張蘭母子賬號被封禁，“麻六記”還好嗎？

2月8日，抖音黑板報發布“抖音關於打擊無底線博流量行為的公告”稱，近期，徐熙媛（大S）女士逝世引發廣泛關注，但也有部分賬號借機炒作，發布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情。對賬號“我是夏小健”“張蘭·俏生活”“張蘭之箖玥甄選”“汪小菲”予以無限期封禁。

同日，抖音集團副總裁李亮在微博回應此事稱，上述幾個賬號曆史上屢次違規被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁。



微博截圖。

同日下午，九派新聞在抖音搜索張蘭和汪小菲的賬號，已搜索不到。數據平台顯示，“張蘭·俏生活”封禁前粉絲數為823.5萬，“汪小菲”封禁前粉絲數為387.3萬。

【1】張蘭關聯的企業均吊銷或注銷，“麻六記”是汪小菲手上近幾年最火的品牌

天眼查App顯示，汪小菲共關聯16家企業，其中9家為存續狀態，包括北京食通達科技發展有限公司、北京麻六記餐飲管理有限公司、上海珍熙文化傳播發展中心等，汪小菲在上述企業中擔任董事長、經理、監事等職務，版圖涉及科技、酒店、餐飲管理等領域。



圖源天眼查。

而張蘭共關聯7家企業，均處於吊銷或注銷狀態，包括北京安潤麟投資管理有限公司、北京錦繡江南谘詢有限公司、北京阿蘭酒家等，張蘭在上述企業中擔任法定代表人、總經理等職務。

在汪小菲關聯的眾多企業中，麻六記無疑是近幾年做得好、名聲大的一個品牌。

麻六記成立於2020年，是川菜品牌，短時間內異軍突起。餐裏眼大數據顯示，截至2024年6月份，麻六記已經覆蓋了包括北上廣、四川、浙江等在內的11個省份，全國門店突破38家。

【2】2022年“麻六記”“出圈”，線上營收遠超線下

麻六記打開知名度，估計要回溯到汪小菲的離婚風波。

2022年11月21日，離婚一年後，汪小菲回應離婚一事，引發熱議。當天張蘭在直播間回應此事的時候，手裏不忘推薦麻六記的酸辣粉，打開了麻六記的知名度。

紅星新聞報道，在當日張蘭的直播間中，銷售的主要產品為麻六記的酸辣粉、煲仔飯、小黃魚等，其中售價39.9元～59.9元一份的酸辣粉銷售最為火爆。數據平台顯示，僅在11月21日，張蘭直播間的帶貨銷量就超過120萬元；而張蘭前一晚的直播預估銷售額僅10多萬元。

此外，數據平台顯示，2022年11月21日-11月22日兩天，麻六記直播間場均觀看量漲至117.7萬，場均銷量為2.5萬-5萬，場均銷售額為100萬元-250萬元。所有指標較前30天平均值翻了十倍有餘。

其中，麻六記酸辣粉銷量於11月21日環比漲超400%，11月22日環比漲超300%，預估兩日內總銷售額達500萬元-750萬元。至此，僅在抖音平台，該產品30天內共售出909萬元，成功登頂抖音電商品牌螺螄粉爆款榜。



麻六記賬號截圖。

麻六記的線上銷售卻並非此時才打開銷量。新浪財經援引餐飲老板內參提到，早在當年的5月份，汪小菲在辟謠“麻六記倒閉”的謠言時，就發微博稱“麻六記線上的銷售和外賣已經遠遠超過線下店的營收”。

2023年2月，北京商報采訪汪小菲，他再次提到，目前麻六記的線上業務營收約為線下門店營收的3-5倍。

去年9月，在接受中華網財經采訪時，汪小菲提到，麻六記理想的收入模型是線上與線下收入的占比5:1。

【3】業內人士：麻六記需減少對張蘭母子的關聯，才有機會翻身

即便到了今年，麻六記的線上收入依舊比線下收入高很多，而且很大程度上依賴張蘭和汪小菲。比如近日，麻六記四周年店慶，汪小菲親自上陣直播帶貨，5個小時銷售額就突破了1000萬。

九派新聞搜索發現，汪小菲的抖音號30日內直播銷售額在500萬-750萬之間；張蘭的抖音號30日內直播銷售額在1000萬-2500萬之間；麻六記的抖音號30日內直播銷售額在500萬-750萬之間。



數據頁麵截圖。

其中，據南方都市報報道，數據平台顯示，2月6日當天，張蘭直播間銷售額為100萬-250萬元。不過，當天僅開播一個多小時後，直播間便被封禁。2月7日該賬號未開播。2月8日上午再次開播，帶貨產品包括麻六記湯圓、酸辣粉等50件產品，銷售總額達75萬-100萬。

麻六記官方賬號也曾在2月3日下午暫停直播，2月7日中午起複播，當天銷售達100萬元-250萬元。2月8日，該賬號依然正常開播，但不少網友評論“下架”“還敢播”“沒有道德底線”，亦有部分網友表示支持企業。

本次張蘭和汪小菲抖音賬號被封，麻六記是否會受到影響？

淩雁管理谘詢首席谘詢師、食品及餐飲行業分析師林嶽告訴九派新聞，抖音平台對張蘭和汪小菲賬號的無限期封禁，對麻六記品牌的影響是多維度的。

首先是線上銷售渠道崩塌，對於依賴線上渠道的麻六記來講，短期內業績將承受巨大壓力。“其現有線上銷售額來看，這個封禁影響會很大，他們直播場均最多時可超百萬，這等於是這個營收來源直接被切斷。”

其次，隨著張蘭母子個人形象和品牌口碑受損，其他線上平台的口碑也會有影響，線上的營銷能力會被削弱。

林嶽表示，從長期發展來看，麻六記品牌需要去個人化運營，減少對張蘭母子的關聯，回歸到產品本身，才有機會翻身。