2008 (347)
2009 (550)
2017 (1)
2018 (5)
2019 (4)
2020 (2)
2022 (60)
2023 (92)
電子商務市場營銷
E-MARKETING
楊 弘 編著
目錄
第一節 電子商務與市場營銷理論
第二節 網絡技術應用與市場營銷
第三節 網絡營銷與傳統營銷之不同
第四節 電子商務營銷帶給企業的機會與挑戰
第一節 電子商務市場的分類與規模
第二節 互聯網用戶的特征與消費行為
第三節 電子商務市場之發展趨勢
第一節 營銷調研理論及其在網絡時代的發展變化
第二節 市場調研的步驟
第三節 網上與傳統營銷調研之比較
第一節 營銷調研的信息分類與收集方法
第二節 營銷信息係統之建立與管理
第一節 產品的概念
第二節 產品的生命周期與市場擴散
第三節 互聯網對產品開發的作用
第一節 產品定價的依據
第二節 產品定價的策略
第三節 回應競爭對手減價的策略
第一節 電子商務環境下的營銷傳播
第二節 營銷傳播的種類
第三節 營銷傳播的過程
第一節 銷售渠道與互聯網
第二節 電子商務的銷售渠道係統
第三節 發展銷售渠道策略
第四節 渠道係統之管理
第一節 關於品牌的理論概念
第二節 品牌的價值與營銷策略
第三節 建設品牌形象的七個步驟
第一節 關係營銷理論
第二節 網絡技術與關係營銷
第一節 網上零售對傳統企業的影響
第二節 網上零售營銷策略
第一節 B2B市場的特性
第二節 網上B2B市場的營銷實踐
第一節 營銷計劃的主要架構與內容
第二節 確定企業的營銷目標
第三節 營銷策略與行動計劃
第四節 營銷計劃之預算與評估
布裏斯本 2002
【簡要說明：這是2002年左右楊弘在Griffith University撰寫有關市場營銷的哲學碩士論文期間，應中國國內友人之邀，準備為大學學生撰寫的網上市場營銷教科書。但在要完成之前，得知原與某出版社商定的出版計劃取消，因此，未能最終將書稿完成，遂束之高閣。現將其翻出來，覺得大部分內容尚還可作為參考之用，故將其貼於此處，供有興趣者參閱和提出意見。因書稿為5年前所撰，其中有些內容不免陳舊了些，但作為參考文稿，還是保留原生態為宜。】
