洞洞鞋又翻紅了。
已經火過一波的洞洞鞋，在 2023 年又突然成為人手必備的時尚單品。這個不少人覺得又大又笨重的醜玩意，曾經被時代周刊評為 " 最差的
50 個發明 "，現在卻風靡全國各地、線上線下。
坐趟地鐵，十個年輕人有兩個穿著洞洞鞋；出門遛個彎，都能看到穿著五顏六色洞洞鞋的潮人。在某社交平台上，" 洞洞鞋 " 相關筆記高達 58
萬篇，話題瀏覽量高達 5.6 億。
用時下的流行語來說，洞洞鞋的宿命就是會被人們反複愛上。
" 這個世界上隻有兩種人，一種是穿過洞洞鞋的人，另一種是沒穿過洞洞鞋的人，沒有隻穿一次洞洞鞋的人。"
洞洞鞋，究竟憑什麽脫穎而出？
洞洞鞋，是真的火了
很多人對洞洞鞋並不陌生，它可以出現在醫生護士的腳上，也可以出現在洞洞鞋被卷進扶梯的新聞報道裏。正當大家以為洞洞鞋幾近 " 滅絕 "
時，它又重出江湖了。
用簡單的 " 種草 " 二字，已經無法形容洞洞鞋的火爆程度，因為穿過的人都堅定地加入了 " 洞門 "，成為一名忠實的信徒：
我用生命愛洞洞鞋！一旦穿過洞洞鞋，這輩子就定型了，洞門永存！
巨量算數也顯示，今年以來，" 洞洞鞋 " 這一關鍵詞的熱度一路水漲船高，搜索指數和綜合指數分別增長了 94 倍和 74
倍。人們對於洞洞鞋的搜索興趣一路飆升，讓洞洞鞋得到了前所未有的曝光量。
尤其是六月份以來，洞洞鞋仿佛迎來自己的主場，網絡傳播熱度出現不少小高峰 [ 2 ] 。因為經曆了 40 ℃
高溫拷打的人們，突然發現洞洞鞋實在又涼快又透氣，堪稱 " 夏日神器 "：
不要買洞洞鞋 ，因為買了你就告別其他鞋了，一個夏天隻穿這一雙鞋。
洞洞鞋的火爆還體現在財報和股價上。
一入洞門深似海，初入洞門的新成員們在第一關選購上就難以抉擇。市麵上的洞洞鞋成千上萬，價位不一，有二三十元的平價黨，也有四五百的明星同款。比如洞洞鞋鼻祖卡駱馳（Crocs），成人洞洞鞋的價格區間就集中在
300 - 500 元，有些經典款的小碼甚至已經處於斷貨狀態。
2002 年，卡駱馳設計了一款樹脂材料製作的鞋子，也就是最早的洞洞鞋 [ 3 ]
。這款鞋子本來是用於劃船運動，沒想到一經推出就廣受醫生、廚師等群體的歡迎，慢慢地就出圈了 。不過，再傳奇的故事也有消沉的篇章，2016
年，卡駱馳主營洞洞鞋的品牌全年營收 10.36 億美元，淨虧損 0.16 億美元。
雖然卡駱馳不一定是 " 洞門 " 信徒的唯一選擇，但是本來已經走向虧損的卡駱馳，在新一波洞洞鞋的潮流下再度逆風翻盤。
2017 - 2022 年，卡駱馳的營收不僅翻了兩番至 26.59 億美元，淨利潤也連年走高，增加到 2020 年的 3.13
億美元。
這樣強勁的逆勢增長，讓卡駱馳的市值也一路水漲船高。比如 2016 - 2023 年，卡駱馳的股價漲了約十倍。
可能洞洞鞋自己都沒想到，有一天它會如此受歡迎。一條求搭配或求種草的帖子，能迅速摞起好幾百層樓；一張分享自己 DIY
成就的照片，能引來成百上千的讚歎。
時尚是個輪回，而洞洞鞋已然成為目前時尚圈的寵兒、潮流的焦點。
洞洞鞋的魅力，在哪裏
一雙看上去普普通通的洞洞鞋，為什麽能讓這麽多年輕人上頭？
無論是打工人還是學生黨，他們愛上洞洞鞋的理由其實很簡單——舒服。
在職場界，洞洞鞋有一個最強稱號—— " 最強打工鞋 "。
一雙標準的洞洞鞋，鞋麵布滿洞眼，配有一條可以轉動的後跟帶，鞋頭比普通鞋子寬約 20% [ 7 ] 。
它還應該采用樹脂材質，有彈性、防滑、防臭、防菌 的特點 [ 8 ]
。軟乎乎的鞋底，能讓腳趾自由開花，這也就是為什麽醫生、護士人手一雙洞洞鞋。
實穿、舒適，足以彌補洞洞鞋顏值上的缺憾。
我們統計了小紅書上關於洞洞鞋的筆記，按照詞頻熱度進行排序，發現洞洞鞋的 " 百搭 " 名頭，還真不是說說而已。
能不能穿洞洞鞋出門，不必看天氣和場合，想穿就穿。
睡過頭了穿洞洞鞋，後跟帶一調節，拖鞋立馬化身運動涼鞋；下雨天、台風天選洞洞鞋，不必擔心弄濕鞋襪，出了水坑晾幾分鍾就速幹；大熱天穿洞洞鞋，鞋麵的鏤空洞洞還能透氣、通風。你那住慣了
" 地下室 " 的雙腳，好比搬進了帶露台的 " 大平層 "，真正做到類似於拖鞋、又勝之於拖鞋。
鑒於洞洞鞋已經卷到十幾厘米高，增高和 " 無中生腳脖子 " 也是令年輕人們狠狠上頭的重要原因。
很多人剛開始看洞洞鞋極其不順眼，覺得這個遠看像磚頭、近看似蟑螂的東西有什麽美醜可言。但當他們開始親手給洞洞鞋搞裝修——在鞋子的孔洞上插滿鞋花，這些偏見立馬消失得無影無蹤。
" 質疑洞洞鞋，理解洞洞鞋，愛上洞洞鞋 "，這是洞門信徒的心路曆程。
根據灰豚數據，和洞洞鞋關聯的熱詞中，DIY 洞洞鞋、Crocs
洞洞鞋和洞洞鞋搭配是發布筆記數最多的三大話題。擁有一雙洞洞鞋，僅僅是入洞門的第一步；要成為洞門資深信徒，你還得學會把每個洞都美觀地堵上。
每個人都覺得，自己親手 DIY
的洞洞鞋才是世界上最獨一無二的存在。如果洞洞鞋是毛坯房，那麽一雙綴滿鞋花的洞洞鞋就是精裝屋，想怎麽裝修就怎麽裝修。
粉粉嫩嫩的蝴蝶結、甜甜圈和棉花糖，亞逼文化代表的鉚釘、金屬和發光帶，搞怪的壁虎、數據線和麻將，甚至是毛茸茸的 mini
版玲娜貝兒玩偶也可以往上放。誰不想做街上最靚的顯眼包呢？
在主人的心中，一雙為自己量身打造的洞洞鞋，是堪比傳世藝術品的存在。
這時候的洞洞鞋，已經不是平平無奇的醜鞋，而是一張白紙，能讓消費者們隨心所欲地塗鴉上色。
醜鞋當道，越誇張越流行
別看洞洞鞋如今是鞋界的當紅炸子雞，十幾年前誕生不久的它也有過被全網嘲諷的時刻。
《洛杉磯時報》形容洞洞鞋是 " 地球上最難看的物體之一 "，討厭洞洞鞋的人專門建了一個 "I Hate Crocs" 的網站 [ 9
] 。
時至今日，欣賞不來洞洞鞋的大有人在。調查機構 CivicScience 進行的一項民意調查顯示，46% 的受訪者認為洞洞鞋很醜，而隻有
8% 的受訪者覺得 " 一點也不醜 " [ 10 ] 。
起初，洞洞鞋品牌還試圖證明自己是美的，後來，它們就躺平了。卡駱馳的營銷官表示，它們一直很醜陋，而且有信心變得更醜 [ 11 ]
。
2018 - 2022 年，卡駱馳把更多注意力放在了營銷上，市場營銷費用也從 0.69 億美元一路增長到 2.61 億美元 [ 5 ]
[ 12 ] 。當卡駱馳聯合巴黎世家在時裝周上推出 10cm 厚底的黃色鬆糕洞洞鞋後，卡駱馳就在聯名、醜美的路上越走越遠 [ 13 ]
。
比如和肯德基聯名，把雞塊形狀的鞋花綴在洞洞鞋洞眼上；利用名人效應打廣告，國外有賈斯汀 ·
比伯、小布什、奧巴馬夫人，國內就先後請來楊冪、白敬亭、周雨彤 [ 14 ] [ 15 ]
。當洞洞鞋和年輕人喜愛的潮流文化綁定，洞洞鞋自然而然地也就和潮流掛上鉤了。
雖然說醜的聲音還沒有完全消失，但是誰又能保證這不是營銷的一環呢？卡駱馳的執行官就曾表示，利用 " 醜 "
帶來的爭議，也是品牌規劃的一部分 [ 16 ] 。
說到底，" 醜 "，也是一種核心競爭力，因為它具有一定的視覺衝擊力，更容易被記住。
讓人愛恨交加的爆款洞洞鞋，一鼓作氣成了最受年輕人喜愛的鞋類單品之一 [ 17 ] 。不少知名品牌追趕潮流，紛紛加入了 " 洞洞鞋之戰
"。
像是斯凱奇、 361° 、耐克等都推出了洞洞鞋產品，平均售價在 100 - 500 元之間，和運動鞋價位相當。
洞洞鞋究竟是醜還是美，因人而異。但有一點可以肯定，潮流是可以被打造的。畢竟，二十年前，有誰會相信洞洞鞋是潮流的代表呢？
它也許不符合主流審美，但獨特的造型、大膽的配色，足以讓彰顯個性的消費者為之買單。根據 StockX 的報告，2021 - 2022
年，卡駱馳產品的平均溢價高達 98%，高於其他主流的鞋履品牌，但這並不妨礙它入圍年度十大鞋履品牌 [ 18 ] 。
比洞洞鞋好看的沒它舒服，比洞洞鞋舒服的又沒它時髦。
在追求 " 實用主義 "、尊重 " 審醜自由 "
的今天，洞洞鞋居然意外地符合當代年輕人的價值追求。小時候打領帶、穿高跟爭做都市麗人，長大後才發現洞洞鞋才是最好的歸宿。
如果一定要說出洞洞鞋的一個缺點，洞門信徒的回答也許是：光腳穿請做好防曬，否則你將會得到一雙斑點腳。