這可能是近年來最熱的夏天，也是暑期遊最火熱的一個夏天，到處都是關於暑期遊的新聞，“故宮的門票提前7天也搶不到”、“新疆民宿漲到2萬一晚”、“獨庫公路又堵了”、“高價研學團賣瘋了”……有人出去玩被擠哭了，有家長花錢心疼哭了，而經曆三年寒冬的旅遊從業者們，則是要被累哭了。我們非常好奇，還有什麽能阻擋人們暑期出遊的決心？
文 |馬延君
編輯 |趙磊
運營 |圈圈兒
暑期旅遊，“我豁出去了”
跟團群裏的“噩耗”一個接著一個。先是《長恨歌》的演出因沒票看不成了，再是大唐不夜城的人流量過大，導遊提醒帶孩子的家長酌情前往，最後看到那條“工作人員還在搶票，不確定兵馬俑能否成行”的通知時，徐夢簡直要被氣笑了。
群裏已經有顧客在喊“退款”，徐夢的手指在鍵盤上徘徊了一遭，最後還是接受了現實，“畢竟是618促銷買的特價團，5天4晚的西安遊，包含食宿、交通、講解，才賣2000元出頭，現在同樣路線、檔次的旅遊團，已經漲價到每人3600元”。
這個暑假，徐夢和丈夫帶著6歲的兒子前往西安旅遊，對兒子來說，這是一趟期待已久的圓夢之旅，但對徐夢來說，她感覺自己簡直在用“豁出去了”的心態，規劃行程和花銷。
旅行團是早早定好的，省了不少錢，但因出行時間遲遲沒有確定，她錯過了特價機票，最後光是廣州到西安的路費，一家人就花了一萬多元。再加上準備旅行用品、偶爾開個小灶和買紀念品，“這一趟，再怎麽省錢，也要花掉兩萬多，差不多是我3個月的工資”。而西安夏季平均35度的高溫，更讓她無奈，“身體和錢包，都挺受罪”。
想避開西安這類熱門旅遊城市，帶孩子到小眾的江蘇溧陽度假的蕭然，也沒躲開暑期遊的漲價熱潮，看到旅遊攻略上的酒店都標注著“如果是暑期，每晚會加價800至1000元”，她歎了口氣，每年進行親子遊時，“我可以被宰”這五個字，就寫在了她的臉上。
為了盡可能地提高性價比，她四處搜尋溧陽旅遊信息，最後竟然發現了一個隻加價80元的住宿地，那是一間在森林裏的小木屋酒店，在一眾價錢翻倍的酒店中顯得額外珍稀，她趕緊按下付款鍵，果然沒過多久，那間酒店就下架了。幾天後，她再打開一看，這間八百多元的“特惠”酒店已經被搶購了一千多份。
但其他的花銷是省不下來了，她想順路先帶女兒去上海迪士尼過生日，迪士尼高峰日的門票已經由659元漲到719元，還有一家三口的車票、飲食、遊玩，她粗略估算了一下，從北京出發，就算隻玩五六天，“也要花上一萬多元”。而她唯一能想到的省錢妙招是，618活動時先在網上花二百多元買一條貝爾公主裙，藏到衣櫃裏，這樣就不用在迪士尼花高價購買了。
這個夏天，比天氣更熱的恐怕隻有旅遊市場了。美團數據顯示，7月第一周，機票、火車票、景點門票訂單量同比增長均超過100%，去哪兒網數據顯示，2023年暑期機票預訂量已超過2019年同期七成，其中親子相關景區預訂量更是超2019年同期7倍。在攜程上，暑運（7月1日至8月31日）前5日國內機票訂單量也已達到曆史新高，長線遊成為暑期一大熱點。
出遊的主力軍不光是親子們，當高考、中考先後結束，大學生也放了暑假，6月10日開始，去哪兒網平台上，“畢業旅行”的搜索量驟然上升，海口、三亞成了熱門目的地，各年齡段學生的旅遊訂單量同比增長近1倍。
各類名勝古跡、博物館、研學團也因此更加火爆，每日限流三萬人的故宮沒票了，有人發動親友，3個人準時開搶也沒買到一張票，轉頭一看，原價60元的門票，就連網上幫搶都要188元，甚至在故宮附近的烤鴨店，也要從早上9點排隊到下午3點，才能吃上一頓飯。
▲ 遊客們頭頂烈日遊覽故宮。圖 / 視覺中國
社交平台上到處都是勸退帖，徐夢看到有人吐槽，能容納六七萬人流的兵馬俑，擠得和春運現場差不多，“全程在前麵遊客的手機屏幕裏參觀完了”。18歲的林童澤剛剛高考完，本想和父母一起去雲南旅遊，搜索了一圈信息，他將目的地由熱門的大理、麗江，改為了相對小眾的建水、騰衝，“住宿實在太貴了”，他和父母生活在小縣城，“最便宜的兩間房也要1000多元，住上3晚，我爸一個月的工資就花完了”。
旅遊的人潮洶湧，而從過去三年的寒冷中“死裏逃生”的旅遊公司們，也被這股熱潮席卷，生意紅火起來。蔣明傑在北京一家旅遊公司任職高管，公司早在3個月前就開始規劃暑期的各種活動，他每天要和團隊研究新的旅遊、研學路線，和商家談合作，還要盯著運營數據，“有人出去玩被擠哭了，有家長花錢心疼哭了，我們是要被累哭了”。
所有人都要過暑假
“早知道就不給孩子看短視頻了。”徐夢開玩笑般說道。前段時間兒子鬆鬆被短視頻中大唐不夜城的燈火輝煌吸引住了，還跟著“盛唐密盒”問答活動學了不少古詩，剛開始徐夢還很欣慰，一口答應暑假全家到西安旅遊，可冷靜下來一查價格，“心都哆嗦了”。廣州與西安距離太遠，又趕上暑期旅遊熱潮，所有價格都在飛漲，她隻能咬牙履行承諾。
丈夫聽到這話，在一旁哈哈大笑：“知足吧，還好兒子看的不是歐洲短視頻。”夫妻倆都在廣州做財務工作，雖然家中有房，吃穿不愁，但還遠遠到不了能隨意出境遊的生活水平，為了這趟西安之行，夫妻倆決定下半年“能省則省，新衣服就不要買了，本來想添置個洗碗機，也等等再說吧”。
剛生下鬆鬆時，徐夢就規劃好了，等到兒子三四歲時，盡量每年帶他出遊一次，一方麵是彌補自己兒時因家境一般，沒有全家旅遊過的遺憾，另一方麵也是“被卷的，不想讓兒子落下”。
她懷孕時就聽同事講過，要早點帶孩子出去“見見世麵”，有利於培養孩子的社交、自控能力，同事帶著女兒去過台灣、香港、澳門，小孩子講起那些城市的特點，或靜謐，或繁華，講得頭頭是道。等到鬆鬆三歲時，疫情來了，旅遊的事也被擱置下來，眼看馬上就要上小學，趕在孩子還不用忙於學業前，徐夢決定，無論如何也得帶他出去一次。
蕭然也抱著同樣的想法，“等孩子上小學就不能隨便請假了，寒假又要回老家過年，一年之中能出去玩的時間，也就隻有暑假了”。為此，她和丈夫特意將年假都留到了七八月，抱著這樣想法的家長不在少數，因為暑假帶孩子出遊是個較正當的請假理由，在國企工作的丈夫也隻有這段時間請假，才顯得“沒那麽突兀”。
可蕭然還是難以理解，“五一、端午隻放幾天假，所有人趕著出遊也就算了，暑假整整兩個月，怎麽還是到處都擠，到處都漲價？”她挑中的江蘇溧陽，如今也算不得冷門了，天目湖在社交平台上變成了網紅打卡地，她免不了擔心，這次度假恐怕不會如她想象般閑適。
▲ 溧陽遊客南山竹海內觀賞舞獅表演。圖 / 視覺中國
“暑期旅遊的主力軍還是親子和學生”，蔣明傑熟練地背出了一組數據，2023年中國學生總數為7932萬人，其中出遊的重點人群，小學生約有二千多萬，大學生有1500多萬，“還不包括幼兒階段的孩子，這組數據從2015年開始，一直是上升趨勢”。
蔣明傑回憶，大概在2004年前後，旅遊業就打出暑期親子遊的名號，但直到七八年後，暑期遊才成為全國性熱潮，“過去都是家庭條件比較好的孩子，能從小就出去玩，現在就算沒條件長途遊，年輕一代的父母也會選個周邊城市，帶孩子出去走走”。
而在蔣明傑看來，相比過去，今年暑期旅遊熱潮還有一個決定性因素，就是“疫情過去了，憋了三年，肯定會迎來一個大爆發，很多人會有補償和從眾心理，以前不能出去玩，今年再擠、再貴也要補回來”。
“再加上現在出境遊還不是很方便，過去日本、新加坡的親子遊市場非常好，現在人們出國旅行的意願暫時還沒恢複，這部分需求也回流到國內了。”照蔣明傑公司目前的數據來看，今年暑期遊的熱度已經和2019年持平，甚至比五一期間熱度更高，等到8月底，學生開學前，還會迎來一次小高潮。
當然，暑假也不是大中小學生們的專屬，職場人同樣對暑期出遊有著很強的意願。一般來說，年中也是職場人離職的高峰期，很多人會在六七月辭職後休息一段時間，出去玩幾天，八九月再趕著招聘旺季找工作，畢竟再晚些就舍不得年終獎了。
一位在湖南工作的高三英語老師，剛放暑假就衝到了紹興，今年是她第一次帶畢業班，“比我自己高考還難熬，就指著暑假出來好好玩一場”。而在上海某購物平台工作的李言也迫不及待地飛到了貴州，她剛完成畢業第一年的高強度工作，經常加班到晚上十一點，整個人瘦了十幾斤。盡管請假時遭到了領導的白眼，但她已經顧不上了，想到下半年新一輪的磨礪即將來臨，“我要過暑假”的心情徹底壓抑不住了。
“把我失去的，都奪回來”
西安導遊白盈盈最近總有種想尖叫的衝動，每天帶完旅行團回家，四肢是酸疼的，腦袋是麻木的，嘴巴卻因為慣性，刹不住車似地想說話。整個6月，她隻休息了兩天，暑期旅遊的熱度，也超過了從業者的想象。
白盈盈是西安本地人，大學畢業後從事導遊工作已經有七年時間，她從未如此累過。她帶的是西安最大眾的3天2晚團隊遊，每天早上6點就要起床趕往酒店，常常晚上九點、十點才能回到家，微信運動步數永遠排名前三位。
過去三年，她稱之為身體“休養生息”，心靈“焦慮崩潰”，就算以往火熱的暑期遊，她也隻有不到一半的時間在帶團。但在今年，她的工作已經排到了八月底，過去精品小團的人數上限是15人，現在公司將其更改為20人，導遊以日薪計算工資，人數變多，意味著她要在收入不變的情況下，付出更多的心力去照顧遊客。
“好在大多是家庭出遊，父母會管著孩子”，而在非暑期階段，她很少接待如此多的家庭遊客，這也帶來了一些好處，比如旅行的最後，她會在車上推銷當地特色小零食，“年輕人嫌拿著麻煩很少買，但小朋友要吃，家長往往就直接付款了”。
白盈盈記得，西安旅遊的上一次高潮還是在2019年，不倒翁小姐姐火出圈了，那時她帶團最怕的行程，就是第二天晚上到大唐不夜城，“一圈逛下來，隊伍裏總會少幾個人，被擠沒影了”。疫情來臨後，那條寬敞的步行街人流明顯消散了很多，“有時一眼就能望到頭”。
可如今眼前的景象比2019年還要擁擠，到了夜晚，人群擠得密不透風，她總要在包裏備幾個牽引繩式的遛娃神器，方便家長借用。原來和某些景區、演出場地協議好的門票優惠價也提高甚至取消了，“人家根本不愁賣”。
▲ “盛唐密盒”表演現場，人頭攢動。圖 / 視覺中國
盡管勞累，對白盈盈來說，堅持下去的動力是“這兩個月掙得錢，比過去一年還多”。她調侃道：“今年要把我失去的一切，都奪回來。”
在暑期遊熱潮下，“搶導遊”，也成了旅遊公司的重點工作。過去三年，蔣明傑所在的旅遊公司先後降薪、裁員，餘下的員工隻發二千多元的最低薪資。就在公司瀕臨倒閉的最後關頭，疫情防控放開了，上半年公司回聘了十幾名老員工，重開了雲南、貴州等外地線路，順利度過上半年兩個小長假後，暑期一到，導遊的緊缺，將公司打得措手不及。
“導遊的日薪也翻倍了，現在北京的導遊最高能賺到2000元一天”，蔣明傑認識不少朋友，本已轉行開滴滴，或到企業上班，現在又都回流了，但市場上的導遊還是供不應求，“因為這行流動性比較大，哪裏開價高，就和哪個旅行社合作唄，我們也遇到過臨時要求加價的導遊，不然今天的團就給你撂在那裏”。
不過，高溫之下，“導遊賺的也都是辛苦錢”。行業裏流傳著前一陣一位48歲的導遊在工作過程中因熱射病去世的新聞，“挺唏噓的，為了留住人，也為了提供福利，我們在北京市區內找了宿舍，這段時間免費給合作的導遊居住，免得他們來回奔波，這在以前，是從來沒有過的情況”。
以前從未發生過的情況還有一個，按照以往的經驗，蔣明傑判斷“帶孩子出行，通常會比較在意住宿條件、遊覽路線，一般是中等價位的路線比較暢銷，太低價的反而賣不好”。但在今年，“這次暑期，所有路線都是最低價的那條最熱銷”。
關於這點，他更深一層的憂慮是，“今年公司各項數據這麽好，大多是低價團堆出來的，那明年呢？熱度還能延續嗎？說不準。”
抓緊眼前的幸福
自從定下7月中旬的西安行程後，徐夢明顯感到“兒子每天早上醒來，都是充滿期待的眼神”，他在自己的小日曆上標注了出遊日期，每天都要問一遍，“媽媽，你把我的行李準備好了嗎？”
徐夢和丈夫約定好，第一次全家一起出行，無論花了多少錢，都不準對兒子施加壓力，將來也不許提起這趟旅行有多費錢，他們希望能給孩子帶來一場無憂無慮的旅行回憶。
剛高考完的林童澤，正在細致地做旅行攻略。“哪裏住宿更省錢？是包車還是租車更實惠？到哪家店能吃到低價美味的飯菜？”都被他記在了本子上。這也是他們全家第一次出行，趕上“最熱”的一年暑期遊，他不想給父母帶來太大的經濟壓力。
他還記得小時候，父親帶他去威海玩了三天，算上交通、住宿，兩個人按照每天500元的預算遊玩，都花不完錢，沙灘是免費的，海鮮量大價低，父親還會不停問他：“兒子想買啥？再買點東西。”還未步入社會的林童澤也忍不住感慨，“這才幾年過去，怎麽錢這麽不禁花了呢？”
▲ 圖 / 視覺中國
蕭然對此也有同感，經曆了過去三年充滿不確定性的生活，這一年她對錢更加敏感了，她開始不自覺地省錢，到1688上買低價的衣物，為了節省四五十元打車錢，高溫天氣裏騎車去擠地鐵，原本端午節想帶孩子到阿那亞遊玩，但一看“住一晚要3000元，中產家庭也承受不起啊”，最終還是沒有成行。
但旅遊的錢，她不打算省下來了，因為平日和丈夫忙於工作，每天隻能和孩子相處兩三個小時，到了暑假，她想盡力給予孩子一些美好的回憶和儀式感，“雖然她才5歲，但已經能感受到，父母是不是在陪伴我了”。
蕭然還記得，去年帶女兒到長白山遊玩，小朋友坐了七個小時的高鐵，又在上山路上被遊覽車晃吐了，最後還磕掉了一顆門牙，小小的一個人被折騰得筋疲力盡。
可真的到了山頂那一刻，剛好趕上夕陽沉落，所有山脈都被浸入了金黃的餘暉，小朋友開心地在草地上跑來跑去，“那種脫離日常感的瞬間，會讓人記得很久”，直到現在女兒還會跟她說：“長白山很好玩，還想再去一次。”
為了更好地適應市場，蔣明傑最近正在和同事研究，是否該收縮傳統跟團遊業務，將重點放在高附加值的研學遊上。“好處是市場前景更大，客戶群更穩定，利潤也會有所增加，但如今競爭壓力也是與日俱增，怎麽能做得更穩、更成熟、更具差異化，還需要更多時間考慮。”
盡管最近每天忙得焦頭爛額，公司永遠有一大堆事情等著處理，但蔣明傑已經決定，暑期結束後，一定要帶剛上幼兒園的兒子出去痛快地玩一場，“就算他還小，看不懂什麽風景，也記不得什麽知識，也要全家人一起出去走走，創造點回憶”。
夏天畢竟是個容易快樂的季節，蔣明傑記得他看過一段話，“季節是刻在人身上的年輪，四季分明的地區一年就過得快些，而熱帶居民每年隻過兩季，人都老得慢些”。天氣一熱，人總會有點躁動，他打算帶家裏人到海島盡情享受下沙灘和椰林，畢竟在難以捉摸的一波波熱潮下，人們能抓緊的，隻有眼前的幸福。
（文中受訪者均為化名）