什麽情況？美國網友突然“占領”小紅書，主動交“貓稅”、當外教

一夜之間，“洋抖難民”湧入中國社交媒體！

這兩日，以美國網友為主的大量外國網友，開始下載並使用中國的社交媒體平台——小紅書。而且，在小紅書算法的加持下，中國用戶們發現自己的首頁很快就充滿了英文“筆記”（“筆記”為小紅書中的內容形式）。

1月14日，小紅書概念股漲勢擴大，姚記科技午後漲停，此前華揚聯眾、利歐股份、引力傳媒、三維通信、福石控股等十餘股漲停，藍色光標、佳雲科技、宣亞國際、因賽集團等均漲超10%。

“洋抖難民”集體搬遷

本次的“賽博大遷徙”，緣於美國政府對TikTok的禁令。

隨著1月19日禁令將至，美國網友開始通過自己的方式來表達對這一禁令的抗議。

據環球網援引美國國家廣播公司報道，美國互聯網用戶正在通過下載使用中國社交平台軟件小紅書，來反擊美國政客無端抹黑來自中國的手機應用軟件（App）。其中一些用戶表示，自己寧願選擇使用來自中國的App，也不願意再使用例如美國科技巨頭Meta旗下的“臉書”（Facebook）等美國社交平台。

報道稱，一名擁有數百萬粉絲的美國網紅在一段視頻中分享了她的轉移計劃，並語帶諷刺地說：“哦，你們不想讓中國人掌握我們非常敏感的個人數據？我根本不在乎中國（擁有）我的數據”。

這些來到小紅書的美國網友稱自己為“TikTok Refugee”（“國際版抖音難民”），在最近兩天發布了大量向中國網友打招呼的內容，有的使用全英文，而有的一看就知道使用了翻譯器，被中國網友調侃充滿“人機味”。

中外網友神奇互動

隨著越來越多的美國網友入駐，中國網友也開始與對方進行交流，從要求對方交“貓稅”，到互做中英文作業，評論區可謂“亂成了一鍋粥”。

坐標美國的用戶@Lauren Elizabeth 在小紅書的第一個帖子就是帶著自己的貓咪Lili問好，並與網友交換“貓片”，很快評論區就變成了小型寵物展，全國各地近萬名網友分享了自己的寵物照片。

在一片“cute”聲中，小紅書網友也自發製作了“貓稅收據”並在每一隻可愛貓咪的帖子下張貼，一場以貓咪為起點的“中美民間交流”就這樣開始了。

還有中國學生馬上求助現成的“外教”，讓外國網友幫忙做英語作業，吸引了不少外文留言。

熱度能否持久？

受此影響，小紅書在美國時間1月13日成為蘋果應用商店（App Store）美國區下載量最高的免費應用，而排名第二的是社交平台Lemon8，它是另一款由中國企業在北美市場推出的APP。

截至1月14日晚間，小紅書平台上“tiktokrefugee”的話題瀏覽量已達到近9000萬次。

公開數據顯示，小紅書於2013年創立。截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億。

事實上，小紅書上一直以來都不乏外國博主，隻不過在此之前平台上的海外博主和所有社交媒體一樣都是以KOL為主的群體，比如知名健身博主Jo姐、帕梅拉，還有一批“在中國的外國人”。

而這次真正的普通外國用戶湧入小紅書則是一種截然不同的“海外內容”，這種意料之外的反向出海不僅在海外為小紅書打開知名度，同時也為小紅書注入了“新鮮內容”，是一種真正去中心化的“中外民間交流”敘事。

“洋抖難民”湧入小紅書後，也有出海業務從業者稱“跨境網絡服務”可能也會因此發生變化，比如品牌是否需要加大力度布局小紅書海外達人庫。對此，藍鯨新聞記者詢問多位跨境電商從業者，“觀望”依然是主旋律，“蠻難的吧，畢竟是中文的社交媒體，都還沒出海外版，教育市場到能培養出KOL沒有那麽快。”

小紅書的“反向出海”究竟是一陣風，還是一個轉折點，還需要時間來回答。