當鳥第一次看到蝙蝠時,它說什麽?“嘿,老兄,你一定迷路了!哺乳動物大會在樹下,不在這兒!”蝙蝠飛到樹下,找到一個合適的枝叉倒掛上去,一個老年哺乳動物說,“嘿,小朋友,你的位置在樹上,鳥在那兒開會呢!”蝙蝠很鬱悶,問旁邊的鬆鼠,“你可以和我交個朋友嗎?”鬆鼠白了它一眼,慢悠悠的說:“我的朋友都是哺乳動物,沒有你這不靠譜的家夥!”蝙蝠隻好又飛到樹上去倒掛金鍾了,當它極力試圖加入鳥群時,鳥類有何反應?鳥頭在推特上群發了一個正式聲明,“抱歉,我們的鳥類中永遠都沒有帶翅膀的哺乳動物的位置存在!”
牛油果也如此。它不知道是該參加水果大會,還是該參加蔬菜大會。它知道問題出在水果和蔬菜都不願意和它擁抱,因為它們都不願意擱置差異。困惑的牛油果要去接受治療,它需要剝離其身份帶來的危機,它隻能在美味和多才多藝中尋找內心的平靜!
牛油果的治療師終於出現了,他就是現代營銷業。
牛油果的銷售是水果和蔬菜營銷史上的一段成功篇章。
牛油果的興起並非是因為人們對這種奇怪的水果蔬菜的迫切需求,而是源自於美國種植者們的種植行為,不得不努力尋找銷售渠道。(想象一下,一顆成熟的加州牛油果樹一年可以產生500顆牛油果,那麽一片牛油果樹呢?)
讓我們回顧一下這個故事的來龍去脈。牛油果的祖籍是中美洲大陸橋,而其發跡地位於墨西哥的米卻肯州(Michoacan)。米卻肯州是一個地理環境得天獨厚的地方,可謂是名副其實的世界牛油果之都,也是名副其實的世界牛油果產業的中心。在這個星球上,它是唯一一個一年四季都有牛油果樹開花的地方,這個城市引以為傲地樹立了一個巨大的牛油果雕塑。
現如今,美國約80%的牛油果都來自於米卻肯州(也正因為龐大的利潤,此州麵臨的牛油果黑幫的問題至今無解)。
普雷佩查人(Purépecha)是米卻肯州的美洲原住民,他們在14世紀建立了普雷佩查王國。當西班牙人於16世紀到達中美洲時,普雷佩查是僅次於阿茲特克(Aztecs)的第二大國。普雷佩查人的偉大文明曾經種植了玉米、莧菜、南瓜、可可、棉花、番茄、豆類、十幾種辣椒以及其他許多作物。當阿茲特克人(Aztecs)派遣的第一批使者穿越東麵的山脈到達的時候,他們被眼前的富饒給驚呆了。成片牛油果樹鋪滿了帕茨庫阿羅聖湖(Lake Pátzcuaro)周圍起伏的山丘上,這是一個種植牛油果得天獨厚的寶地。後來,西班牙人來了,1530年,普雷佩查帝國被西班牙人征服,牛油果以珍奇與奇異植物的身份,開始被西班牙人傳播到世界各地。
據史料記載,1833 年美國醫生佩林(Henry Perrine) ,這位狂熱的業餘園藝家在墨西哥南部看到許多熱帶植物,並把它們帶回自己的家鄉佛羅裏達州種植。佩林這位業餘的園藝師把牛油果樹種植在自己家中,並且打理得有聲有色。不幸的是佩林被殺了,佩林種植的牛油果樹無人打理。但是佩林醫生開發了牛油果樹嫁接和芽接技術已經流傳開了。這個技術直到如今,仍然是種植牛油果樹的主要繁殖方法。直至1900年代又一批佛羅裏達州園藝愛好者們,繼承了佩林的繁殖方法開始小規模的種植。
因此可以毫無疑問的說,佩林是美國牛油果第一人,他對美國鱷梨產業做出了最大的貢獻。
其實,早在1769年,牛油果樹是有機會落戶在加利福尼亞的。當時聖方濟各會修士,隨著西班牙人從墨西哥向北遷徙,並定居在現在的南加州地區時,他們同時帶來了很多的中美洲奇異植物,種植在新建的傳教機構周圍。但是牛油果在西班牙民間的觀念中是一種春藥。修士們當然不願意將春藥種植在他們的園林中汙染人文環境。因此牛油果隻好延遲了近100年才出現在加州。檔案記載,最早將牛油果引入加利福尼亞州是在 1856 年,懷特 (Thomas White) 博士將牛油果種植在他位於聖蓋博市(San Gabriel)的農場裏,聖蓋博市(San Gabriel)現在是華人在加州最大的集居地之一。加州的第一顆牛油果樹就出現在,現在華人的集居地裏,怪不得華人大都很快接受牛油果呢。
加利福尼亞州的氣候非常適合工業化種植牛油果樹。美國種植的牛油果中有 90% 產自加利福尼亞州,其中一半產自聖地亞哥縣。聖地亞哥縣的 Fallbrook 小鎮是最大的牛油果種植地之一,並也享有“世界牛油果之都”的稱號。小鎮歡迎牌上也自豪地印著一個巨大的牛油果。每年約有 10,000 名遊客來到 Fallbrook 參加一年一度的牛油果節,愛好者聚集在一起慶祝牛油果,將牛油果提升為藝術品和娛樂來源。
我們回到初始的問題,加利福尼亞州既然特別適合種植牛油果樹,而且成熟的加州牛油果樹一年可以結500顆果實,那麽怎麽賣出去,這是問題的關鍵。
在大多數人心中,牛油果並不被視為水果,幾乎不像其他水果那樣拿起來就能吃。它也不太適合被歸類為蔬菜。由於其堅硬且皺紋縱橫的外皮,牛油果被冷酷地稱為鱷梨,就像鱷魚的梨一樣。很少有人會喜歡經常吃鱷魚的梨。更重要的是,據傳言,牛油果天然帶有被熱帶寄生蟲寄生的危險,這個傳言給牛油果在大眾中的普及潮流潑了一盆冷水。早期的營銷人員還不得不應對牛油果作為壯陽藥的名聲。最麻煩的還有牛油果的儲存問題以及吃牛油果的時機問題。外觀看起來好像成熟的牛油果,但切開後發現還不夠熟。看起來剛剛好的牛油果,但切開後發現已經過熟了。因此,在日本作家村上春樹的散文集《大蘿卜和難挑的鱷梨》中,村上春樹認為:“世界上最棘手的問題,恐怕就是預測你手中牛油果的成熟期了。”
該行業的真正救星——Hass牛油果出現了。商業牛油果種植、存儲和零售的難題似乎在Hass牛油果那裏得到了很大的緩解。
加利福尼亞州臨近華人居住區的帕薩迪納市(Pasadena),一名郵遞員魯道夫·哈斯在20年代在自家後院首次種植了該品種。他以自己的名字Rudolph Hass命名了該品種,即Hass牛油果。從那時起,Hass牛油果已成為最具商業化種植和全球認可的牛油果品種之一。Hass牛油果有許多優點。然而,真正的問題並沒有得到真正的解決。在那個時代,牛油果需要為自己的形象進行很多鬥爭。
營銷人員決定將鱷梨打造成一種令人向往的食品,既奢華又優雅。早期的營銷人員努力瞄準了中上階層的女性,專注將牛油果打造成一種食物中的奢侈品。首先要摘掉牛油果具有催情作用的名聲,營銷人員的主要工作之一就是通過各種渠道聲明,鱷梨絕對不是壯陽藥。Waverley Root在《Eating in America》(1976年)一書中提到,鱷梨種植者“憤慨地否認有關鱷梨具有催情作用的虛假和惡意謠言”。
雖然向精英和追求卓越地位的人士推銷牛油果是一種好策略,但與此同時,也阻礙了牛油果成為大眾市場寵兒的道路。銷售者們必須另辟蹊徑。盡管情況還沒有完全好轉,但80年代的脂肪恐懼給牛油果造成了致命的打擊。
然而,有多少人能夠真正認識事情的本質呢?答案當然是明確的,幾乎沒有。西蘭花的銷售奇跡啟發了牛油果營銷人員,健康、營養、異國情調。牛油果的解決方案注定是健康和情調。隨著健康理論層出不窮的90年代到來,隨著Z世代的來臨,牛油果的春天也真正的來了,
牛油果是不尋常的水果,因為它們幾乎不含糖或澱粉。 對於水果來說也是不尋常的,它含有高達 30% 的脂肪,牛油果的脂肪大多是優質脂肪,單不飽和脂肪和多不飽和脂肪。 此外,牛油果的蛋白質含量是所有水果中最高的,這對當今蛋白質狂熱世界裏的狂熱者是一個福音。 當考慮到某些維生素和礦物質的高含量時,牛油果可能是所有水果中營養最豐富的。 這種高營養密度是牛油果的天然優勢。
Z世代的多元化和包容性,為牛油果提供了天然的舞台,於是營銷人員把目光盯上了超級碗,這個策略超級成功,超級碗終於成為超級牛油果碗,現在,對於觀看超級碗的大約一億美國人來說,鱷梨醬已經成為了強製性的零食。據統計,2017年2月,美國在比賽前幾天售出了2.78億顆鱷梨。
牛油果食譜也成功了,消費者已經知道了,如何正確使用這種異域水果了水果。牛油果的藝術性食譜也層出不窮,牛油果常常與其他奢侈或異國情調的食物搭配,如龍蝦或葡萄柚等等。在培根和雞蛋與牛油果吐司的視覺混搭中,時尚與傳統再次相遇了。
我此次推出的牛油果食譜,是“龍舌蘭酒香蒜蓉蝦配牛油果菠菜洋薊醬”。我給它起一個中文名字:“翠漣蝦韻”,希望朋友們喜歡。
這是一道令人愉悅且美味的菜肴,用墨西哥龍舌蘭酒調味汁烹製多汁的蒜茸蝦,與奶油感十足且充滿活力的牛油果、菠菜和洋薊醬結合在一起。
這種蘸醬是通過將成熟的鱷梨、嫩菠菜葉、罐裝洋薊心、紅墨西哥辣椒、大蒜、新鮮檸檬汁、橄欖油、孜然粉、鹽和胡椒混合製成的,直至光滑柔滑。 牛油果帶來濃鬱的黃油質感,而菠菜和洋薊心則增添了鮮豔的綠色和一絲泥土氣息。 濃鬱的檸檬汁、芳香的大蒜和孜然的微妙溫暖又增強了味道。龍舌蘭酒和牛油果菠菜洋薊醬,會在質地和味道上形成美妙的對比。 多汁嫩滑的蝦與奶油清爽的醬汁相得益彰。 注入龍舌蘭酒的醬汁增添了一絲精致,而蘸醬則帶來了一陣新鮮感和一絲辛辣。 這種組合非常適合作為開胃菜,也可以作為主菜,滿足海鮮和蘸醬愛好者的需求。任何場合都令人難忘。
注1:龍舌蘭酒香蒜蓉蝦是一道經典的墨西哥菜,墨西哥菜名:Camarones al Tequila。我為Camarones al Tequila配Avocado Spinach Artichoke Dip,確實可以成為一頓美味而令人滿意的飯菜。 用龍舌蘭酒調味汁烹製的多汁大蝦和奶油味的醬汁相結合,創造出一道圓潤可口的菜肴。
注2:“翠漣蝦韻”意解,
嫩蝦在龍舌蘭酒的溫暖親吻下,展現出誘人的混合風味,謂之蝦韻。這種口味的精心安排在巧妙的結合中找到了陪伴——一種令味蕾著迷的翠漣擁抱。牛油果菠菜洋薊醬是由奶油牛油果賦予其天鵝絨般的魅力,而充滿活力的菠菜則編織出青翠的故事,用精致的洋薊心編織而成的漣漪掛毯。
現代人烹調比較少油脂,很多營養素都是脂溶性的,牛油果的好脂肪恰恰彌補了這個不足,因此我把牛油果叫做營養吸收的助推器。
牛油果的問題確實是什麽時候吃的時機問題。多一天,少一天都不行。
看到我常吃的牛油果有這麽複雜的經曆,好親切啊:)
謝謝canhe的表揚,一個吃貨分享自己的廚房心得,canhe喜歡,我很開心!
歡迎canhe常常來做客。
前些日子在Costco買了一袋牛油果,真不知道如何消費為好,隻會切半撒鹽用勺子挖來吃(老外吃法就是撒鹽外還加黃油),拌沙拉,(最簡單的那種)還有就是加冰淇淋牛奶做奶昔,老三樣。到網上尋找新吃法,牛油果好處多多就是脂肪含量高,網上說可與西紅柿或胡羅卜同吃,抵消一下高脂肪,不懂如何做了。丹哥的牛油果醬很誘人(我隻會買現成的,做chips蘸料)感覺操作難度很大,得多多來學習才行。謝謝丹哥慷慨分享。收藏了。
謝謝鼓勵,如今很多華人朋友都愛吃牛油果,牛油果是舶來品,很多朋友不甚了解,寫出來彼此分享一二。
國慶同喜,讚可可早餐做法,很美國。
Tequila酒香蝦:
在一些菜過程中,或者在一些菜出鍋時,廚師喜歡用高度酒燃燒,不是酷,因為酒精燃燒後產生乙醚,乙醚留在菜的表麵會很香。
我喜歡煎蛋餅在上麵還沒凝固的時候放牛油果片和奶酪,很滑嫩。祝節日快樂!
我實在是太喜歡采心作品裏流淌出來的采心體了。
翹首等看你的係列。
關切曉青災後重建,祝後院早日更好!
俺也是第一次:)
哇,第一盤中的”蝦子舞蹈隊“,正於”草地“上跳著動作整齊的芭蕾,而第二、三盤中的“小懶蝦們“,幸福感拉滿,好似在綠色的植被中卷曲酣睡。。。
丹哥好手藝!
洋人什麽都催情嗬,生薑、蘆筍,牛油果老實巴交的也催情。
今年已經有顆小樹結了一個果實。為了不讓果實吸取太多養分,我就把果子摘了,讓樹快快生長。希望明年長大一點的樹可以開始結多一點的果。
牛油果不是水果也不是蔬菜,有點冬蟲夏草的性質:-)
剛來美國,房東家後院一棵大樹,每年掉下很多牛油果,滿地都是,她拿到墨西哥人餐廳賣給他們,賺點小錢。我還不敢吃這種東西,因為上海沒見過。現在它成了我的最愛!
第一次知道洋薊可以做蘸醬,我先去找找罐裝洋薊心!
市場上賣的是Hass,還有一種叫Florida,皮光流,肉細滑,因為皮薄不好保存托運,好像市場上沒有。
老板有一回帶來兩品種告訴俺的。不管哪種俺都喜愛:)
“醬綠蝦紅”,亮媽真是形容得太到位了,非常精美的餐前小吃,點讚!:)