統一的小橋流水、青磚白牆綠瓦、紅燈籠；無論哪個古鎮都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起，古鎮漸漸“長得”越來越像，古鎮裏的商鋪和特色小吃也越來越像，相似性漸漸地取代了每個古鎮的獨特性，全國各地古鎮的“查重率”甚至高達99%。
有網友調侃稱：“古鎮的商業化太嚴重了，基本上隻要是條路，兩邊都是商鋪，本地人不多，大多都是外來做生意的，就跟披著古鎮外衣的小商品城一樣。”與過度商業化的古鎮對應的，則是“千篇一律”的古鎮景觀，甚至原住民在一些古鎮裏都是真空般地存在。
說到底，遊客去古鎮旅遊，本質上和去迪士尼度假區旅遊沒什麽區別，都是在追求一種“沉浸式體驗”，隻不過體驗的內容不同罷了。去迪士尼度假區，“沉浸式體驗”的是童話世界，而去古鎮，“沉浸式體驗”的則是當地曆史人文特色，也就是古鎮的“古”。隻不過這個特色，除了看得見摸得著的“特色建築”之外，還有看不見摸不著的“文化”。
而一些過度商業化的古鎮，讓地方特色正在“褪色”。古鎮本應該是長期曆史積澱形成的、具有地方民俗特色的建築，但是現在作為旅遊項目的古鎮，鮮有舊時痕跡，而是根據現代化旅遊和商業需求重新建的度假村，商業化氣息重。
遊客在古鎮裏，想看到原住民的生活狀態，想感受的是古鎮市井的鮮活，想嚐試的是在地理環境和民俗影響下的特色小吃，以及體會漫長的曆史是如何塑造當地文化的。可以說，古建築、文化氛圍、自然景觀、本地美食……都是古鎮旅遊的精髓。但如果古鎮的文化的展示隻是為了獲得更高的經濟效益，並非是為了文化的保護和傳承本身，文化也就成了旅遊過程的符號，也難怪古鎮旅遊在漸漸失去魅力。
值得注意的是，隨著中國旅遊業發展得越來越成熟，以及人們生活水平的提高，此時人們的旅遊追求，早已上升到了追求精神文化層麵的享受。原先旅遊產品少、需求大，現如今，信息獲取更便利，遊客的眼界也更為開闊，不會輕易買賬，“披著古鎮外衣的小商品城”，早已不滿足遊客的旅遊需求。
要想改變這一現象，就需要開發者密切關注遊客的需求，開發獨特的旅遊產品、提供個性化的旅遊服務，將當地特色文化融入現代化的消費理念中。開發者不能僅僅滿足於造造建築，需要在對當地曆史文化進行完整、詳細梳理的基礎上，充分理解地方特色，才能做好古鎮開發，同時也要在商業化和地方文化保護中做好平衡。