TFBOYS “散夥”演唱會，炸翻內娛輿論場

因為 8 月 6 日西安的一場十年之約 " 散夥演唱會 "，TFBOYS 正在血洗內娛輿論場。

這是內娛不可複製的 TFBOYS，也是內娛不可複製的營銷盛宴。

#TFBOYS 搶票 # #TFBOYS 三人三字 # # 西安機場和高鐵站會擠爆吧 # # 內娛最好哄的就是四葉草了 # …… 圍繞 TFBOYS 的話題正以每小時變換一批的刷新頻率輪番屠榜微博熱搜。

在線下，TFBOYS 已經創下今年演出市場無數個 " 第一 "。

大麥 " 想看 "676.9 萬人瘋搶幾萬張票；前排票被哄抬至 2、3 萬到 20 萬，乃至網傳 200 萬；南門 " 大樹座 " 一小時 5000（可爬 3 人，望遠鏡加 500）…… 黃牛操縱下的這場演出票價，離譜到每天都有 " 新段子 "。

在線上，一來是優酷拿下演唱會直播版權，並標出 99 元解鎖全機位的定價；二來 TFBOYS 的任何運營動作都會掀動四葉草（TFBOYS 粉絲）集體狂歡。

前天：解散算了吧，愛誰誰；昨天：（看到排練合照）哇，今夕是何年啊；今天：（看到新歌）《明天見》是吧，我又可以了。

咱就說，四葉草（TFBOYS 粉絲名）們是真好哄，" 追星界王寶釵 " 誠不我欺！

熟悉 TFBOYS 的人都知道，2013 年 8 月 6 日，TFBOYS 發布組合形象宣傳片《十年》，正式出道。十年後，睽違三年的合體演唱會火爆程度證明，TFBOYS 仍是當下內娛飯圈第一頂流。

隻是，這很可能是三小隻的最後 " 絕唱 "。

一場十年難遇的內娛狂歡

前一秒三家唯粉還吵得麵紅耳赤，下一秒（看到一張合照、一首新歌）的四葉草：" 快扶我起來，還能再追 20 年！" 你別說難怪人家時代峰峻在內娛混得風生水起，李飛（時代峰峻創始人）" 固粉 " 這套玩得真是出神入化。

不難看出為何 TFBOYS 演唱會能成為今年演出市場 " 頭號項目 "。盡管官方並未蓋章，但時代峰峻打著 " 與 TFBOYS 女孩共赴十年青春之約 " 的旗號，讓這場演出在民間被普遍視為 TFBOYS 的合體絕唱，" 稀缺性 " 是其門票被哄抬至天價的罪魁禍首。

而圍繞這場演出，時代峰峻眼下的很多操作都堪稱 " 營銷教科書 "。

先說演唱會搶票。因為上麵所說的 " 稀缺性 "，在西安僅開一場的這次演出成了 " 搶票地獄 " 和 " 黃牛天堂 "。在官方默認有黃牛渠道票的操作下，TFBOYS 演唱會可謂重新定義了 " 一票難求 " 四個字。

7 月 24 日一輪搶票開票即罄，7 月 31 日二輪搶票把 #TFBOYS 站姐全軍覆沒 # 頂上熱搜。這場搶票比例在 260:1 的演出搶票戰況慘烈，" 堪比考公 "。這就造成了在黃牛、票代等二級市場上所謂 " 邀請函門票 " 溢價超十倍的罕見情況。這個溢價已經遠超同期周傑倫、蔡依林等頭部歌手演唱會了。

所以才有了這次演唱會掀動的一係列 " 段子 " 式社會新聞。比如，有黃牛 " 貼心 " 地在西安奧體中心門口特設 " 樹位票 "，發布者稱場館南門的大樹可爬三人、一小時 5000 元，並可保證看到舞台；而某女子貸款、離婚、賣房看 TFBOYS 等離譜新聞最近屢見報端，引起了多年未見的網友和媒體開腔怒噴飯圈盲目追星。

而為了吸食演唱會這波熱度，趁著 8 月 6 日演唱會來臨前夕，時代峰峻最近幾天祭出了一波線上營銷連環殺：

先是 8 月 3 日官方 po 出一張三小隻合體排練照，引團粉狂喜；8 月 4 日又官宣合體新歌《明天見》於 5 日上線，引爆熱搜話題 #TFBOYS 三人三字 # （指新歌名由三人各寫一字）；同天再度官宣《十年》紀念實體專輯的預售消息，專輯封麵惹得網友幽默調侃 " 像不像李飛畫的十個大餅 "。

就在這波神仙營銷操作過後，# 追星界王寶釵 # # 內娛最好哄的就是四葉草了 # 等話題再攀熱搜引發飯圈熱議。三年零動態，一時間演唱會、合照、新歌、專輯輪番襲來，盡管這太像是時代峰峻被傳 " 分家 " 的李飛在臨走前割的最後一波韭菜，但架不住 " 追星界戀愛腦 " 四葉草們就吃這套啊！

TFBOYS 與內娛十年流變

一張合照，一首團歌，過往三年，一筆勾銷。內娛四葉草好哄的程度，好鬥的韓娛粉看了都要驚掉下巴。但這幾天韓娛粉有句話說得很在理：" 你們內娛除了 TFBOYS 還有什麽？"

誠然，這十年間內娛的流量偶像工業體係日漸蓬勃，但 TFBOYS 三小隻一歸來就暴殺演出市場的局麵似乎在向世人宣告，TFBOYS 恐怕是內娛再也不可複製的存在。

回顧這十年，"TFBOYS 經濟 " 幾乎席卷到內娛影劇綜等方方麵麵。TFBOYS 所在的時代峰峻成立於 2009 年，彼時這家被業界總結為成功在中國實踐 " 傑尼斯模式 " 的公司，曆經了很多年孵化 "TF 家族 " 青少年偶像的厚積薄發，終於在 2013 年推出了他們至今最引以為豪的三人男團：TFBOYS。

今年這個所謂的 " 十年之約 "，其實就源於出道那年 TFBOYS 在首發形象宣傳片《十年》裏與團粉約定 " 不管發生什麽，TFBOYS 都要和四葉草一起走十年 "。而就在第二年，TFBOYS 首登《快樂大本營》，成了影響內娛至今的曆史時刻。

要知道，當年的內娛壓根還沒有學習到日娛、韓娛存續多年的飯圈追星體係，但某天突然出現在《快樂大本營》電視熒幕的三個青春、靚麗、陽光形象，寄托了內娛初代飯圈對養成係偶像的所有美好幻想，從此內娛迎來了嶄新的偶像養成時代。

隨後三小隻慢慢在內娛各領域四處開花，音樂方麵拿出了洗腦全網的 " 左手右手一個慢動作 "（《青春修煉手冊》歌詞）；綜藝方麵，因 2015 年的《全員加速中》瘋狂吸粉，王源、王俊凱、易烊千璽分別成為《王牌對王牌》《高能少年團》《放開我北鼻》的常駐嘉賓；影視方麵，以組合形式接連出現在《小別離》《老炮兒》等話題作品裏。

TFBOYS 於 2017 年各自獨立發展後，可謂在內娛 " 各領風騷 "。王源專注音樂唱作，大受前輩認可；王俊凱多棲發展，綜藝劇集雙開花；易烊千璽則深耕電影領域，意外蛻變為新生代少有的實力演員。

但從今天的眼光看，2017 年之前 TFBOYS 合體發展時積澱的大眾認知，是他們後續單飛後能發展順利的先決條件。

這就是為何 " 十年之約 " 成了這次 TFBOYS 演唱會主打的宣發概念。" 大金主 " 百事可樂這次為演唱會宣發出力甚多，最近在官方微博發起了名叫 # 十年不過一首歌的時間 # 主題的贏門票營銷活動，發動粉絲們分享十年間與 TFBOYS、百事可樂相關的熱愛故事。

如此可看到，今年這場 " 十年之約 " 演唱會可謂是時代峰峻聯手各品牌方籌劃的一場綜合性熱點事件型營銷盛宴。事實證明，盡管如今 TF 家族的男團已經培養到第三代，但論激起大眾情緒的煽動力，TFBOYS 仍是獨一檔的存在。

所以說，當下內娛所有的文娛項目營銷，說到底就是四個字：情緒營銷。十年時間，TFBOYS 從稚嫩的三小隻逐漸蛻變為如今在內娛獨當一麵的優質偶像，用海量時間陪伴少年長大的粉絲們，對他們投射的情緒是複雜的、厚重的，似乎也並不是一句 " 追星界戀愛腦 " 就可簡單概括的吧。

讓我們坐等 8 月 6 日的演唱會繼續炸翻輿論場。