全運會落幕，最大贏家竟是一隻“雞”？

21日晚，十五屆全運會（也稱十五運會）閉幕，有關全運會的話題討論熱度依然很高。回顧這屆全運會，除了在運動場上拚搏的運動員，全運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”也是絕對頂流，不過它們有一個更廣為流傳的名字——“大灣雞”。



“大灣雞”在比賽中場休息時表演。新華社圖

實際上，全運會吉祥物原型為中華白海豚，因網友“指豚為雞”的趣味解讀而收獲“大灣雞”的昵稱。設計團隊本著“打不過就加入”的原則，也順勢接納並回應。“大灣雞”爆火出圈，其周邊衍生品也賣爆了。不少人調侃，“沒想到這屆全運會最大的贏家，竟然是一隻雞。”

從數據來看，“大灣雞”也對得起“頂流”稱號。“大灣雞”亮相開幕式後，網絡相關話題閱讀量就突破5億。周邊產品也熱賣，截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元。有潮玩企業訂單已經排到12月，工人24小時不停地生產。

出道即巔峰，贈品變天價商品

“大灣雞”從全運會開幕式上亮相開始，就走在了“國民萌寵”的路上。相關話題閱讀量破5億，搜索量暴漲300%。開幕式結束後，“大灣雞背包”刷屏網絡，因為書包上有“大灣雞”的圖案，引起大家關注。不少網友直呼“上鏈接”求購“大灣雞書包”。



“大灣雞背包”開啟預售後被搶購一空。網頁截圖

11日，上遊新聞記者在二手交易平台注意到，有許多賣家在售“大灣雞背包”，標售價格不等，有的標價幾十元，有的標價幾百元，甚至有人標出188888元的天價。

據全運會開幕式副總導演、銳豐文化總經理黃沛淩介紹，“大灣雞背包”名叫“廣州喜樂包”，共有四種款式，其中包含一款“運動員”專屬包。針對網友的求購，黃沛淩表示正在跟特許經營單位溝通，看如何將它推向市場。

14日，這個火遍全網的“顯眼包”在“廣州禮物”小程序迎來官方預售，定價168元，商品預售不久便售罄。20日，上遊新聞記者再次點開“廣州禮物”小程序，依然顯示“商品已售完”。

過於火爆，高仿產品橫行

“大灣雞”走紅後，周邊產品如主題掛飾、“大灣雞”紀念冰箱貼等特許商品尤受青睞，成為年輕人的“社交爆款”。“‘大灣雞’太火了，排隊8小時才買到想要的生肖款。”11月17日，廣州市民朱女士對媒體表示，她先後前往廣州藝術博物院、廣州塔、北京路等三家特許商品店排隊，最終才買到自己想要的款式。

在廣州市多家十五運會和殘特奧會官方特許商品零售店，大多數門店推出了限購措施，部分熱門款一上架就被搶購一空。在線上渠道，“大灣雞”周邊也銷售火爆，多個購買鏈接顯示“已售罄”，不少爆款產品的價格也隨之上漲。

官方正品的緊俏，給了“高仿”可乘之機。上遊新聞記者注意到，打開某電商平台，輸入“大灣雞周邊產品”，發現在平台上“大灣雞”周邊產品豐富，包括毛絨玩具、造型手辦、飾扣、盲盒、徽章、擺件等。有的商家還會售賣貼紙等，但這些產品很多並非正版產品。

商家坦承，售賣產品並未獲得官方授權，“產品是自製的，並非官方正品。”對此，河南澤槿律師事務所付建律師提醒，複製、使用賽事吉祥物形象用於商品生產、銷售等商業活動，涉嫌侵權。

大賣6.8億元，企業開足馬力趕訂單

十五運會特許商品的熱賣，離不開組委會的提前布局。據組委會介紹，本屆全運會開發特許商品2800多款，線下開設特許零售店超700家。“大灣雞”設計師劉平雲也介紹，這次全運會吉祥物的文創開發，種類的豐富程度可謂琳琅滿目。“這次我們開發了20大類文創產品，幾乎包容了所有的方向……應該說是應有盡有，總有一款你會喜歡。”



“大灣雞”熱銷，工廠開足馬力生產。新華社圖

在十五運會官方特許商品零售店，現在一些熱門產品即使每天補貨，還是供不應求。十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會副主任朱小燚透露，截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元。僅在東莞一家潮玩企業，十五運會的特許產品銷售額就已超過1000萬元，訂單已經排到12月，工人24小時不停地生產。

麵對火爆的市場，東莞、中山等地的相關企業正開足馬力生產。在東莞的文博工藝品有限公司生產車間裏，流水線高速運轉，工人加班加點趕工，一箱箱封裝完畢的“大灣雞”周邊正排隊上貨櫃。該公司董事長劉慶輝說，“原本沒有想過能賣這麽火爆，現在基本上天天爆單，工廠加了好幾倍人手，但還是供不應求。”

20日，劉慶輝還透露，“目前，僅吹泡泡小掛件已接到十五運官方30萬份訂單，預估本屆全運會全品類潮玩產品總產量有望突破100萬隻。”

“大灣雞”或成為大灣區文化符號之一

“大灣雞”的走紅並非偶然，而是一場官方設計與民間創造力相互成就的文化共振。吉祥物設計師劉平雲表示，“當不少人根據自己的生活和觀感，為‘喜洋洋’‘樂融融’起了新的別稱，創作了新的內容內涵，我都是樂見其成的。因為這樣實現了設計與民同樂的目標，讓更多人關注和參與了全運會。”

劉平雲時常在各大網絡平台關注“大灣雞”的二次創作內容，以設計師的身份為網友點讚。“我們的團隊隻有十來個人，代替不了幾萬人甚至幾千萬人，所以網友的力量是無窮的。我們也享受其樂，大家能夠參與進來，我們看到也開心。很多漫畫也好，小動畫也好，小視頻也好，我們是無法企及的。所以我隻能去點讚，誇他幹得好。”

“大灣雞”正成為大灣區文化創意產業的發動機。不少網友也呼籲，十五運會和殘特奧會結束後，“大灣雞”能夠留下，成為大灣區的吉祥物甚至文化符號之一。

對此劉平雲表示，“這是一個很大、很係列的話題，如果真能這樣，我們作品的生命力會更加延續，變成大灣區推動文化建設的一個符號。我相信這是（文化）軟實力（的體現），所以讓我們寄予厚望吧。”