交棒娃哈哈董事長，宗馥莉下的什麽棋？
11月27日，娃哈哈集團迎來交接班的重要時刻：宗馥莉正式卸任法定代表人、董事長及總經理職務，90後法學專業人才許思敏接替宗馥莉，出任這家國民飲料企業的新掌門。
此次變更標誌著娃哈哈集團管理層正式完成代際交接，宗馥莉雖保留29.4%股權，但已徹底退出經營管理層。
同時，娃哈哈核心管理層多人變動——王國祥卸任董事、副總經理，包民霞出任董事、財務負責人，寇靜出任監事。
01 娃哈哈新掌門人
與宗馥莉關係緊密
宗馥莉的卸任並非突然決定。
早在9月12日，宗馥莉就已向娃哈哈集團正式提交辭職申請，辭去公司法定代表人、董事及董事長等核心職務。
隨後在10月10日前後，該辭職請求獲股東會、董事會審議通過，許思敏被正式任命為總經理，董事長職位則暫時空缺直至此次工商變更完成。
許思敏作為娃哈哈新掌門，在11月18日舉行的娃哈哈集團2025年經銷商大會上已首次代表集團發言。
這位年輕高管在會上表示，盡管過去一年市場環境複雜，全球經濟複蘇承壓，消費市場迭代加速，行業競爭愈發激烈，但娃哈哈“牢牢站穩了近10年業績巔峰，實現穩健增長”。
許思敏是1994年生於廣東揭東的法學專業人才，畢業於浙江大學法學係。這位年輕掌門的職業經曆頗為豐富，他2015年曾創辦中西快餐品牌“原牛道”並擔任法人，創業遇挫後入職宏勝集團法務部。在宏勝集團期間，他處理過娃哈哈與達能的商標權糾紛等多個案件，後從法務專員升任為法務部部長。
2024年，許思敏以監事身份進入娃哈哈高管團隊。此後從去年12月開始，她逐步進入浙江娃哈哈創業投資有限公司、杭州娃哈哈食品有限公司等娃哈哈體係內多家重要公司，擔任監事、董事、法人代表、總經理等職務。
有娃哈哈內部員工個人分析稱，“許思敏與宗馥莉關係緊密，是她的傀儡，許思敏上位，則實際控製權仍然在宗馥莉手裏。”
中國食品產業分析師朱丹蓬認為，宗馥莉的卸任是最佳選擇，因為各方保持了相應平衡。從上城文旅、宗馥莉到職工代表，各方達成平衡，這是一個很好的結果。新上任者為法務出身，這對於當前情況錯綜複雜的娃哈哈而言，是適配該職位的人選。此人較為年輕，大概率會帶來新的思路與戰略，此次人事調整的整體運營是正常的。
不過朱丹蓬表示，許思敏最大的挑戰是他缺乏相關經曆，畢竟才31歲，且沒有足夠威望。加之他對行業並不熟悉，因此此次麵臨的挑戰極為巨大。他更多是三方平衡後的結果，本質上隻是一個過渡性人物。
圖源：罐頭圖庫
在辭去娃哈哈集團職務後，宗馥莉還對其核心團隊進行了重要調整。11月5日，她控製的宏勝飲料集團有限公司完成法定代表人變更，祝麗丹卸任，鄭群娣接任。
鄭群娣是宗馥莉的重要助手。她目前擔任宏勝集團中心辦公室主任，同時在6家娃哈哈相關公司擔任法定代表人及經理，其中包括浙江娃哈哈數字科技有限公司和多家宏勝係公司。
據“財新”報道，鄭群娣長期追隨宗馥莉，曾擔任KELLYONE的總經理。KELLYONE是宗馥莉主導的品牌，KELLY即為宗馥莉英文名。去年，鄭群娣曾被任命為娃哈哈公關部副部長，後來公關部撤並後，她又變為營銷中心的辦公室主任。
鄭群娣還負責運營天貓“娃哈哈旗艦店”。該店鋪由宏勝集團全資子公司杭州恒意電子商務有限公司操盤，而杭州恒意的法定代表人和經理正是鄭群娣。
此次人事調整是宗馥莉團隊近期一係列變動的一部分。除祝麗丹卸任外，另一核心成員嚴學峰也曾因涉嫌違紀被調查，後解除審查並恢複職務。
02 “娃小宗”黯然退場？
盡管辭去了娃哈哈集團的所有職務，宗馥莉目前仍持有娃哈哈29.4%股權，維持第二大股東地位。這意味著其在企業戰略層麵的話語權得以延續。
宗馥莉現在的身份是宏勝集團總裁。近兩年她已通過其控製的關聯企業宏勝飲料集團，加速推進獨立品牌生態布局。
2025年5月，宏勝集團申請注冊了商標“娃小宗”，與“娃小宗”同時被宏勝集團申請注冊的商標還有“宗小哈”、“娃小哈”、“呦快線”等。
目前，“娃小宗”已經注冊了自己的官方微博，且微博賬號完成平台認證，認證主體為宏勝飲料集團有限公司，該賬號的審核通過時間為9月30日。截至11月27日，娃小宗的微博賬號尚未更換頭像和發表內容，但粉絲數量已經超過1.7萬。
今年5月，娃哈哈曾在官方賬號中曝光了“娃小宗”首款無糖茶新品，口味為“凝香烏龍”。
9月13日，“藍鯨新聞”還爆出由宗馥莉實際控製的“宏勝係”企業將於2026年新的銷售年度起，更換使用全新品牌 “娃小宗”。
據一份“關於開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知”文件顯示，自娃哈哈集團創始人離世後，公司一直努力推進解決各項曆史遺留問題，為維護“娃哈哈”品牌使用的合規性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。
內部文件揭示了品牌變動的核心原因：因複雜的曆史相關問題不能在近期得到有效地解決，導致公司經營始終暴露在相關法律風險之下。因此，我們不得不做出以上的安排，在現行股權架構下，“娃哈哈” 商標的使用，須獲得娃哈哈集團全體股東的一致同意，否則任何一方均無權使用。
“娃哈哈”商標的所有權歸屬娃哈哈集團，但宏勝係與娃哈哈集團並無直接股權關聯。穿透股權結構顯示，宏勝飲料集團原本是由注冊在英屬維京群島的恒楓貿易（BVI）持股98%和浙江恒楓投資持股2%，此後變更為恒楓貿易（BVI）100%持股，以上公司均由宗馥莉實際控製。宗馥莉此前在宏勝飲料擔任董事長一職，但去年7月，宗馥莉職位變更為執行董事。因此，“宏勝係”無權單獨使用“娃哈哈”商標。
實際上，新建一個品牌是宗馥莉的無奈之舉。
此前，據國家知識產權局商標局官網顯示，娃哈哈集團正對“娃哈哈”係列商標進行轉讓，擬受讓方為杭州娃哈哈食品有限公司（下稱“娃哈哈食品公司”），申請日期為2025年1月21日。
天眼查顯示，娃哈哈食品公司分別由杭州娃哈哈宏振投資有限公司持股51%，娃哈哈集團持股39%，浙江娃哈哈實業股份有限公司持股10%。
其中，娃哈哈宏振由宗馥莉100%持股，宗馥莉又在娃哈哈持股29.4%。以此計算，宗馥莉在娃哈哈食品合計持股比例達到62.47%，達到實際控製。也就是說，如商標轉讓完成，宗馥莉擁有使用權。
係列商標轉讓隨即掀起爭議，根據品牌評估機構GYBrand的2024中國最具價值品牌500強名單，娃哈哈品牌價值高達911.87億元。
2月12日，娃哈哈集團發布聲明回應稱，娃哈哈”係列商標初始登記在集團公司名下。食品公司成立時，集團公司以“娃哈哈”係列商標作為出資注入食品公司，“娃哈哈”係列商標也作為實物出資項下無形資產列入，同時部分商標以資產轉讓方式由食品公司向集團公司購買，據此，集團公司取得食品公司39%的股權，但是“因集團公司與外資公司之間曆史糾紛的緣故，未完成商標轉讓的登記備案。
截至目前，係列商標轉讓未能完成，天眼查顯示，娃哈哈係列商標目前仍在杭州娃哈哈集團旗下，娃哈哈食品公司並非持有任何一個“娃哈哈”商標。
然而，“娃小宗”這個被宗馥莉寄予厚望的品牌，似乎還未正式上市就已麵臨退場的命運。10月23日傍晚，宏勝係下發通知，2026年將繼續使用“娃哈哈”品牌。與此同時，多地娃哈哈經銷商接到通知，要求不能代理“娃小宗”，否則將取消娃哈哈經銷資格。
“娃小宗”品牌從高調亮相到黯然退場，僅用了41天時間。
03
宗氏家族內部另立山頭
對於新創立的品牌“娃小宗”，朱丹蓬認為，“娃哈哈的品牌國資是第一大股東，宗馥莉隻是第二大股東，從未來頂層設計層麵來看，宗馥莉想創造自己的一個品牌。但是以目前整個中國飲料市場的內卷的程度來看，宗馥莉的這個新品牌成功的幾率不太大。宗馥莉的行為也不叫做以退為進，肯定是國資給到她一定的壓力，再結合宗馥莉自身的戰略思維，才會有這樣的舉措。但是整體來看，我覺得娃哈哈是一個稀缺的品牌資源，而娃小宗肯定不行。”
至於宗馥莉的出走對娃哈哈集團，朱丹蓬認為是沒有太大影響的。朱丹蓬表示，“宗馥莉辭職之後，其他所有的部門都是按部就班的。企業現在麵臨的關鍵問題是怕頂層設計發生變化之後，帶來的內部的連鎖反應，但是對外的影響並不會太大，尤其是國資作為控股股東，會處理好這些事情。我覺得沒有太大問題。”
馬光遠也在文章中指出，宗馥莉不像老宗，不是不可或缺的。老宗不管有沒有後麵的人設崩塌，其對娃哈哈而言，確實是不可替代的。在老宗活著的時候，很難想象一個沒有老宗的娃哈哈，但在老宗去世之後，宗馥莉對於娃哈哈而言並非不可替代，甚至能替代她的人很多。
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實際上，除了宗馥莉旗下宏勝集團注冊了一係列娃哈哈相關的商標，宗馥莉的親戚們也正在從娃哈哈的品牌中脫身創業。就在宗馥莉全身投入“娃小宗”之際，她的叔叔宗澤後也加入了這場商標混戰。
據“藍鯨新聞”報道，10月10日，宗澤後的品牌“娃小智”在杭州舉行了全國招商會，宣布購買“娃小智”產品10萬元以上即可獲得該區域獨家經銷商資格。
招商人員透露，“娃小智”品牌從去年11月開始運作，產品線包含AD鈣奶、礦泉水、椰子水、八寶粥等多元化產品矩陣。該人員還直言不諱地表示：“這邊屬於宗氏家族，就是宗澤後這邊，相當於我們要和宗馥莉一起競爭市場。”
天眼查顯示，娃小智食品（杭州）有限公司成立於2025年1月，股權穿透後，宗澤後為該公司實際控製人，持股比例33.21%，並擁有80%表決權。
更值得玩味的是，“娃小智”的產品配方和娃哈哈一模一樣，但價格比娃哈哈更低。截至目前，“娃小智”已經簽約153家客戶，主要集中於浙江，也有湖南、貴州等地的客戶。
除了宗澤後，宗慶後的堂弟宗偉背後的上海娃哈哈飲用水有限公司（以下簡稱“上海飲用水公司”）也成立了品牌“滬小宗”，並在宣傳海報上寫道：“至真至純、同宗同源”。
與宗澤後不同，上海飲用水公司創立新品牌實屬無奈之舉。今年7月，娃哈哈集團要求上海飲用水公司停止使用“娃哈哈”品牌，給出的理由是“商標授權到期”。
上海飲用水公司的業務是在宗慶後的支持下做起來的，作為此前娃哈哈體係內唯一一家生產銷售14.8升一次性桶裝水的公司，宗慶後去世前上海飲用水公司一直發展良好，甚至還在擴產：2020年公司在上海市金山區建了新廠房，2024年又投入2000萬增加公司產能。
宗慶後在世時，上海飲用水公司獲得授權的“娃哈哈”商標就已經於2021年1月28日和2023年2月5日到期。但宗偉的兒子宗繼騋提到，“2023、2024這兩年公司正在高速發展時期，不管生產還是銷售都比較緊迫，因此大家把所有的心思都放在了產品上，續簽的事情就被擱置了。再就是我們本來就覺得這個協議隻是一個形式，再怎麽說大家都是一家人。”
如今上海飲用水公司因無法獲得原品牌授權，隻能另起爐灶。
04
宗澤後評論侄女離職
網友害了宗馥莉？
娃哈哈的混亂局麵始於創始人宗慶後離世之後。2024年7月就曾傳出宗馥莉因管理理念分歧，提出辭職，但後被挽留，繼續履職。2024年8月29日宗馥莉正式接任娃哈哈集團法定代表人、董事長兼總經理，並繼承其父持有的公司29.4%股份，成為第二大股東。
但2025年7月，三位自稱娃哈哈集團現任董事長、宗慶後之女宗馥莉同父異母的弟弟妹妹——宗繼昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）、宗繼盛（Jerry Zong），向法庭遞交訴狀，他們正尋求一項禁令，阻止宗馥莉處置匯豐銀行賬戶內的資產，並追討其父宗慶後生前承諾的21億美元（約合150億元人民幣）信托權益。“豪門遺產爭奪戰”就此打響。
在宗馥莉的一係列改革措施下，還有不少娃哈哈老員工的權利受到侵害，並開始站出來維權。
而隨著宗馥莉關停工廠等舉措的實施，宗家親眷的利益也開始受到殃及，如宗偉等開始站到台前指責宗馥莉手段狠辣。
從目前局麵來看，娃哈哈的宮鬥或許並不會隨著宗馥莉的卸任而結束。股權結構上，作為國資方，杭州上城區文商旅投資控股集團有限公司持股46%，但宗馥莉依然穩坐娃哈哈第二大股東的位置。
宗澤後在宗馥莉第一次離職時就曾評論稱，“宗馥莉最大的問題是：接班娃哈哈不應該考慮如何做大規模，如何賺錢，如何大刀闊斧改變現狀。她首先要考慮是如何做好事，做慈善。讓所有人都認可你，在這個過程中你可以發現很多問題，也可以發現很多人才，自然而然讓大多數人認可你的接班。她卻反其道而行之，火力四開，鋒芒畢露，應了古語：剛易折。第二：娃哈哈從本質上講國家是大股東，當然是國家說了算，如果全是你自己的股份，當然你可以愛怎麽幹就怎麽幹，國有企業你就是個職業經理人，你就必須夾著尾巴做人。”
宗馥莉第二次從娃哈哈集團辭任時，宗澤後再次從朋友圈發表評論。他寫道：“盡管網友或者水軍把我罵翻天，但事實上都是這些人害了她，使她越走越遠，已經無法回頭了。不得不說在我們宗家下一代裏她算是出類拔萃的，但是對博大精深的中國文化了解太少，過去說要德藝雙修才能成正果，還是欠缺了一些。德也沒修成。藝也沒學成如何能承擔大任？最後我要說一句：娃哈哈不是宗家的，宗家隻是和許許多多娃哈哈的員工，許許多多的消費者共同創建了這個品牌，娃哈哈是陪隨80、90後成長的一代飲品品牌。我相信80、90後以及他們的子女都會懷念娃哈哈曾經帶給他們快樂。”
值得注意的是，宗澤後此次對侄女辭職發表評論，並非置身事外的家族點評。在他發表此番言論的同時，其實際控製的“娃小智”品牌已高調啟動了全國招商會。這已不是他第一次在宗馥莉職務變動後迅速采取商業行動，其點評與自身商業利益的推進在時間上形成了耐人尋味的呼應。
圖源：宗澤後朋友圈截圖
不過依然有網友對宗馥莉持支持態度，認為“大女主”是在拿回她應得的。還有娃哈哈內部員工對宗馥莉的工作表示認可，稱宗馥莉從不在周末和晚上十點後給一線員工發工作信息，她有極強的邊界感，會給員工留下自己的空間和時間。在工作日六七點，宗馥莉如果看到有加班的員工，一般會走過去建議對方早點回家休息。她還在出任董事長後給娃哈哈所有女員工，增加了育兒假；拒絕過度使用休息日安排公司團建。
圖源：微博截圖
10月29日，宗馥莉以宏勝集團總裁身份出席集團片區工作會議時曾強調，娃哈哈與宏勝並非對立關係，而是同一產業生態中的兩個支點，互為補充、互相賦能。
如今，宗馥莉失去了對娃哈哈母公司的直接管理權，而她留下的娃哈哈，則將在一個年輕掌門人的帶領下，駛向未知的新航道。你怎麽看許思敏接任娃哈哈集團董事長？評論區聊聊吧。
