國Glendale（格蘭岱爾）舉辦，這座城市為了歡迎她的演出特意臨時改名為“Swift City”兩天。辛辛那提市為她創立 “Taylor Swift Day”，筆者的南鄰西雅圖市，因為現場粉絲跳的太猛，導致地震監測站誤報發生了2.3級地震。為了照顧看不到演唱會的粉絲，黴黴把美國最後一站的演唱會錄了下來，直接拍成了紀錄片電影。結果這部電影刷新了多項紀錄，從拍攝到上映僅用了兩個月時間。拍攝的時候好萊塢都不看好，尋思著誰會去電影院看演唱會？結果上映了僅僅四周，票房就已經超越了2.46億美元，而且還在不斷飆升。這是全球最賣座的巡演電影，也是第1部票房過2億美元的巡演電影，在中國的首日票房就高達4,100萬人民幣，對應於Taylornomics，中國媒體也將她引起的經濟現象稱為“黴黴經濟學”。一些美國高校已經把它當做課題來研究，已經有包括哈佛大學斯坦福大學在內的超過10所大學，開設了與泰勒相關的課程。有人可能會問，不就是一個歌手嗎，唱歌好聽也不至於影響這麽大吧。實際上，泰勒的轟動不僅是因為她的音樂，更是因為她的成長經曆。其實早在2006年，泰勒就已經火了。出道17年，火了17年，而且越來越火。她曾經有過挫折，在領獎台上被美國饒舌歌手坎耶·維斯特（Kanye West）當眾羞辱，她又因為公開抵製川普獲得百萬點讚和攻擊，她的經曆可謂是充滿了跌宕起伏。

   1989年泰勒出生於美國賓夕法尼亞州，她有著優越的家庭背景。她的祖父是銀行行長，祖母是歌劇演員，父親是股票經紀人，母親是基金經理。按理說她應該今後在商業領域大展拳腳，但是她的命運卻因為一把吉他而改變。她8歲多的時候，意外地得到了一把吉他，某一天她的電腦壞了，上門來維修的電腦維修工看到了這把吉他，問她會不會彈，她說不會，但是很想學。熱心的維修工教了她幾個和弦，結果她的音樂之路就此開啟。

   泰勒從小就有著驚人的創作天賦，10歲就創造了一首三頁長的詩《我壁櫥裏的怪物》，贏得了全美詩歌比賽的獎項。學會了和弦之後，她很快就寫出了自己的第一首歌《Lucky You》，講述了一個特立獨行的女孩的故事，當然那個女孩就是她自己。她有著超乎年齡的才華，卻遭到了同學們的排擠。13歲時她登上了NBA球場，為2萬名球迷唱歌。沒想到第2天在學校，卻受到更多同學們的嘲諷和擠兌。她喜歡的是抒情的自然的鄉村音樂，而不是流行的嘻哈音樂，這又讓她在同齡人中顯得格格不入。於是她的父母決定，搬到鄉村音樂之都納什維爾市，讓她有更多的機會發展自己的音樂。到了14歲，已經有唱片公司找到她和她簽約了，她就此成為最年輕的專業歌手。16歲她就寫了150多首歌，展現了驚人的創造力。17歲她發行了首張個人同名專輯《Taylor Swift》，並獲得5倍白金銷量的認證。從此以後她就一路高歌猛進，成為了格萊美獲獎的常客，並且還曾經嚐試過連續發布4張專輯。持續六周位居榜首。這樣的成績隻有熱門博主小聲音最喜歡的披頭士樂隊才實現過。當時有媒體甚至稱她為音樂產業的代表。

   她的名氣越來越大，同時她也承受了越來越多的壓力。她剛出道的時候，一直是一個甜美可愛的形象，也因為如此才吸引了很多粉絲。那個時候的她很在意別人對她的看法，總是想辦法變成別人喜歡的樣子。但是2009年的“話筒門”事件，卻讓她經曆了人生中第一個重大打擊。在MTV音樂錄影帶大獎的頒獎禮上，她獲得了最佳女歌手錄影帶大獎。當她激動的發表獲獎感言的時候，他的前輩“侃爺”，也就是名媛金·卡戴珊（Kim Kardashian）的前夫饒舌歌手坎耶·維斯特（Kanye West，）也爬上了舞台, 她還天真地以為侃爺是來恭喜她的，沒想到侃爺一把奪過她手中的話筒說到：“Taylor，我很為你高興，我會讓你說完的,但是Beyonce的錄影帶永遠是最棒的。”這話讓碧昂斯自己都有點懵圈。底下的觀眾噓聲一片,可是泰勒把大家給砍爺的噓聲當成是噓她自己。那時她才19歲。這對於她是一個很重大的打擊。事後就連總統奧巴馬也公開指責坎耶，說他是個混蛋Jerk，竟然去搶一個19歲孩子的話筒。但是即使被侃爺這樣粗暴對待，泰勒也沒有表示過自己的不滿。在被媒體問到是否對侃爺懷恨在心的時候，她隻是說：“我不認識他，也從來沒有見過他。”她不想惹事兒，也不敢表達自己的情緒，甚至看到朋友們說她胖了，她就會馬上節食。可是當她修煉到骨瘦如柴的時候，她卻因為太過於優秀而遭人嫉妒與詆毀。2016年，坎耶再一次對她下手，這次還帶上了老婆卡戴珊。侃爺在他的新歌《Famous》中公開羞辱泰勒，甚至在他的MV裏麵找了一個和泰勒長得很像的女演員蠟像，正麵裸體出鏡，躺在他的身邊。這樣赤裸裸的侮辱，讓人實在無法忍受，兩邊的粉絲為此爭吵不休，坎耶狡辯說這個是經過了泰勒同意的。事件曝出以後，泰勒發文否認，表示從來沒有同意坎耶的請求。但是卡戴珊卻放出惡意剪輯的錄音。有了錄音為證，當時所有人的矛頭都指向了泰勒。大家都認為她隻是個裝可憐，賣無辜，炒新聞的心機妹，甚至有人說是坎耶讓她出了名。在社交平台上，無論她發布什麽內容，都有人在她的評論區刷毒蛇的表情，網友說她就像蛇蠍一般的狡詐，狠毒，邪惡。這樣的打擊讓泰勒消沉了一年。

   一年後她重新出現在公眾麵前，但是她已經脫胎換骨，完全不是以前那個一直想要討好別人的泰勒了。她帶著全新的專輯《Reputation》回歸，用她的歌曲來反擊那些流言蜚語和社會的束縛。 Taylor最擅長的就是用歌曲講故事。在她的歌詞裏她講述了自己從被傷害到重新站起來的故事，把所有得罪她的人都指責了一遍。在她的《Look what you made me do》MV裏，她用鐵鍬把過去的自己埋了，然後化身為單純不在的Taylor，穿著大紅袍，戴著寶格麗的靈蛇項鏈，坐在毒蛇王座上。就像是一位美杜莎，用她的音樂來正麵對抗黑粉的嘲諷和辱罵。這個MV一出，4天就衝破了1億的播放量，讓那些嘲諷她的人全都閉上了嘴巴。泰勒不再想要取悅別人，因為她知道，改變命運的唯一方法就是勇敢的反擊。她成為了一名女戰士，對之前的不公正，全部一一進行了反擊。2013年丹佛音樂會前與粉絲合影時，一位叫米勒的男子，在大庭廣眾之下把手伸到了泰勒的裙底。黴黴為了不影響現場的氣氛，沒有當場揭穿他，事後向他的公司投訴，結果米勒立馬被公司開除了。米勒反咬一口，以誹謗罪將泰勒告上了法庭，還要求泰勒賠償他300萬美元。豈知此刻的泰勒已經不是當初那個忍氣吞聲的乖乖女了，她也把米勒告上了法庭，但是隻要求他賠償一美元，並且公開向她道歉，因為她隻想得到一個公正的判決, 2017年，泰勒勝訴了。2019年侃爺的前經紀人Scooter Braun買下了泰勒的前唱片公司大機器唱片公司，一同被購買的還包括泰勒之前的6張專輯的母帶。這就意味著Scooter Braun掌控了泰勒的音樂使用權，還可以用她的音樂來賺錢。在被侃爺欺負了幾年之後，現在自己的音樂又要被欺負她的人擁有，而她卻連買回母帶的機會都沒有。這一次泰勒沒有沉默，她先是發帖揭露對方的行為，把所有音樂人麵臨的問題都公之於眾，並且得到了粉絲的支持。然後她又找到一個解決的方法，就是重新錄製所有過去的專輯。因為她是她自己音樂的原創作者，所以不存在版權問題。她選擇重新錄製所有過往的專輯，這樣她就可以隨意處置新專輯的母帶。現在聽眾要是上網，會發現兩種版本的泰勒的專輯。其中一個版本的名字後麵有Taylor’s version的字樣，那就是她重新錄製的屬於她的版本。這個新專輯一上市就占領了各大榜單的前列，誰能想到一個歌手憑借著重新發行的自己已經發行過的專輯還能夠霸榜，還能夠得到人們的讚美呢？

   2020年卡戴珊的電腦被黑客入侵，當年坎耶和泰勒的通話完整錄音被曝光。錄音裏坎耶向泰勒隱瞞了那些羞辱性的詞匯，並且泰勒也沒有答應讓他把她寫進歌裏。真相大白，輿論反轉。此刻泰勒應當把酒當歌，歡慶勝利，可是她已經不在乎這些了。她不再為別人而活，而是選擇做自己喜歡的樣子。此前川普曾經多次公開表示自己喜歡泰勒的歌，自己也是她的粉絲。泰勒當年可是公開反對川普的，她在社交平台上發帖說，要在大選期間把川普選下去，這個帖子10個小時就有了百萬點讚。這種話題對明星來說很敏感，很少有人敢去碰。川普很不爽，隔空回應說對泰勒音樂的喜歡程度減少了25%。以前蘋果公司曾經推出了一個三個月免費試聽音樂的計劃，這個計劃出來，權益受到侵犯的歌手們都很生氣，但是又不敢說什麽。泰勒為了保護粉絲和歌手們的權利，立刻寫了一封信給蘋果公司：“我們沒有免費的蘋果手機用，為什麽要求我們提供免費的音樂？”然後她把自己所有的作品都下架了，用來表示抗議。這封信一出，引起了很大的反響。蘋果的副總裁急忙回信，改變了原來的計劃，支付了音樂人的費用。泰勒憑借一己之力開啟了音樂付費模式，為音樂人爭取到了應有的權利。這些年來泰勒唯一沒有變的就是她對粉絲的親切和大方。她依然會接受粉絲的邀請，偷偷去參加他們的party。她依然會在聖誕節前夕親手為粉絲們打包暖心的禮物，她依然會為患病的粉絲創作歌曲，並把所有的收入捐贈出去，她甚至還為一位丈夫失業且懷孕8個月無家可歸的孕婦買了一套房，隻是為了感謝孕婦一直以來的支持，也為了能夠讓她好好享受寶寶出生帶來的快樂。除了對粉絲大方，泰勒對自己的團隊成員也很大方。在她的巡演收入突破1億美元的時候，她給每一個為她演唱會辛苦工作的工作人員一封親筆信，除了表示衷心的感謝以外，裏麵還附有一張10萬美元的支票。至今為止，她一共發放了5,500萬美元。泰勒為什麽能夠從2006年火到現在，17年過去了，她仍然是越來越火？她的才華是不可否認的，她是世界上最暢銷的音樂人之一。她的唱片銷量超過了2億張，她有比任何女歌手都多的冠軍專輯，她獲得了無數的音樂獎項，她還是為數不多的創造了自己所有歌曲的藝術家之一。在她龐大的作品集中，隻有一首是翻唱的。但是，除了才華，她的人生經曆更加令人敬佩，她經曆了很多名人的攻擊和誣陷，但是她沒有被打倒，反而變得更加堅強和勇敢。她不再試圖討好別人，而是選擇做自己。她把自己所有的故事都寫進了歌裏，通過故事連接人心。她的歌激勵了無數人站起來，為自己的權益而抗爭。正如幾天前21歲的墨爾本粉絲哈裏斯（Kendra Harris）表示：“讓我喜歡上她的最主要原因應該是她的歌詞以及這些歌詞讓我在不同情況下產生的共鳴。”那些殺不死我們的邪惡，終將使我們變得更加強大，而泰勒也成為了超越國界的光明。