馬克談天下(457) 聊聊三星手機如何做到“去中國化”

現在的世界格局,可以說是美歐中三強鼎立,其它國家各種戰隊或者騎牆,而如何能夠成為世界強國(或者地區),非常重要的因素就是相對統一的市場(那種分割的市場,比如拉美,東南亞,非洲不算統一市場),而且規模巨大。

根據國際貨幣基金組織的數據,2022年,美國、歐盟和中國占世界GDP的比例分別為:

  • 美國:24.8%
  • 歐盟:19.7%
  • 中國:17.9%

根據世界銀行的數據,2022年,美國、歐盟和中國占世界製造業總產出的比例分別為:

  • 美國:16.8%
  • 歐盟:26.2%
  • 中國:29.1%

根據世界貿易組織 (WTO) 的數據,2021年,美國、歐盟和中國占世界服務業總產出的比例分別為:

  • **美國:**24.6%
  • **歐盟:**23.3%
  • **中國:**14.2%

與製造業相比,服務業在全球經濟中的占比更大,也更加重要。服務業涵蓋了廣泛的行業,包括金融、保險、房地產、批發和零售、交通運輸、信息通信、專業和技術服務等。

可見,這三個國家和地區,對於任何希望全球化的公司,都是繞不過去的,既需要他們的市場,也需要他們的產品配套。所以,即便是過去不到十年的時間,很多國家和政府都有提出一個“去某某化”,比如中國提出“去美國化”,美國提出“去中國化”,實際上,幾乎所有的國際化企業都非常難與做到同時“去某某化“,還能做到世界第一的。

沒有中國市場,三星全球第一,現代全球第三,原因令人深思-36氪

但是,有一個例外,那就是韓國三星手機,它幾乎是為一個在大類產品中,可以做到”去中國化“的企業(當然這個也是部分而已,不是全部,後麵解讀)

首先我們看一看三星手機在主要經濟體中的市場份額及其變化情況:

1. 美國
市場份額:三星長期以來在美國市場保持強勁的表現,市場份額通常在25%-30%左右。
變化:在過去幾年中,三星在美國的市場份額較為穩定,並在高端市場通過旗艦產品保持競爭力。同時,三星通過Galaxy A係列拓展中低端市場,進一步鞏固其市場地位。

2. 歐洲
市場份額:三星在歐洲市場的份額通常在30%左右,是市場領導者之一。
變化:在歐洲市場,三星的市場份額相對穩定,但也麵臨著來自華為、小米等中國品牌的競爭。三星通過加強5G手機的布局和折疊屏手機的推出,繼續保持其市場領先地位。

3. 印度
市場份額:三星在印度市場的份額大約在20%左右,通常是第二大或第三大智能手機品牌。
變化:印度市場競爭激烈,特別是小米、Vivo和Oppo等中國品牌的崛起,對三星構成了挑戰。三星通過推出適合本地市場的Galaxy M係列和A係列手機,並加大在印度的生產和營銷投入,維持了較高的市場份額。

4. 中國
市場份額:近年來,三星在中國市場的份額急劇下降,從最高峰的30%左右,到目前不足1%。
變化:中國本地品牌如華為、小米、Oppo和Vivo的崛起,以及中美貿易緊張關係,導致三星在中國市場的競爭力大幅下降。三星逐漸將重心轉向其他新興市場和發達市場。

5. 日本
市場份額:三星在日本的市場份額約為20%-30%
變化:三星的市場份額基本保持穩定。

6. 東南亞
市場份額:三星在東南亞市場的份額大約在25%-30%左右,是市場領先者之一。
變化:東南亞市場競爭激烈,但三星通過推出符合本地需求的產品和積極的市場營銷,保持了較高的市場份額。

7. 拉丁美洲
市場份額:三星在拉丁美洲市場的份額約為35%-40%,是市場領導者。
變化:三星在拉丁美洲的市場份額相對穩定,但也麵臨來自小米和其他中國品牌的競爭。三星通過本地化生產和營銷策略,繼續保持市場領導地位。

8. 非洲
市場份額:三星在非洲市場的份額約為25%-30%,是主要的市場參與者。
變化:非洲市場的發展潛力巨大,三星通過提供性價比高的中低端手機,保持了較高的市場份額。

三星手機真的在走向衰落嗎?太天真了-電子工程專輯

盡管三星在中國市場的份額大幅下降(到幾乎可以忽略不計),但在其他主要經濟體中,三星仍然保持了較高的市場份額,並在一些市場繼續領先。通過高端旗艦產品、中低端多樣化產品線、本地化生產和營銷策略,三星在全球範圍內保持了強大的市場競爭力。隨著5G和折疊屏手機的普及,三星有望繼續鞏固其在全球智能手機市場的領導地位。

出了市場主動或者被動的”去中國化“,三星手機在生產方麵也主動的做了一係列的”去中國化“動作。

隨著中國市場上對於地緣政治的敏感度越來越高,民族主義情緒高漲,外加中國手機企業夾擊,三星在大量失去中國市場的同時,也在逐步做一些產業轉移,在其供應鏈、製造和市場策略方麵逐漸減少對中國的依賴。這一戰略涉及多個方麵,包括一些關鍵措施:

1. 轉移生產基地
越南:三星已經將大量的手機生產轉移到越南,越南現在是三星最大的手機生產基地之一。三星在越南投資了數十億美元,建設了多個大型生產工廠。

印度:三星在印度也投入了大量資源,包括建設全球最大的手機製造工廠之一。印度市場本身也是一個快速增長的市場,這使得三星能夠同時滿足本地和國際需求。

其他國家:三星還在印度尼西亞、韓國等國家設有生產設施,以分散生產風險。

2. 多元化供應鏈
供應商多元化:三星通過與不同國家的供應商合作,減少對中國供應鏈的依賴。這包括從其他亞洲國家、歐洲和美洲采購關鍵組件。

本地化采購:在新興市場,三星傾向於本地化采購,以減少運輸成本和供應鏈風險。

3. 研發和創新中心的布局
全球化研發:三星在全球設有多個研發中心,包括美國、日本、韓國、印度等地,以推動技術創新和產品開發。這種布局有助於減少對單一國家的依賴,同時吸收各地的創新資源。

合作和收購:三星通過收購和合作,與全球的科技公司和初創企業建立聯係,進一步增強其技術能力。

4. 市場策略調整
聚焦高端市場:三星在中國市場的份額下降後,轉而聚焦於高端市場和利潤更高的產品線,如Galaxy S係列和Note係列。

多樣化市場拓展:三星在其他新興市場和發達市場加強了市場推廣和銷售網絡建設,降低對中國市場的依賴。

5. 風險管理和政治考慮
地緣政治風險:中美貿易戰及其導致的關稅和貿易限製,使得許多國際企業重新評估其供應鏈。三星通過多元化供應鏈和生產基地,減少地緣政治風險對其業務的影響。

知識產權保護:在知識產權保護方麵,一些國家可能提供更有利的環境,三星可以更好地保護其創新和技術。

6. 回應競爭壓力
本地品牌競爭:在中國市場,三星麵臨著華為、小米、OPPO和Vivo等本地品牌的激烈競爭。通過“去中國化”,三星可以在其他市場找到更大的發展空間,並集中資源與這些品牌競爭。

三星索尼停止在陸生產手機- 全球財經- 工商時報

上麵我們講解了一下三星手機如何在失去中國市場的同時,也大幅度轉移中國的生產,降低對於中國供應鏈的依賴,但是這個還不足以讓三星手機經常性的保持世界第一的位置,下麵這些措施是三星保持世界第一的一些關鍵動作。

1. 強化高端市場
旗艦產品:三星的Galaxy S係列和Note係列在全球範圍內享有很高的聲譽。通過不斷推出具有創新技術和高性能的旗艦產品,三星能夠吸引並保持高端用戶群體。

折疊屏手機:三星在折疊屏技術方麵處於領先地位,推出了Galaxy Z Fold和Z Flip係列,這些產品不僅技術先進,還具有很高的利潤率。

2. 擴大在其他新興市場的影響力
印度市場:印度是全球增長最快的智能手機市場之一。三星在印度不僅有巨大的生產設施,還通過提供從入門級到高端的全係列產品,滿足了不同層次的消費者需求。

東南亞和非洲市場:這些市場的智能手機普及率仍在快速上升,三星通過本地化產品和營銷策略,擴大在這些市場的份額。

3. 多元化產品線
中低端產品:通過Galaxy A係列和M係列,三星為中低端市場提供了價格適中、性能優良的手機,這幫助它在多個市場保持競爭力。

生態係統建設:三星不僅生產手機,還生產平板電腦、智能手表、無線耳機等產品,形成了一個完善的生態係統,增強了用戶的品牌粘性。

4. 技術創新
5G和新技術:三星在5G技術的研發和應用方麵處於領先地位,推出了一係列支持5G的手機。同時,三星不斷在屏幕技術、相機技術和人工智能等領域進行創新。

研發投資:三星每年在研發上的投入巨大,通過持續的技術創新,保持了其在行業中的領先地位。

5. 優化供應鏈和製造
全球化製造:三星在越南、印度和其他國家建立了龐大的生產設施,確保了供應鏈的多樣化和穩定性。這不僅減少了對中國製造的依賴,還提升了供應鏈的靈活性。

供應鏈管理:通過與全球各地的供應商建立合作關係,三星能夠在零部件供應方麵保持優勢。

6. 品牌和市場營銷
全球品牌影響力:三星擁有強大的品牌影響力,通過持續的品牌宣傳和市場推廣,保持了其在全球消費者心中的地位。

本地化營銷:針對不同市場,三星采取本地化的營銷策略,滿足不同地區消費者的偏好和需求。

7. 增強軟件和服務
用戶體驗:三星在用戶界麵和軟件服務方麵不斷改進,通過One UI提升了用戶體驗。

生態係統服務:三星通過Samsung Pay、Samsung Health等服務,增強了用戶的品牌粘性和滿意度。

盡管失去了部分中國市場份額,但通過強化高端市場、擴大新興市場、技術創新、多元化產品線、優化供應鏈和製造、全球品牌營銷以及增強軟件和服務,三星仍然能夠保持全球智能手機市場的領導地位。這些策略幫助三星在複雜的國際市場環境中保持競爭力,繼續引領行業發展。

三星手機的“去中國化”戰略是對全球供應鏈管理、地緣政治風險和市場競爭環境的綜合應對。通過轉移生產基地、多元化供應鏈、全球化研發、市場策略調整和風險管理,三星成功減少了對中國的依賴,同時增強了其全球競爭力。

三星手機,在幾乎完全失去中國市場(1%市占率)的同時,也大幅度進行產業鏈去中國化,改而為更加的全球本地化,在減少對中國市場和產業鏈依賴的同時,繼續保持了自己的生產和研發活力,長期成為世界手機第一。

這些戰略不僅幫助三星在複雜的國際環境中保持了穩定的業務運營,也為其他跨國企業提供了一個重要的參考。

菁英論壇】俄烏戰後新格局全球化變半球化| 俄烏戰爭| 俄羅斯| 烏克蘭| 大紀元

總結:

很多時候,很多人說中國是如何不可替代,因為中國市場巨大,產業鏈完整,有時候還是唯一的生產方,但是這個就如同說美國的高端服務業(比如金融,互聯網,娛樂等)不可替代一樣,都是屬於自我陶醉,這個世界上除了老媽是不可替代的,幾乎沒有什麽不可替代的,老爸都可能是隔壁老王。

離開中國的產業鏈可能很難,但是假以時日,也是可以做到的,甚至很多時候是中國企業主動或者被動投資海外,轉移中國產業鏈的結果,離開中國市場也很難,但是也是可以做到的,如果開拓的是更大的藍海市場(比如印度,印尼,拉美等等),中國市場是可以被替代的。

中國已經開始大規模的”去世界化“(2025中國製造的目標),而美國為首的也開始做”中國+1“,未來也是”去中國化“,這兩個趨勢看來都是不可避免,但是也會道路漫長,而且會有很多反複,不過區域化和盟友化的生產和市場變化估計是不會回頭了,絕對的全球化已死,半球化已經來臨。

遍天地 發表評論於
讚一個。馬克說中文說的好
阿留 發表評論於
這一段太精辟了,必須讚!處於產業鏈下遊的還覺得沒有自己地球就不轉了,這個自我感覺真的是非常魔幻!

"很多時候,很多人說中國是如何不可替代,因為中國市場巨大,產業鏈完整,有時候還是唯一的生產方,但是這個就如同說美國的高端服務業(比如金融,互聯網,娛樂等)不可替代一樣,都是屬於自我陶醉,這個世界上除了老媽是不可替代的,幾乎沒有什麽不可替代的,老爸都可能是隔壁老王。"
大號螞蟻 發表評論於
韓國的生態位比較接近中國。被從中國排擠出來比較早。所以顯得脫鉤容易。
markyang 發表評論於
馬克的文章都是個人觀點,盡量客觀公正,不帶入自己的個人喜好,希望大家評論時也是就事論事,不要發表太多情緒化的留言
登錄後才可評論.