李子柒YouTube上大火 國內都在問:我們怎麽看?(圖)

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李子柒,兩三年前在微博、美拍、B站收獲了眾多粉絲的90後美食視頻播主,她的視頻正在境外視頻網站飛速走紅。

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圖:新浪微博個人賬號信息

截至2019年12月12日,李子柒在境外最大的視頻共享網站YouTube上的粉絲量達到749萬,有著比肩世界知名新聞廣播機構BBC(561萬)、CNN(796萬)以及FOX(386萬)在該平台的粉絲體量,其感染力之強可見一斑。

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圖:國外個人賬號信息

從李子柒發布的視頻作品中可發現,內容均側重表現中國傳統文化和美食魅力,如將蠶絲、刺繡、竹藝、木工、造紙等中華民族傳統手工工藝,以及充滿古典韻味的特色美食小吃,結合低沉悠揚的傳統曲風,把山居田園的美好生活情境通過網絡呈現給世界。

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圖:熱門視頻

這些視頻在收獲了超高的人氣和關注度,平均播放次數也都達到千萬級,不少網友紛紛發表了評論:

Arabic:“如果我死了去天堂,這就是我想要我的天堂的樣子。”

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Giulia:“這段視頻如此簡單,卻又如此的美麗、平靜。” How Soon:“3000多萬播放,讚讚讚!!這才是文化輸出。”

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R?bet M?hlin:“這個女人什麽都會,能讓自然如此近在咫尺非常令人敬佩,您是個出色的人。”

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還有諸如以下眾多留言,總之都是好評!

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圖片來自網絡

綜合視頻的整體瀏覽量和網友跟評不難看出,視頻作品表現出的種種美好受到了外國網友的喜愛。如此一來,既然這種恬淡祥和的鄉村意境引發了世界共鳴,是否也可以認為這是對中國文化輸出的一種認同?畢竟“隻有民族的,才是世界的”。

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然而,有輿論指出,這就是真正的文化輸出?或者說這代表了對中國文化輸出的成功嗎?伴隨著李子柒在境外視頻網站急劇躥紅之時,國內也對李子柒和她的作品存在爭議。

經過梳理發現,質疑的焦點大致可歸為以下幾方麵:

李子柒的視頻作品能反映真實中國?

首先是作品內容方麵。李子柒以中國原始農耕生活為主題的視頻受到海外網友的關注,隻是說明迎合了一些“歪果仁”對中國“落後”的刻板印象。這種單調的鄉土生活,缺乏對科技、時尚等當今中國發展現實進行豐富的展現,認為李子柒反而為文化輸出起到了負麵效果。而另一種聲音則認為,視頻中的鄉村太過於“虛幻”和“理想化”,無法體現出大部分的真實農村風貌。

自媒體人如何扛起“文化輸出”大旗?

其次是基於李子柒的影響力。如今已是中國文化輸出的時代,需要依靠媒體、影視、文化傳播的大力宣傳和包裝,而李子柒作為一個自媒體人,盡管有說背後存在專業團隊加持,但對於輸出中國文化的能力依然存在著質疑,無法做到精準到位,自然難以擔起泱泱中華五千年文明“文化輸出”的重任。

此外,盡管李子柒在YouTube有一定的影響力,這也隻是跟其他中國博主做橫向比較得出來的結論。事實上,目前她的頻道離真正的一二線大博主在數據上還是存在不小的差距,並且也遠遠沒到國外普通網民人盡皆知的程度。因此打上“文化輸出”的標簽為時過早。綜上,有關“李子柒是不是文化輸出”這個頗具爭議的話題在網絡中引發輿論熱議。

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近一周來,媒體和社會各界人士予以關注。該話題在微博平台的走勢持續波動,截至12日中午,閱讀量已超過8億,並吸引了7萬餘網友參與討論。

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圖:近一周全網相關話題輿情總體走勢

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圖:網絡熱詞

從網絡熱詞中可以看出,李子柒、中國文化、輸出、中國故事、視頻、生活、世外桃源、田園生活等成為本事件的高熱詞,體現出輿論關注的重點。

麵對輿論質疑,主流媒體如何點評?

人民日報、新華社、央視新聞、新京報、南方都市報、澎湃新聞等主流權威媒體針對這一話題紛紛發表觀點。

新華社《讀懂“李子柒”,此中有真意》:“在互聯網時代,文明交流互鑒有了更多載體和渠道,有了更廣闊的平台,有利於跨越差異、打破隔閡,拉近人與人之間的距離。在這個精彩無限的文化傳播與交流的時代,講好中國故事,塑造中國形象,我們需要更多的“李子柒”,需要更多有品質、有溫度的好故事,讓更多的人讀懂中國、愛上中國。”

人民日報評論稱:“中華文化是一條澎湃向前的大河,不同的河段都有著豐富內涵和不同麵向,既有五千年文明累積出的肥沃土壤,也有現代化發展帶來的日新月異變化。把這樣一個博大精深而複雜多樣的中國故事講好,並不容易。那些試圖讓一個視頻博主來承擔“文化輸出”重任的聲音,聽起來不僅有點苛責,也不現實。與其提出過分苛刻的要求,不如學習借鑒其優點和經驗;爭議是否是文化輸出,不如紮紮實實做好文化創新和推廣的工作。”

央視新聞熱評稱:“沒有熱愛就成不了李子柒,沒有熱愛也看不懂李子柒。外國人看懂了李子柒的熱愛,也解釋了為何李子柒的很多作品沒有翻譯卻依舊火遍全球。沒有一個字誇中國好,但她講好了中國文化,講好了中國故事。今天起,像李子柒一樣熱愛生活,活出中國人的精彩和自信!”

新京報在《李子柒是一個生活鏡像而非“文化英雄”》中表示:“李子柒是個理想化鏡像,大家都找到了一個合理表達內心的出口,她的出現使得大家在對這個世界發出抗議聲音的時候,也可以不是憤怒的,而是安靜的、平和的。李子柒的作品,相信依然會有人喜愛,因為在她身上被投射了諸多希冀,人們需要這種希冀帶來的照耀。而因為她作品所獨有的特色,她也被附加了很多額外的符號,但我們也無需用這些符號綁架或捧殺她。”

澎湃新聞在《北大中文係教授張頤武:文化傳播需要更多李子柒》中引用北京大學中文係教授張頤武的觀點:“李子柒走紅是文化傳播規律和特征的具體展現。它是相當成功的文化傳播,創造了中華文化跨文化理解的一個部分。我們要避免大眾文化傳播產生消極的效果,但我們更需要有越來越多的李子柒,讓他們用自己的能力生動鮮活地創造中華文化的影響力。文化傳播不是一廂情願的事,它需要更多的路徑、方式和內容。”

南方都市報的標題《李子柒是文化輸出,而且是我們所需要的文化輸出》直接體現了觀點,內容指出:“李子柒用唯美的風格講述鄉村故事,她的拍攝講究商業技巧,但這隻是提升了消費體驗,她所講述的那些故事,其“劇本”來自真實的鄉村生活,這才是很多人喜歡她的一個主要原因。澄清爭議,走出誤區,李子柒呈現給國外網友的東西,這種小而美的中國故事所獲得的共鳴,相信會激勵更多的李子柒,因為這是文化輸出,而且是我們所需要的文化輸出。”

網民觀點

在媒體亮出觀點的同時,微博網友也積極討論。其中以#央視評李子柒為何火遍全球#成為微博熱點話題,帶動了更多網友關注和熱議。

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在媒體以“熱愛”詮釋李子柒的成功之後,大量網友予以高度認同,甚至有網友說即使是虛幻的夢,但也因為太美而不願去破壞它。

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另有網友認同這是榜樣的力量,是真正的中國傳統文化輸出。

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微博原創視頻博主、娛樂綜藝視頻自媒體@歪果仁研究協會(粉絲量330餘萬)發布視頻,力挺李子柒的作品。並對於為什麽會有這麽多外國人喜歡李子柒做出解釋。

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大意為:“中國在快速發展在迅速崛起,這已是全世界的共識,但古老中國的另一麵卻並不為人熟知。傳統與現代化並不矛盾,李子柒的視頻展現出了中國鄉村生活,中國古老文化的魅力,所以在海外受歡迎一點也不足為奇。”這條視頻內容被網友評為邏輯分析得嚴肅且透徹,該視頻微博獲得了超過2萬餘次的轉評總量和3.8萬點讚。

不少網友結合自己的觀點參與到相關話題的投票活動。

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約有3萬網友參與到“李子柒是不是文化輸出”這一投票活動,以下圖形可更為直觀地體現網友態度。

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此外,在“李子柒為什麽會受歡迎”的投票中,可以看出超過半數的人認為這是東方鄉村文化魅力的體現。

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目前,從大量媒體、網民的輿論中可以看出對李子柒及其視頻作品的支持聲量遠大於質疑,具有正能量的觀點受到更多的認同。中國地大物博,各地民俗風情不盡相同。但人們內心深處對美好生活的向往是共通的,民族傳統文化也需要更多的人來傳承和守護。李子柒的成功帶給我們更多的應該是借鑒,思考如何將中國的種種美好與偉大進行全麵、多維的傳播。願每個人都在“文化輸出”的道路上堅守初心,貢獻自己的綿薄之力。

youyuanfun 發表評論於
年輕人中多一些李子柒, 勤勞,能幹,踏實!中國就有救了!!!
xiaoc288 發表評論於
的確沒有共產黨就沒有李子柒,如果不是土地公有製,以李子柒的家境隻能給地主家種田,就不能有自己的地,過這樣的生活了。
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沒有共產黨就沒有李子柒
phantomoftheopera 發表評論於
“人民日報、新華社、央視新聞、新京報、南方都市報、澎湃新聞等主流權威媒體針對這一話題紛紛發表觀點。”

這麽大影響,就是說中國政府知道李子柒翻牆上YouTube,居然沒有管治,這樣做豈不是讓中國人民覺得不公平。

當然不是覺得中國政府應該製止她翻牆,隻是覺得如果睜隻眼閉隻眼,好像有點不公平。
mymover 發表評論於
自己動手,豐衣足食,李子柒視頻裏展示的生活是我很向往的生活,但是真的讓我長期在她的環境裏生活,估計不行,所以才是向往的生活
zhichi 發表評論於
李子染的視頻要當電影來看就是了。我不相信隻有三個人的團隊。也不相信工都是她一個人做的。但片子拍的非常美。構思巧妙
xs2009 發表評論於
在一個被高牆封得那麽嚴實的國家,百姓能在牆外的媒體上隨便發東西?想想都知道是什麽玩意兒。
不飛 發表評論於
沒有共產黨就沒有李子柒

李子柒作為網紅已經紅遍國內外了,這個現象確實很特別,因為國內的網紅很少在國外也紅的,她的個人頻道在Youtube上就超過750萬的訂閱,是當之無愧的華人自媒體第一人,即使比起大牌的媒體,李子柒都毫不遜色(超過BBC,560萬;直追CNN,800萬)。他的視頻還有一個特點,幾乎所有的評價都是正麵的,其中不乏溢美之詞。以至於國內主流媒體都在討論李子柒現象。人民日報、新華社、央視新聞、新京報、南方都市報、澎湃新聞等都爭先恐後地發表自己的觀點。

一直以來,但凡中國有什麽好的東西,都是共產黨領導的結果。奇怪的是,向來以三個自信著稱的中國媒體,反而沒有一個敢說出李子柒現象是共產黨領導的好。難道是被美國佬在貿易戰中打暈了頭?本人關注李子柒已經很久了,也思考過她為什麽會成功這個現象。在此,我必須要大聲的說出我的研究結論:沒有共產黨就沒有李子柒!下麵我就...  查看完整評論
觀而語之 發表評論於
真實嗎?真實!
在那個地區,生火做飯,劈柴去地裏拔菜什麽的都是很真實的生活。
當然要用城市中心的人們的生活去套的話,那是不現實的。菜當然是超市裏買啊,火當然是天然氣啊電什麽的,器具當然要有西化的,嗬嗬。
可是人家是在西部山村啊。
挺好的,在認真做事。
體製內 發表評論於
Hope she is as good at work as in bed.
phantomoftheopera 發表評論於
可能翻牆之前需要加入50分組織,經過政府允許。我猜你露個臉的希望沒了。

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smeagolrocks 發表評論於 2019-12-13 10:03:38俺的確孤陋寡聞沒有聽說過還有個假華為。俺同學有個微信群,大家都知道這同學在華為工作了十幾年了,您這一提醒俺心裏還咯噔了一下。不過我們最近都有聊上油管這事,大家異口同聲的都說上不去,以前VPN還可以現在管的嚴了都不行了,你有有什麽好法子跟咱說一下俺回去介紹給群裏的同學也露個臉。
phantomoftheopera 發表評論於
翻牆那麽容易,怪不得城裏被50分占據。

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Airi 發表評論於 2019-12-13 08:34:22
你也太孤陋寡聞了吧。國內有點名氣的up主在油管上都有頻道。買個 vpn,任何人都能上 youtube, facebook. 國內也有很多人翻牆看youtube.
天天上文學城 發表評論於
怎麽上youtube 的? 不是說翻牆會被定罪?
Leah_lee 發表評論於
so many XMJDH and sour grapes.
She is so good.
Mattias 發表評論於
tesuji 發表評論於 2019-12-13 08:02:44


因為YouTube屏蔽央視新疆反恐紀錄片、不支持港獨暴亂等視頻,油管、臉書等在關鍵時刻,比如一國發生動亂,就會露出其偏向的一麵,這對任何國家而言都是很危險的,隻不過除了中國,其他國家除了關閉整個網絡,都沒有能力對抗。

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你可別瞎扯了,全世界幾個國家禁止YouTube,google。。。?不禁的絕大多數的都過的比你好多了,他們怎麽不怕發生問題?真正原因,CCP壞事做多了,所以禁止了,怕老百姓看到,執政合法性就沒有了。
smeagolrocks 發表評論於
俺的確孤陋寡聞沒有聽說過還有個假華為。俺同學有個微信群,大家都知道這同學在華為工作了十幾年了,您這一提醒俺心裏還咯噔了一下。不過我們最近都有聊上油管這事,大家異口同聲的都說上不去,以前VPN還可以現在管的嚴了都不行了,你有有什麽好法子跟咱說一下俺回去介紹給群裏的同學也露個臉。
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Airi 發表評論於 2019-12-13 08:34:22
你也太孤陋寡聞了吧。國內有點名氣的up主在油管上都有頻道。買個 vpn,任何人都能上 youtube, facebook. 國內也有很多人翻牆看youtube. 你同學莫不是在假華為工作,這都不知道?
password?! 發表評論於
其實她的節目就是現實中鄉村生活實實在在的真實寫照,這麽美,這麽寧靜,對於今天生活在都市裏的人來說真是猶如仙境般的奢侈。是一種沒有喧囂,沒有汙染,沒有燈紅酒綠的世外桃園生活。其實很多中國人還真實地這般活著。
worley 發表評論於
可惜,中共獨裁集團封鎖了youtube。

隻有中共獨裁集團和太子黨們自己可以看。
四月紅楓 發表評論於
以前是村姑,現在就不能做個有錢的村姑實現個小目標?
幹啥啥不行,天天嘰嘰歪歪。
亞洲食肉動物 發表評論於
不要搶某人的風頭啊。反了天了。
bigright 發表評論於
隻要官媒點讚 馬上關門大吉
dongbeiren56 發表評論於
這個就是廣告軟文。都別瞎討論了,你討論的越多,背後的團隊越高興。
bigright 發表評論於
比孔子學院強 可是一旦染上官媒氣息 意味她氣數差不多到頭了 命運同舌尖上的中國 收編 作死
老人潛 發表評論於
隻能說老外好騙
泰傻 發表評論於
天下本無事
媒體自炒之
Airi 發表評論於
你也太孤陋寡聞了吧。國內有點名氣的up主在油管上都有頻道。買個 vpn,任何人都能上 youtube, facebook. 國內也有很多人翻牆看youtube. 你同學莫不是在假華為工作,這都不知道?

smeagolrocks 發表評論於 2019-12-13 08:02:42
她在油管上的形象是一個勤勞樸實能幹的村姑,這是不是她的真實身份?國人都不能上油管,俺同學在華為工作的都上不來,那她怎麽能上?
gameon 發表評論於
欺負洋人沒來過中國,傻傻地分不清,現實中的村姑,和虛擬世界裏,人工塑造的會十八般"武藝"的貌美村姑,截然不同。哈。
stapler123 發表評論於
食色把老外看的暈暈乎乎的。 哈哈。 別當真,這是拍片子。
FollowNature 發表評論於
視頻的特點就是女主角不說話,讓大家看,人美,景美,內容好。不受語言文化限製。好,大讚。沒有曆害國的意識形態,受到歡迎。
tesuji 發表評論於
元芳發言 發表評論於 2019-12-13 07:16:53
共產黨為什麽還屏蔽YouTube?!
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因為YouTube屏蔽央視新疆反恐紀錄片、不支持港獨暴亂等視頻,油管、臉書等在關鍵時刻,比如一國發生動亂,就會露出其偏向的一麵,這對任何國家而言都是很危險的,隻不過除了中國,其他國家除了關閉整個網絡,都沒有能力對抗。
smeagolrocks 發表評論於
她在油管上的形象是一個勤勞樸實能幹的村姑,這是不是她的真實身份?國人都不能上油管,俺同學在華為工作的都上不來,那她怎麽能上?
小白菜白又白 發表評論於
玻璃心是病,得治
PFWL 發表評論於
中共封殺Youtube不讓中國大陸的人看,當然是出於政治原因。又吹噓在youtube發布視頻是什麽"文化輸出"。真夠奇葩的。
普爾一 發表評論於
太喜歡她的視頻,保持美好心情去看就行。憑什麽她就要肩負“五千年”,別唧唧歪歪的了
南嶺老三 發表評論於
是她讓外國人看出中國落後?這些人要多閉塞和自卑才能說出這種話來啊。無語。你去看看評論,有人說從此看出中國落後了嗎?大家看的是自然的恬靜的美,還有中國美食用傳統方法製作出來的回歸自然的感覺。沒有人會真的認為這是一個真實的生活方式,大家要的是心靈的享受。
視角 發表評論於
文化輸出就要反映中國真實的一麵?是看到的還是感覺到的,什麽是真實的?誰可以保證自己展示的是全部的真實的世界?
日本的動漫是真實的嗎?美國的科幻大片是真實的嗎?隻要大家喜歡,即便不真實又怎樣。何況到處都是造假的地方,反倒要求一個自媒體要完全真實反應世界?
world1peace 發表評論於
什麽亂七八糟的。李子柒在國內2016年就大火了,二千多萬粉,她的產品每年銷售額近億,網上總有些人羨慕嫉妒恨就是了。
路邊的蒲公英 發表評論於
背後有團隊?政府暗地支持?
w w w.youtube.c o m/watch?v=QmVWz-vwukU
Kenilworth 發表評論於
國內的朋友怎麽看?翻牆看唄。哈哈哈哈哈哈哈
nanxun_ 發表評論於
上綱上線,什麽落後負麵之類的!俺不是她的粉絲,也沒有看過很多她的視頻,但是俺支持她!
很有創意的一個女孩,為啥不能把她的作品看作一些美好記憶和曆史的展現?真的假的重要麽?有人喜歡看,沒有暴力血腥,沒有反社會,怎麽就負麵了?其他國家常常保留有傳統的東西,都是負麵的麽?美國的印第安人常有這個節那個節,大家都跑去看他們的傳統,吃手工做出來的甜食,難道就是負麵的麽?浮華噪亂鋼筋水泥的現實中,隨著她展現的美好,把自己幻想著帶入,心靈得一份寧靜平和,有啥不好?!
man2018 發表評論於
國人窮久了,特別希望展現高大尚的東西,對鄉土反而不屑一顧。
KINGTIE 發表評論於
美國為什麽要禁華為查抖音?
元芳發言 發表評論於
共產黨為什麽還屏蔽YouTube?!