頂流悲歡並不相通:蔡徐坤簽名照“白菜價”甩賣

有些明星會通過將含有明星簽名、或者尚未公布的獨家拍立得，通過盲盒、定量售賣專輯獲取機會等方式，在粉絲市場進行流通售賣。

北京商報沸點調查小組

歌手蔡徐坤的情感風波尚未完全平歇宣告 " 從此是路人 " 的粉絲聚集在微博超話與二手交易平台，物品類型從雜誌到簽名照，再到戒指和主題項鏈，大批粉絲開出低至 9.9 元的價格甩賣相關周邊。

而對比其他頂流明星的周邊，以作為購買專輯贈品的小卡（由照片印製的卡片，含簽名）為例，每次推出，便瞬間在粉絲市場遭到哄搶，而單張價格飆至 3 萬元仍 " 一卡難求 " 的現象更是屢見不鮮。

事實上，明星周邊作為粉絲情感的具象化符號，是一種不能以實用性和材料成本來衡量價值的特殊商品。恰恰是明星周邊與明星自身熱度、口碑的緊密關聯，也讓粉絲在 " 豪擲萬金隻為周邊 " 的過程中風險不斷。

買周邊不亞於在做一次 " 風險投資 "

蔡徐坤事件的影響仍在發酵。北京商報沸點調查小組日前注意到，在二手交易平台上，頻頻出現粉絲留言脫粉，低價拋售蔡徐坤周邊產品的帖子。

圖片來源：新浪微博截圖

" 雜誌、專輯、明信片和部分飯製（粉絲自製）周邊全部低價出，單件低至九塊九，我的追星青春打包出售，全部周邊總價 100 元包郵。" 粉了蔡徐坤多年的孫沐（化名）於日前在微博超話掛出這樣一則帖子。

據她透露，自己的定價基本是購買時的 2 折，" 最近我身邊同樣粉蔡徐坤的人也在頻頻出售自己手上的周邊，這些都是已經下定決心想要脫粉的。我的帖子掛了三天了，目前基本是問價的多，買的少。"

" 蔡徐坤出事前，我手上的這個周邊禮盒曾溢價三倍要賣到上千元。黃牛還問我出不出，可以高價收，我都堅定的拒絕了，如今這禮盒百元以下也難賣。" 粉絲黃女士如是說。

圖片來源：二手平台截圖

事實上，如今的明星周邊玩法早已不再隻限於寫真、簽名照、海報等快消類衍生品的簡單售賣。

據某明星站姐李女士透露，" 像有些明星會通過將含有明星簽名、或者尚未公布的獨家拍立得，通過盲盒、定量售賣專輯獲取機會等方式，在粉絲市場進行流通售賣。"

沉迷某女團周邊收集已經三年的粉絲蔡蔡告訴北京商報：" 這個就跟買彩票的時候，有時候運氣好，買一張專輯就能抽中，有一次我為了抽一張拍立得，花費上萬塊賣專輯，最後什麽都沒抽到。"

有著同樣經曆的大四學生嚴雯說：" 我曾經花 2 萬元買偶像的新專輯，就為了拿到一張拍立得和見麵會的名額，幸運的事最後還是拿到了。如今想想當時的自己真是腦袋一熱，好在脫粉前，我把拍立得買了個不錯的價格，由於是張珍藏版還有簽名，最後沒有什麽損失什麽。"

業內揭秘：幕後邏輯就是粉絲賺粉絲錢

隨著明星周邊玩法的不斷迭代，如今粉絲想要獲得一個稀有周邊的成本也在與日俱增。

再加上一旦被冠以 " 獨家 "" 親筆簽名 "" 限量 " 等標簽，此時粉絲群體的消費欲望瞬間膨脹，不計成本也要收入囊中。

" 然而真正讓明星周邊一卡數萬都難求的關鍵，明星周邊違背市場規則的身價暴漲，在於後續的二次交易過程中。" 李女士強調，" 事實上，許多拍立得最初都是經紀公司為了銷售專輯免費贈送的產品。通過不斷的營銷，讓粉絲對這個東西產生興趣，從而實現專輯銷售額的增長。"

據悉，當這些 " 免費贈送的產品 " 被開出後，粉絲通常會在自己的社交平台上曬，想要的得到它的粉絲則會開始不惜高溢價搶到。

" 最開始隻是粉絲的個人行為，後來也會有的粉絲開始以此為生。說到底，幕後邏輯就是粉絲賺粉絲錢。" 李女士補充道。

圖片來源：二手交易平台截圖

北京商報沸點調查小組調查發現，以某 L 男明星的拍立得為例，截至目前，售出 3 萬元高價，仍有粉絲發帖表示願以高價回收；二手交易平台中，D 女歌手簽名拍立得開出 6.8 萬元，賣方透露，目前已有多人詢價，價高者得。

某女團粉絲李婷談到，" 有人願意花 10 萬買我手裏的幾張拍立得，已經高於買價了，但是我不著急出手，馬上進入這個女團的活躍周期了，話題度上去了，價格還能再漲。"

各類周邊在倒賣市場流轉著，粉絲群體也在交易間逐漸建立起相應的 " 出物規則 "。現階段，這類交易規則往往由賣方在買方下單前，以圖文形式發送，付款則默認知曉規則。

規則內容通常包括，售出後不退不換，高價周邊需要預付 20% 費用作為定金，如果中途反悔定金不退還。買方則可以要求賣方發送視頻核實周邊產品的品相和質量，並要求快遞郵寄需要做好包裝防止運輸中產生的損傷。

真假混賣，假貨製作成本低至單張 5 毛

倒賣周邊的高利潤，讓越來越多的不法分子也看到了背後的 " 錢景 "。

多位粉絲向北京商報沸點調查小組表示，曾遇到過有人裝作自己偶像的粉絲，在社交平台上發貼，或者主動聯係自己，說有限量版明星拍立得，但是付款後收到貨，卻貨不對板。

" 拍立得貴就貴在它的唯一性，當時我以 7 千元的價格買下，到手一個星期發現，一模一樣的拍立得又掛在了二手網站，以同樣的價格對外銷售。" 粉絲崔熙談道。

據某彩印店職員透露，" 這種拍立得隻要拿到原片，製作起來成本很低。"

此外，僅以 " 明星小卡 " 在電商平台檢索，提供印製業務的商家不計其數。低至 12.5 元的價格，即可打印 25 張 " 小卡 "，相當於單張成本僅 0.5 元。

售出不退不換、網絡空間交易，讓如同崔熙一樣收貨後發現商品為假貨的粉絲損失嚴重，但多位粉絲均向北京商報表示，隻有極少一部分人能協商收到退款，部分賣家會在收到打款後失聯，如果是從海外商家手中買到假貨，則根本維權無門。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉指出，明星周邊作為特殊商品，構成了情感導向的消費，其價格與本身的物質成本關係不大。明星的熱度與口碑，存在上升期、平穩發展期、下滑期，也增加了市場的不確定性，導致周邊產品的價格彈性較大。

北京市中聞律師事務所律師趙虎此前接受北京商報記者采訪時指出，一旦發現存在質量問題，對方不退不換，可以通過法律手段解決。但起訴至法院成本較高，還是建議消費者盡量通過正規的途徑來購買這類商品。