早就有人說：一向含蓄內斂的中國人，默默生育了14億人。
這無非說明，性需求是客觀存在的。人們對此羞於表露，但身體更加誠實。
如今，這種誠實有了新的出口。
這幾年，電商平台上的情趣用品銷量悄然上升。印象中那些亮著曖昧燈光的粉色小屋也在變臉，換上了明亮的燈光、簡潔的裝修，有的精致得像家精品店。這些門店看似門庭冷落，實則借助自助機和外賣員，把大部分生意搬到了線上。
情趣用品似乎已成了一門好生意。這背後，究竟是荷爾蒙的躁動，還是國人心態的悄然巨變？
01
避孕套賣得少，情趣市場倒很火熱
一個出乎意料的數據趨勢是：情趣用品的銷量走勢與避孕套恰好相反。
2019年到2024年，中國情趣用品市場規模從1188.7億元飆升至1942.1億元，五年增長超六成。但同期，國內避孕套市場從193.1億元縮水至156億元，跌幅比例不小。
避孕套賣不動了？理論上，它價格低廉，屬於生理娛樂的剛需之一。並且，我國人口出生率抬升壓力較大，孩子的出生變少了，避孕套也理應發揮作用。
當然，不可忽視避孕方式的影響。據統計，中國是宮內節育器（上環）使用率最多的國家之一。近些年，短效避孕藥、皮下埋植、結紮等方式，也在分流避孕套的市場份額。
但若避孕技術沒有明顯推陳出新，剩下的原因，更可能是人際互動少了、人們更愛自娛自樂。
情趣用品，因此造就另一番光景。
但長期以來，情趣用品不是一個“見得光”的生意。線下門店總是藏在城市角落，昏暗的燈光、緊閉的門簾，即便隻是路過撞見陌生人，都足以讓人尷尬。
2010年前後，天津等地就出現了把零食飲料自動售貨機改成成人用品售賣的嚐試。2015年前後，24小時成人用品無人自助店在各地像雨後春筍，“3萬起步、全國複製”的口號，試圖用連鎖化的方式把無人情趣小店鋪滿街角。盡管這類自助店自出現便伴隨爭議，不少家長擔憂，即便部分店鋪貼有 “未成年人禁止入內” 標識，也因缺乏專人值守，難以真正阻攔好奇的未成年人。
2016年廣西南寧市的一家自助成人用品店，圖源東方IC
而鼓勵這門生意走上更大舞台的，是快遞與外賣。
根據艾媒谘詢調研，2024年中國情趣用品消費者最看重的因素中，“購買隱私性”以 38.7%的選擇率排名第三，僅次於“材質手感”和“產品功能”。線下門店無人值守，也怕被人撞見，而電商平台恰恰主打這一點，名字隱去、包裹嚴實、快遞放到驛站，哪怕隻是想嚐嚐鮮，也沒什麽尷尬的風險。
數據顯示，2022年線上渠道已占據全球情趣用品市場份額的63.09%。在中國，京東、抖音、美團、餓了麽等平台紛紛入局。美團閃購數據顯示，2024年成人用品90天複購率高達38%，年均下單頻次從2.1次飆到5.3次。某情趣品牌推出的一款小小的跳蛋玩具，在2023年1-11月賣出了2726.6萬元。
在快遞、外賣與無人零售的共同護航下，人們“羞羞”的需求也有了日漸膽大的空間。
02
男女老少，都有自己的小情趣
情趣用品的特征是可以自我愉悅，也可以雙方愉悅，品類也無非分為這兩者。
在這個市場裏，最大的變化是女性開始為自己的愉悅買單。
長期以來，性生活滿意度低是一些中國女性難以啟齒的困擾。一項針對全國1.4萬餘名成年女性的公共衛生調研顯示，近一半中國女性存在性滿意度問題、性欲望問題。
這些難以啟齒的困擾，過去隻能忍著，但如今情趣產品提供了簡單、省事的平替方案。
據電商平台調研，80%的年輕女性會嚐試情趣產品來改善體驗，78%願意探索新的姿勢，69%會買潤滑劑。相比之下，真正去谘詢醫生的隻有7%。畢竟，暫時的性不滿意不一定是病，也很難快速解決問題，還得麵對尷尬的問診。
除了女性的變化，追求“小情趣”的群體也比我們想象的廣泛。
根據京東發布的報告，從16歲到55歲，各個年齡段都有自己的小偏好。二十出頭的女生可能會買避孕套、震動棒和跳蛋；奔三的職場女性購物車裏多了潤滑液；到了中年，仿真器具也納入選項；更年期之後，潤滑液的需求顯得旺盛。男性也是如此，年輕時買飛機杯，中年後精力迅速“枯萎”，開始關注壯陽類產品。
你看，性，是件挺公平的事。
花樣繁多的產品裏，情趣內衣的爆發，特別值得一說。
若幹年前，情趣內衣還隻是藏在犄角旮旯裏的小眾商品。如今，它已經躋身情趣用品四大核心品類，與各類器具平起平坐。餓了麽的數據顯示，2022年到2024年的情人節期間，情趣睡衣品類銷量飆升85%，連褲襪絲襪也漲了47%。
這背後，女性“悅他”，也有“悅己”考慮。
一些女性買情趣內衣，不一定是為了討好誰，單純想讓自己漂亮，就像買一支昂貴但為自己塗的口紅。即時零售平台“Hi了麽”上線後，女用器具、情趣內衣被放在分類首頁，視覺設計也明顯偏向女性審美，這種“先照顧她的感受”的陳列邏輯，本身就是一種信號。
全球市場也在瘋長。2024年，全球女士情趣內衣市場規模約219億美元，預計2029年能漲到280億美元。而你很難想象，在江蘇的一個小縣城裏，灌雲縣，生產了全國高達六到七成的情趣內衣，出口訂單占比超過八成。
人們製造情趣、享受情趣。而在拚多多這樣的平價電商中，也可以看見情趣產品在城鄉田野裏的普及。
03
正視情趣，也是正視自我需求
人們觀念在變，話也開始敢說了。
社交媒體平台，年輕人討論情趣用品不再遮遮掩掩。有人直言不諱：“情趣用品比起伴侶更有性價比。”聽起來冷酷，但也夠真實——不用討好誰，不用遷就誰，用完收起來，省心。
當然，也有反對的聲音：“性即是生理需求，更重要是愛的表達方式，沒有溫度的用品怎能代替呢？”言下之意是這種愉悅沒有可持續性。
但支持者是多數。這些討論背後，可以窺見一代人性觀念的升級。單身的人不必為生理需求感到羞恥，已婚的人也可以探索新的可能。
幾年前，買情趣用品還是件讓人臉紅的事。大學畢業生會因為下單一個“私人玩具”感到羞恥，隻能慶幸“快遞是秘密發貨”。而今天，越來越多人嚐試著把它當成正常消費，就像買護膚品、買零食一樣自然。2019年成立的某情趣品牌，2023年把線下首店開進了深圳寶安區壹方城購物中心——這是國內首家真正意義上進駐大型購物中心的情趣用品門店，位置在扶梯口的黃金鋪位，像一家生活方式集合店。
更何況，情趣用品不隻是娛樂，它還有實實在在的健康意義。
一項針對北美女性震動玩具使用體驗的公共衛生研究顯示，使用震動玩具三個月後，性功能總分從19.5提升到23.0。具體來說，性欲、性喚起、性高潮、滿意度都有明顯改善。性高潮評分從3.8漲到4.5，滿意度從3.0升至3.8。
坦誠地使用，不要有內心負擔，這樣的使用也有心理收益。這份研究還顯示，定期使用震動玩具後，試驗人群的抑鬱率也從31.5%降到了16.5%。這不是什麽神奇療法，隻是讓身體回到了本該有的狀態。世界衛生組織對於“性健康”的定義本就如此，強調“獲得愉悅且安全的性體驗”。
在更開放的市場與觀念交織之下，情趣產業如今的繁榮，其實是在提醒我們：正視自己的性需求，是保持體麵與尊重自我的方式。
社會學家李銀河說：“成年人有處置自己身體的權利”，而性權利的邊界無非是自願、私密、成年人。在合法、不傷害他人的前提下，人有權也應當正視自己的需求。
它們是複雜、高壓的成年世界裏，難得的一顆糖，也是我們對自己身體的一份善意。
