“TikTok難民”潑天流量湧入 小紅書團隊：在加班了

經濟觀察網 周悅/文 從2025年1月13日起，大量定位在美國的用戶湧入小紅書平台，並且發帖自稱“TikTok難民”。截至發稿，該話題下的內容已經有超過5800萬瀏覽、166萬討論。

不少“TikTok難民”表示，此舉是為了應對TikTok可能被禁的情況。美國政府要求TikTok母公司字節跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將關閉該應用。TikTok在美國大約擁有1.7億用戶。

這一波天降流量，帶動小紅書在1月14日登上App Store美區的免費排行榜第一。緊隨其後的，是字節跳動推出的“海外版小紅書”Lemon8。

不少“TikTok難民”是在海外擁有一定粉絲基數的博主。他們在小紅書上發布穿搭、寵物等話題的內容，展示個人才藝，甚至還發起直播，開放“英語角”與用戶連麥聊天。也有不少海外用戶會談論社會問題，例如，在馬斯克母親的小紅書賬號下，許多海外用戶互相攻擊。

相比其他海外社交軟件，小紅書目前還沒有自帶的翻譯功能，外國使用者隻能使用英文和第三方翻譯軟件交流。此外，抖音與TikTok對內容進行分區，並且限製注冊手機號的所在地。小紅書暫未對內容進行分區，海外用戶注冊相對簡單。

一位接近小紅書的人士告訴經濟觀察網，小紅書內部團隊從1月13日當天就開始加班了，正在針對外國用戶做功能優化，他們希望努力承接這波流量。同時，合規、安全相關的團隊也同步開展工作。他表示，用戶或許很快能體驗到新功能。

小紅書概念早盤持續走強，壹網壹創（300792.SZ）漲停，電聲股份（300805.SZ）、遙望科技（002291.SZ）、天下秀（600556.SH）等多股漲停。

一位接近上述概念股企業的人士稱，他們在小紅書、B站等平台有布局，但業務主要集中在抖音、快手與淘寶等平台，不太明白為什麽會被當作小紅書概念股。