靠洗腦廣告出圈！四川農民工娃幹招聘年入10億

“完蛋，我被魚泡廣告包圍了”！

最近小編在成都街頭、地鐵內、寫字樓電梯間，總能看到、聽到魚泡直聘的洗腦廣告。魚泡直聘的廣告沒有明星代言，而是創始人、董事長周峰親自出鏡，為自己代言。很多網友表示，

已經逃不出魚泡的廣告包圍圈了。

（電梯廣告）

對於城市白領來說，很多人可能從來沒有聽說過魚泡直聘。

魚泡？什麽來頭？周峰是誰啊？

其實，魚泡在藍領招聘領域，已經做到了行業第一，在全國所有招聘APP裏已經排到第四！因為服務對象集中在農民工群體，周峰還被調侃為

“全國最大的包工頭”。又因為周峰出身農民家庭，堪稱現實版“農民娃逆襲霸道總裁”的爽文。

周峰用了8年時間，

把魚泡的用戶數量做到了1個億，年營收突破10億元，估值40億元，為成都再添加一家準獨角獸企業！

而隨著本輪密集的廣告投放，魚泡的野心再也藏不住了。

（成都孵化園地鐵廣告）

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農民娃逆襲

成準獨角獸總裁

周峰從不掩飾自己出身貧寒的背景，時常調侃自己

“屌絲”的身份。

1988年12月，周峰出生在四川資中縣一個農民家庭。小時候家庭條件還可以，不過由於父親欠下賭債，家庭瞬間一貧如洗。周峰8歲時，父親為償還欠下的一萬多賭債，帶著母親去外地打工。

周峰也成為留守兒童，被寄養在親戚家。

那種寄人籬下的滋味並不好受，靠著父母在外打工微薄的收入，支撐著周峰在學業上的努力。上初中後，周峰被學校同學起外號，

遭遇校園霸淩。

上了初中的

周峰成績並不好！父親眼看著孩子要毀掉，於是嚴加管教，加上周峰的努力，學習成績突飛猛進，高中成功考入四川省一級示範高中——資中縣球溪高中。

周峰表示，自己的父親是鋼筋工，母親是塔吊指揮，身邊很多親戚朋友也是農民工，

自己小時候會經常到父母的工棚居住。這種獨特的生活經曆，讓周峰對農民工群體十分熟悉，也有天然的親近感。

2007年，周峰高考“考砸了”，咬牙到珠海就讀北京師範大學珠海分校。因為這個學校學費比較貴！為了掙生活費，入學10天他便開始送外賣。周峰說，家裏太窮了，入學後他就倒騰起了“生意”，在學校賣牙膏牙刷、床單被褥，後來又開起了校園網絡超市。

2011年6月大學畢業後，周峰去廣州找了一份工作。那時候，自己的父母、村裏的老鄉經常沒活兒幹，就去勞務市場、中介機構，甚至在天橋下蹲活兒，很辛苦也很被動。

周峰發現，農民工招聘市場問題很大，有的人可能一輩子最多對接一兩個包工頭，有活兒就幹，沒活就隻能等，信息匹配效率太低。

能不能做一個為工友找活的平台？

2017年7月，周峰決定回到家鄉，魚泡直聘（原魚泡網）就在成都的一間出租屋裏誕生了。

一開始，周峰的做法是

做社群，發動身邊的親戚朋友拉工友進群，分享招工信息。然後再通過群裂變，最後發展到擁有幾十個500人的大群。這些人，成為魚泡網第一批幾萬人的原始用戶。

為了讓用戶留下來，並進一步裂變出更多用戶，魚泡網

在公眾號嵌入了招聘網頁，發布各種招工信息，再引導用戶轉發分享，魚泡再一次實現了用戶裂變。

第三次用戶裂變是

借助小程序。2018-2019年，魚泡網做了幾十個小程序矩陣，每個工種一個，比如魚泡直聘招木工、魚泡直聘建築工、魚泡直聘水電工等等。這種精準的工種細分更容易拉近與農民工的距離，還是使用用戶裂變方式，結果魚泡的用戶數量在2019年增長到800萬+。

2

進入雷軍朋友圈

最新估值40億

但是，草根班子到了一定用戶量，還是會遇到發展問題。

周峰表示，雖然用戶數量達到800萬量級，公司業績卻沒什麽增長。團隊人員大多沒有名校、大廠背景，公司也很難招聘到優秀人才加入。

他戲稱，當時魚泡就是一幫“屌絲”。

為了突破，周峰希望借助資本的力量。從2019年開始，周峰見了幾十個投資人。結果所有投資人都很“鄙視”魚泡，認為沒什麽技術含量。在投資人眼裏，BOSS直聘、智聯招聘、前程無憂、58同城等已經做得很好了，憑什麽魚泡還有機會跑出來？

甚至有投資人直接告訴周峰：

“趕緊賣了，賣了還能賺點錢，不要做了。”這讓周峰備受打擊，情緒沮喪。漸漸地，周峰對融資不再抱有期望。

沒有拿到融資的魚泡，還是隻能用“小米加步槍”的方式不斷迭代產品。為了整合招聘資源，2021年，魚泡直聘APP上線了。結果，魚泡APP在應用市場的下載量迅速增長，顯示出藍領招工市場強大的市場需求。這相當於是魚泡的第四次用戶裂變。

突然有一天，周峰接到了鍾鼎資本打來的電話。由於此前已經被各種投資人打擊得很慘，他也不再抱有期望。

對方讓周峰報個估值，周峰便隨口報了一個“20億”，沒想到對方說“你過來簽合同”……

就這樣，魚泡的第一筆2億元融資就這麽順利地完成了。周峰事後回憶說，其實當時報10億也能接受……而鍾鼎資本看中的，是其APP不斷刷新的下載數據。

不過魚泡也比較給力，融資後第二年，即2022年，魚泡網的營收、用戶量都翻了3倍！

此時，順為資本也找上門來。在做完盡職調查後，投委會猶豫不決時，

雷軍看完後說“做這個事情很有社會意義”，於是投了1個多億。同時，鍾鼎資本繼續跟投。

（圖源：天眼查）

兩次融資後，魚泡的發展如同坐上火箭。

2023年1月，數智賦能·成創未來2022中國成都獨角獸企業發展峰會上，魚泡科技獲評

“2022成都新晉潛在獨角獸企業”。此外，魚泡直聘還獲得了“四川省新經濟示範企業”“四川省新經濟重點平台”“四川省人力資源服務業龍頭企業”等榮譽。

2024年上半年，魚泡直聘在中國招聘求職APP的用戶活躍度已經

躍居行業第四。

2025年3月，魚泡直聘注冊用戶數量突破1億大關；最近一年營收已突破10億元，最新估值已達40億元。

3

從藍領到白領，

“農村包圍城市”

在藍領市場拿到絕對領先的份額後，魚泡開始拓展白領市場。

2024年12月，魚泡直聘收購國內綜合校園招聘平台——海投網；今年3月，魚泡完成對海投網的整合，更名為“魚泡直聘校招”。

小編在魚泡官網了解到，本輪魚泡直聘廣告風暴自4月27日從成都開始，6月擴展到廣州、深圳、北京、杭州、上海

6大全國一二線核心城市。

魚泡直聘本輪廣告投放涵蓋了各大線下場景：地鐵站、公交站、商圈大樓、小區公寓……

怪不得小編有種被魚泡直聘廣告包圍的感覺！從投放策略來看，確實是立體式、全方位的。

從投放目的來看，魚泡直聘這是要“農村包圍城市”。在藍領招聘市場做到NO.1後，魚泡要拓展到白領市場，

走進一二線城市的核心地段、核心人群中！魚泡要做第五次用戶增長了，這樣的野心藏不住了。

事實上，在促進社會就業方麵，魚泡網正發揮越來越大的作用。

正如雷總所言，“做這個事情很有社會意義”。目前，魚泡直聘已累計提供崗位5.36億個，成功促成4.46億人次就業，為工友們創造了超過5000億元的收入，成為名副其實的藍領招聘第一平台。

今年6月，周峰還獲評四川省優秀共產黨員。在魚泡直聘的前台，始終擺放著“跟黨一起創業”的牌子，公司也把黨建工作放在重要位置。

不過，

周峰也坦承目前魚泡直聘麵臨的三個問題：一是上億用戶數據的安全；二是海量崗位精準匹配的算法挑戰；三是複雜溝通場景中的穩定性。接下來，魚泡希望在更多的業務場景和騰訊雲有更多的探索和合作，快速搭上AI重構生態。

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結語

2025年2月5日，周峰在他的視頻號與抖音上發布了第一條視頻，他說想讓自己與用工方、求職方的距離更近一步。

2月25日，周峰發了一條自己從小到大的成長經曆視頻，

透露了自己的出身，從小被寄養的經曆，撿同伴的衣服穿，被同學校園霸淩等經曆，結果這條視頻爆了，累計收獲了高達29.5萬讚，5497條評論。

視頻的評論區，點讚量最高的評論是：

魚泡真實可靠，信息準確，沒有亂收費等等評價。

周峰，就像一個農村鄰居家一起玩泥巴長大的哥哥。

這樣的企業，這樣的創業者，你們看好嗎？

你們用過魚泡網嗎？好用嗎？