108萬元的薄荷色LABUBU、82萬元的棕色LABUBU⋯⋯6月10日，一場拍賣會將當下熱門IP（具有商業價值的創意內容或品牌）、龍家升創作的LABUBU推上了新的風口浪尖：48件作品總成交額高達373萬元，引發市場廣泛關注。
究竟是誰在炒作LABUBU？為何一個玩具能被拍到百萬元天價？
《每日經濟新聞》記者深入LABUBU背後小眾且隱秘的藏家群，找到了上述兩隻天價LABUBU曾經的一位“主人”程洛（化名）。這位“80後”2018年進入潮玩圈，在業內小有名氣，他向記者獨家講述了薄荷色LABUBU和棕色LABUBU在二手市場的流轉故事。
2020年，程洛先後入手這兩款，彼時合計價格僅10多萬元出頭，1年多後他以30多萬元的價格將它們出手給同一個藏家。“沒想到昨天（6月10日）再見，我的兩隻‘娃’身價已飆升至190萬元”。
程洛的潮玩收藏（受訪者供圖）
“藝術品的價值很難界定，LABUBU更像是玩具，而不是傳統意義上的藝術品。”程洛認為，市場資本、炒作和明星效應共同推動LABUBU價格猛漲。
在跟記者聊起購買潮玩時的瘋狂過往，程洛一臉感慨：“通宵排隊搶購、滿世界搜羅限量款、打‘飛的’掃貨，都曾是我的日常。這些年買潮玩，花了上百萬元。”可將太多的限量款擺在家中後，程洛反而對LABUBU祛魅了，遂選擇“退坑”。“不能因為LABUBU爆火，價格就跟著暴漲，這會讓真正喜歡它們的人‘玩不起’。”
當初代LABUBU資深藏家悄然離場，是否意味著市場已達“高點”？想要進入潮玩收藏的年輕人該何去何從？
根據受訪實錄整理，以程洛自述形式呈現：
曾經30多萬元賣出“倆娃” 如今看到拍賣價並不遺憾
兩隻LABUBU加上傭金，價格已經超過200萬元了，還是讓我挺意外的。但在二級市場，一切皆有可能，隻要買家喜歡，價格就沒有上限。
我稱得上是它們最早的一批主人。2020年，通過閑魚，我先買下了全球限量15個的棕色LABUBU，據我了解，在此之前它經曆了兩位主人。昨天根據拍品的編號，我一下就認出了它。
幾乎和買下棕色LABUBU同一時間，我從“娃友”處無意中了解到，上海一家潮牌店因開業定製了一隻薄荷色的LABUBU擺件。通過多番交涉，我在2020年5月飛到上海直接買下了它，當時價格屬於第一手價格。
這兩隻的合計價格10多萬元，棕色款其實略貴於薄荷色，因為它體積更大，身高1.6米、氣場特別強，也有屬於初版LABUBU的原色——棕色帶著“小雀斑”。
棕色LABUBU、薄荷色LABUBU曾擺在程洛家中（受訪者供圖）
在持有“倆娃”1年多後，我將它們賣給了同一個藏家，總價30多萬元。賣出後，我就和“倆娃”失聯了，直至昨天，它們被拍賣出百萬元的價格登上了熱搜，也刷屏了朋友圈。沒想到薄荷色LABUBU力壓棕色款（82萬元），賣到了108萬元。
從我的角度看，這次“倆娃”身價的飆升，可能受市場資本炒作，當中也有明星效應的帶動。比如一些小盲盒、小掛件的流行，給LABUBU整個係列帶來了新的價值。但到底值不值錢，很難界定。拍品本身就是一個很難定價的東西，你說它值還是不值，沒人能說清楚。
我的不少朋友、“娃友”們在看到“倆娃”的天價消息後，都紛紛來問我“有沒有遺憾”。
說實話，我並不後悔在2022年將它們出手，我也賺到了錢。那個時候，LABUBU熱度較高，誰也不能保證會持續走高。我並沒有把LABUBU當成一個升值潛力巨大的藏品來收藏，潮玩沒有固定的漲跌模式，更多的是情懷和市場的變化。
如果真是為了投資，考慮升值的話，可能這次190萬元的價格就是我在賣了。在我眼裏，LABUBU就是一種潮玩，而非傳統意義上的藝術品。可能有人把它當成藝術品來看待，覺得拍出幾百萬元沒問題，這是大家的觀念不同。我認為，真正的藝術品可能是字畫、古董或者高端珠寶，而LABUBU更多是玩具。
買LABUBU5年賺100多萬元 年齡漸長對潮玩祛魅後悄然“退坑”
很多人以為買潮玩的都是萌妹子，但像我這樣的“硬漢”也很常見。我們圈子裏，什麽年齡段的都有，大家曾為“買娃”連續幾天通宵排隊，全球飛。
其實在買棕色LABUBU和薄荷色LABUBU“倆娃”之前，我已對潮玩做過不少功課。2018年的時候，通過朋友的帶動，我開始買LABUBU等潮玩。
最初純粹是因為自己很喜歡，而彼時，LABUBU還沒有和泡泡瑪特合作。
後續雙方開啟合作，推出了大量的盲盒等，讓更多人關注到了LABUBU，這個IP經曆了熱度相當不錯的一段時間。但到了2023年，逐漸趨於平靜。最近，又因為一係列毛絨掛件的推出，通過抖音等平台，LABUBU又火起來了，甚至傳到了國外。
我家裏潮玩最多的時候，是2021年。當時僅收藏的LABUBU就超過了百隻。碰到喜歡的款式，我甚至會買66隻、88隻一樣的，組建一個“軍隊”擺在一起。
受訪者供圖
最初玩的人少，價格比較合理。但隨著潮玩越來越火，價格也漲得很高，買一整套要幾萬塊錢時，玩起來就有壓力了，在玩家變多時，我做了個決定——將普通款全賣了，轉而買全球限量一隻的款式。因為我知道，頂流藏家目標都是那些別人沒有的稀有款。我手裏最多時有過十隻全球唯一的潮玩。
當時因為連續多年在平台上分享我的“娃”，還吸引了不少粉絲，有來我家裏參觀的，我都很歡迎。
我對潮玩的買賣從不激進，所以也沒有奢望持有的LABUBU等會漲太高。說到這些年“買娃”花的錢，一兩百萬元肯定有了。
其實買潮玩很耗精力，而當你擁有了太多之後，天天擺在家裏看，反而會覺得它們普通了。加之年齡漸長，我的愛好也發生了一些轉變，對LABUBU等稀缺款潮玩都祛魅了。所以，2023年我選擇“退坑”，但依然持續關注著市場。
算下來我集中“玩娃”的這5年，大概賺了100多萬元。不過，我還保留著自己最初入圈時一些潮玩，但不多了，家裏隻剩下十多隻LABUBU。
溢價過高的LABUBU或在頂峰 若能與奢侈品大牌合作還有上漲空間
我認為，LABUBU在二手市場的價格已接近頂峰，因為它溢價過高。
願意在高溢價入手的玩家，主要有兩類：一類是高端玩家，他們不差錢，喜歡LABUBU這個IP的形象，擁有頂流IP在他們朋友圈裏是一種社交貨幣，所以不在乎漲跌；另一類是投資型玩家，具備較強實力，從投資角度掃貨，期待升值。
潮玩的初級藏家，切忌在市場炒得高時盲目跟風，一定要對每個IP的發售等細節有深入了解，並合理評估自身的經濟能力後，再入場。
受訪者供圖
未來LABUBU還能漲多少？我認為關鍵在於，其設計師龍家升能否被國際藝術界高度認可，並和LV、香奈兒等大牌進行廣泛合作。我想，隨著龍家升個人影響力的提升，會帶動其原畫、雕塑等作品的價格水漲船高。反之，LABUBU可能就會停留在現在的頂峰。
LABUBU的高溢價，讓我非常擔心潮玩市場。絕不能因為爆火了，整體跟著暴漲，這會傷害到真正喜歡它們的人。
昨天兩隻LABUBU拍賣到百萬元後，今天，我就注意到有些平台上的潮玩價格突然虛高得離譜。一隻原來3000元不到的“娃”，竟然標到了7萬元。
我們喜歡LABUBU的玩家，都是希望通過購買給自己一些簡單的快樂或者是用來解壓的。但現在，它變成了高不可攀的奢侈品。
我身邊正有不少玩家，因價格壓力而感到疲憊和失落。潮玩真正的崛起，是隨著潮流文化的興起，多個IP共同推動的結果，而不是單靠某幾個品牌。
