宗馥莉請辭這個月，娃哈哈經曆了什麽？

“娃哈哈經曆的動蕩，我們惋惜且痛心。”

10月12日，一位老娃哈哈集團員工向澎湃新聞記者感慨：“宗老（宗慶後）可能也沒想到，今天還是宗老的生日。”

娃哈哈創始人宗慶後生於1945年10月12日，杭州娃哈哈集團有限公司創建於1987年，從3個人、14萬元借款起家，發展成為全球領先的食品飲料生產企業之一。2024年2月25日，宗慶後因病醫治無效逝世。宗慶後去世後，他的女兒宗馥莉接班。

10月10日，澎湃新聞記者從知情人士處獲悉，宗馥莉已於9月12日向娃哈哈集團有限公司辭去公司法定代表人、董事及董事長等相關職務。

這是宗馥莉第二次請辭，與去年7月第一次請辭時不同的是，此次宗馥莉請辭已通過集團股東會和董事會的相關程序。

據媒體報道，娃哈哈集團在10月10日召開董事會任命許思敏為娃哈哈集團總經理，董事長職務空缺。而宗馥莉請辭的消息在10日晚才被外界所知，也是因為請辭於當天通過相關程序。

娃哈哈集團未對許思敏接任消息進行回應。對於一貫以“娃哈哈集團”名義對外發聲的公關團隊，在麵對宗馥莉辭去職務後，也麵臨尷尬境遇：他們之後的發聲，到底是代表“娃哈哈集團”，還是代表“宏勝”。

9月12日以來這個月，娃哈哈集團到底發生了什麽？



娃哈哈

從“娃哈哈”到“娃小宗”？

“娃哈哈”商標是這場風波背後的焦點。

公開信息顯示，娃哈哈集團最大股東為杭州市上城區文商旅投資控股集團有限公司，持股46%，宗馥莉持股29.4%，杭州娃哈哈集團有限公司基層工會聯合委員會（職工持股會）持股24.6%。

在現行股權架構下，“娃哈哈”商標的使用，須獲得娃哈哈集團全體股東的一致同意，否則任何一方均無權使用。這意味著，如有股東反對，宗馥莉的宏勝係公司也無法使用“娃哈哈”商標。

財新網也在報道中指出，娃哈哈集團希望理清和宏勝集團的商標授權關係，而宗馥莉選擇另做品牌。需要指出的是，宗馥莉的宏勝係是娃哈哈商品的實際生產和銷售方，而娃哈哈集團是商標擁有方。

9月13日，宗馥莉請辭的第二天，娃哈哈被曝將使用新品牌“娃小宗”。在一份“關於開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知”中，隱晦地表述了“娃哈哈”商標問題：自娃哈哈集團創始人離世後，公司一直努力推進解決各項曆史相關遺留問題。為維護“娃哈哈”品牌使用的合規性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

上述通知落款的7家公司，通過股權穿透，基本都與宗馥莉有關聯，或來自宗馥莉的“宏勝係”。而在下達通知的前幾個月，今年5月，娃哈哈集團也曾表示，因前期娃哈哈商標的轉讓目前尚處於登記備案過程中，具有不確定性，為此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，並已為此次轉型做好了相關的準備工作。

對於宗馥莉計劃推出的新品牌“娃小宗”，有內部員工認為，更多信息會在11月前後的經銷商大會上釋出，該員工表示，有挺宗馥莉的經銷商，部分經銷商在觀望，另有捆綁很深的大經銷商在找退路。去年，時任娃哈哈集團董事長的宗馥莉在經銷商大會上挨桌敬酒，對業績增長表現突出的經銷商，合計發放獎勵近億元。



娃小宗

娃哈哈的經銷體係也在變革，有媒體報道，在宗馥莉的“鐵腕”策略下，娃哈哈正在陸續砍掉年銷低於300萬元的經銷商。有些經銷商結束了與娃哈哈的合作，而有些則被並入大型經銷商。

8月11日，娃哈哈集團向澎湃新聞記者表示：“今年以來，娃哈哈經銷商新增數量遠大於解合數量，經銷商體係的變化是基於市場策略和合作意願，屬正常的動態優化，並非針對特定規模客戶。”

10月11日，一名多年老員工向澎湃新聞記者表示：“宗老板走後，宗馥莉接下了擔子，她可能確有自己一些獨到的想法，並推行了很多改革，想把公司變得更標準化、數字化，一是宗馥莉在一年內勸退了大量宗慶後的股肱之臣，改革了經銷商體係，關停一些非宏勝係的工廠。二是把員工的合同轉簽到了宏勝集團，取消了幹股分紅。這本也可以循序漸進、徐徐圖之，但她選擇的是在未做任何預熱的情況下強製要求全員改簽（及降薪）。”

浙商研究會執行會長、浙商博物館館長楊軼清在接受澎湃新聞記者采訪時提醒，現在要打造一個快消新品牌並不容易，能否成功還要觀望。楊軼清擔憂的還是娃哈哈品牌自身，因為品牌美譽度和附加值一旦消失，要重新起來就難了。在他看來接下來的幾個月會非常關鍵。



宗馥莉。視覺中國 資料圖

多地娃哈哈工廠業務變動

據澎湃新聞報道，宗馥莉辭任娃哈哈集團法定代表人、董事長前夕，多地關聯公司更名為“宏勝”。

天眼查信息顯示，9月以來，多家原名與娃哈哈有關的公司發生工商變更，企業名稱變更為宏勝，宗馥莉均在上述公司擔任高管。例如，9月22日“西雙版納娃哈哈飲料有限公司”更名為“西雙版納宏勝飲料有限公司”。9月8日“宜昌娃哈哈啟力飲料有限公司”更名為“宜昌宏勝飲料有限公司”。9月2日，“南陽娃哈哈昌盛飲料有限公司”更名為“南陽宏勝恒楓飲料有限公司”等。此外，今年以來已有超十家娃哈哈旗下公司發生工商變更，企業名稱變更為宏勝，包括杭州宏勝恒澤飲料有限公司、白山宏勝飲料有限公司等。

此外，浙江和上海娃哈哈工廠接連被“收權”。

9月27日，澎湃新聞報道，娃哈哈集團收緊商標授權，去年營收超1.2億元的娃哈哈上海工廠麵臨關停境遇，上海工廠（上海娃哈哈飲用水有限公司）推出“滬小娃”品牌桶裝水。而作為產銷一體的公司，上海工廠一次性桶裝水的銷售權也在工廠停工前被收回，轉給由宗馥莉控製的杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司，後者由宏勝飲料集團全資擁有，生產業務則委托代工。



滬小娃

9月28日，澎湃新聞再發報道，不隻娃哈哈上海工廠業務出現變動，浙江娃哈哈飲用水有限公司的桶裝水業務也出現變動。

知情人士向澎湃新聞記者表示，2024年底，宗馥莉要求將浙江娃哈哈飲用水有限公司的桶裝水銷售業務，轉移到杭州迅爾城通商貿有限公司，方案於2025年3月25日正式落地實施。2025年4月，在沒有與經銷商簽訂購銷協議的情況下，要求經銷商向杭州迅爾城通商貿有限公司下訂單，並實現了發貨，開具發票，完成了實質性的業務轉移。

天眼查數據顯示，杭州迅爾城通商貿有限公司成立於2022年，法定代表人是嚴學峰，宗馥莉任董事。該公司由杭州宏宸營銷有限公司100%控股，宗馥莉任法定代表人的宏勝飲料有限公司100%控股杭州宏宸營銷有限公司。

嚴學峰被外界認為是宗馥莉的“心腹”，以及娃哈哈集團的核心人物。

10月2日，據財新網報道，嚴學峰因涉嫌違紀，被杭州市上城區紀律檢查委員會立案審查，立案通知書已經發送給娃哈哈集團黨委。另有媒體報道稱，嚴學峰在10月5日被解除立案審查。

在嚴學峰被杭州市上城區紀律檢查委員會立案審查之後，宗馥莉也傳出“被帶走”的消息。不過據澎湃新聞記者了解，宗馥莉在國慶節後的第一個工作日10月9日正常上班。

10月10日，澎湃新聞記者從知情人士處獲悉，宏勝飲料集團有限公司生產中心總監嚴學峰已回到宏勝集團正常上班。

外界報道多將嚴學峰之事與浙江娃哈哈水廠、上海娃哈哈水廠利潤轉移之事相關聯，但據澎湃新聞記者了解，嚴學峰被查的事由是“個人原因”。

據公開報道，嚴學峰自2007年宗馥莉執掌宏勝飲料集團時進入管理層，在宗馥莉接班娃哈哈後，一批“老臣”退出公司核心位置，而與宗馥莉共進退的有三個關鍵人物分別是：宏勝飲料集團有限公司法定代表人祝麗丹、財務負責人丁秀娟和監事嚴學峰。

10月11日，有傳言稱，宏勝飲料集團有限公司法定代表人祝麗丹已經被帶走調查。

當日晚間，澎湃新聞記者撥通祝麗丹電話，對於“被帶走”傳聞，祝麗丹回應澎湃新聞記者：“就不要輕信謠言了吧。”

麵對娃哈哈集團如今境遇，一位內部員工向澎湃新聞記者感慨：“30多年，老宗總將一堆沙子堆砌成一座塔，一年時間，這座塔又變成了沙。”