大家好，我是莎莫，穀雨星球的創始人。
今年最引起我共鳴的一個詞就是「消費降級」，不止是我自己，還有身邊的朋友，花錢更加精打細算，消費更看性價比。
這種體感也有數據支撐。
2024年第二季度的數據顯示，全國人均可支配收入的和人均消費支出的增速放緩，尤其是上海降幅最大，成為「消費降級」最猛的城市。
無獨有偶，谘詢公司麥肯錫在《2024年中國消費趨勢調研》裏也發現，相較於2023年，調研對象表示消費占可支配收入比例也在降低中。
神奇的是，這股「消費降級」的風還沒有吹到教育。
另一組數據顯示，91%的受訪者在教育上的支出沒有發生變化，53%的人增加了教育支出，預期消費金額增長率7.2%，高居首位。
在這兩組看似相悖實則有著千絲萬縷關係的宏觀數據下，更是勾起了我的好奇：
據說中產消費降級是真的嗎？家庭收入與教育投入呈什麽關係？
據說國際路線補課比體製內還要卷？開支有什麽差異？
據說月薪8萬才能過暑假是真的嗎？都花了多少錢？……
於是，我們邀請穀雨星球的讀者們填了一份調研問卷，最終回收有效數據523份（學生20份，家長503份）。就我所知，這應該是國際教育領域「消費降級」話題參與人數最多的一次問卷調查。
仔細分析完這份《2024年中產家庭消費調研報告》，有了三個新發現。
第一個發現： 中產消費降級也不降教育
「經濟下行周期的邏輯，投資房子股市不如投資孩子。」有一位家長在穀雨群裏這樣說道。
這樣的家長不在少數，尤其是中產更為明顯，這從此次的調研結果也能一窺究竟。
調研第一步需要明確的對象是誰，此次523個受訪者基本畫像就是「中產家庭」。
到底什麽是中產？小紅書上年入百萬都不配當中產，而從全國收入中位數來看，家庭年收入超過10萬元就是中等收入階層了。
北京大學在一次報告裏給出了明確定義：家庭年收入達到50萬元以上，或滿足其他一些條件（如在一二線城市有房有車無貸款，存款和理財金額超過150萬元等）家庭就能被稱作中產階級。
這次調研裏：
-從地區來看：上海和北京占了45.2%，大灣區含港澳占比13.3%，江浙占比12.6%，其他省會城市如杭州、南京、長沙、昆明和成都等占了21%。此外還有8.7%家庭來自海外，美國最多占比近4%。
-從家庭收入（不含固定資產）來看：超過200萬的近10%，100萬以上的超過四分之一，50萬以上占了57.8%，20萬-50萬以上達到90%。
-從人口來看，67%的家庭是獨生子女，32%有二寶在接受教育，也有8個家庭有三寶在受教育，占了1.6%。
-從孩子就讀學校類型來看：體製內中高考路線占了51%，體製外接近一半。而隨著孩子的長大，體製外的比例越來越多，幾乎呈等差數列。
而目前國際教育裏的小初高就讀人數也呈現倒金字塔型結構：幼小最少，高中最多，小升初和中考後轉軌的孩子越來越多，中學段成為了現金奶牛去支撐義務教育學段的穩定發展。
而在國際教育路線裏，雙語學校超過四分之一，外籍學校達到16.4%，還有11.3%就讀於海外學校，其中美國，英國，新加坡等地占比最多。
還有一些來自南非、泰國、波黑等等，非常國際化了！
當問及是否感受到消費降級時，55.1%的家長的回答是「Yes」：家庭整體消費有所減少。也就是說，超過半數的家庭的家庭消費更加理性了。
具體是在哪些方麵降級了呢？
排在第一的是大件商品如電子產品汽車等（64.8%），這在大眾市場很明顯：京東淘寶增速放緩營收下滑，性價比高的拚多多突飛猛進。
其次是生活日常開支（58.1%），排在第三位的是旅遊度假（55.3%），降低頻次，從國外轉國內都很常見。
而教育開支則是消費降級最不明顯的版塊，僅有25.4%的家庭表示減少了教育開支，也就是說四分之三的家庭沒有降低教育消費開支。
由此，我們得到了調研的第一個發現：
一半以上中產家庭感受到了消費降級，但是並未影響其對教育的投入，教育降級自然有，但不多。
第二個發現： 中產教育支出隨收入勻速遞增
在過去的一學年裏，為孩子花了多少錢呢？
調查結果顯示：教育開支超過50萬家庭占了9.5%，接近十分之一；超過30萬的占比20.4%，超過了5分之一；超過20萬的家庭占了35.2%；而超過10萬的家庭占比54.6%。
也有16.3%的家庭開支在5-10萬，3-5萬的家庭占比15%，而14%隻花了3萬以下（不包括全家出行的費用等）。也有2.1%的家庭一年教育開支花掉了100萬。
這隻是一學年開支，全學段的話估計還得翻好幾倍。
教育開支的大頭來自哪兒呢？
第一是學費，占比達到了47.5%，尤其是體製外的學費，均價一年20萬起步，海外私校的費用均價達到了40萬。
校外補習興趣班占比也達到了41.2%，幾乎與校內消費持平。我們常說，如果讀體製外，要準備至少學費2倍的錢。而體製內的（提前學）補課費也日漸昂貴，一個暑假花掉五萬塊也不少見。
其次，還有18.2%的家庭選擇了暑期夏令營夏校。還有6.4%的家庭選擇了升學顧問，均價也在20萬起步。
具體來看，單筆超過10萬的教育開支裏，最多分布在10-20萬，在此區間，除了學費和補習費外，夏校遊學的開支最高。我們也不難看出補習費均價越來越貴，在20-30萬的區間裏占比跟學費相當。
現在流行一種我稱之為「健身房模式」的補習班方式，一次性充值，全年消課，一家全包。
隨著單筆開支的增加，升學顧問的重要性越來越大：在30-50萬和50-100萬的區間裏，其占比最多，趕超補習班等其他開支。
而這幾年來，升學顧問的收費也水漲船高，從前幾年的均價十萬到現在25萬都找不到什麽好老師，名師基本報價50萬起步。
對比收入和開支數據後，我們得到了調研的第二個發現：
中產家庭收入與教育平均支出呈現正相關關係，家庭收入越高，教育投入越高，且呈現出幾乎勻速遞增關係。
從下圖可以發現，隨著收入的遞增，教育開支也隨之而增加，占比幾乎不變：
年收入20萬以下的家庭，教育支出在5.8萬；年入20-50萬的家庭，平均支出也翻倍增長到了10.7萬；年入50-100萬時，平均教育支出達到了20萬。
當跨入100萬的收入門檻後，教育開支增幅變得更大，斜率更大，曲線更陡：年入100萬-200萬的家庭，教育開支高達36萬；年入200萬以上的家庭，開支也增長到60萬。
同時，家庭收入翻了10倍，教育開支幾乎也翻了10倍，成倍增加。
難怪中產賺再多錢也逃不過教育壓力，尤其是跟孩子相關的開支，更是狠狠套牢了父母。徐崢熱映的電影《逆行人生》裏，國際學校，房貸等等就成為了壓垮他的最後一根稻草。
第三個發現： 體製外假期補課真比體製內卷
「教育開支隨收入增加而遞增」的現象，在花錢高峰期的暑假也非常明顯：
年收入20萬以下的家庭，暑假開支在1萬出頭；而20-50萬年收入的家庭則增長到了2.9萬；50-100萬年收入的家庭則平均花了3.8萬。
隻不過，增長曲線的斜率有些不同。
家庭年收入邁入100萬大關後，在孩子暑假規劃的投入上迅速增加，坡度迅速爬升，達到了7.6萬元，跟年收入200萬以上的家庭花出去的8.3萬相差無幾。
那麽錢都花在哪兒呢？在不同類型學校就讀，暑假安排又有什麽不同呢？
從數據來看，走體製內中高考路徑家庭的暑假安排最多的三項分別是親子遊、課外興趣班和學科補習班。而體製外路線的家庭則是學科補習班，夏令營夏校遊學和親子遊。
對比不難發現，體製內假期更多會安排親子遊和課外興趣班；而體製外則把假期時間花在學科補習和夏校遊學上更多。
這就有了調研的第三個發現：
體製外假期學科補課比體製內還要卷，學術和看世界兩手都要抓；體製內假期最愛親子遊和上課外興趣班，進行學術外的探索。
再來具體看看對比。
學科補習班：
體製內外都必補就是英文和數學，其中體製外參加英文補習最多，而體製內則是補數學最多。其次體製內補習語文和理科的人數也排在了前三位。而體製外則是補習理科和搞科研競賽項目製學習的人更多。
而從花費和時間來看，占比最多的是1-3萬，1萬元以下和3-5萬元。也有13%的家庭為了學科補習花費超過5萬。
課外興趣班：
體製內外最多人參加的就是體育類，其次是藝術類、音樂類和科學類，整體差別不大。
從花費來看，最多占比是5000-1萬元，其次是0-5000，其次是5000-1萬元，算是暑假花費最少的開支了。
夏令營夏校：
體製內參與夏令營夏校和遊學的學生整體比體製外少得多，其中最多人去了國內項目。而體製外則是持平，國內外都有。
在國內參加的項目以綜合類和體育類為主，其次是文化類和學術類。
最多人花掉了1-3萬元，時長在7-14天最多，也有27%的人選擇超過了14天。
海外項目則是遊學訪校探校類最多，也有美國當地學校組織的綜合類、學術類等項目，體育類文化類則驟降。
國外項目的費用高得多，時間也更長。
35.4%的家庭花掉了5-10萬，32.9%的家庭花了3-5萬，也有13.4%的家庭花了超過十萬。時長在7-14天最多，其次也有五分之一的人呆了14-21天。
而在調研的523個家庭中，近80%的家庭表示暑假教育開支並未超出預算，也有五分之一的家庭表示超出了預期。
那麽，不知道有沒有緩解你的一些焦慮：
傳說中一個暑假隨隨便便花掉八萬十萬都不一定是真的，一個暑假一萬多也足夠支撐，豐儉由人。
最後，我們也問問了受訪者，在消費降級下，對自己的教育支出滿意嗎？
有人說很滿意：
也有人列出了最不滿意的消費，每一項都有人覺得不必要：
最後為本年度《2024年中產家庭教育消費調研》的三大發現劃個重點，且教育成功≠金錢：
-一半以上中產家庭感受到了消費降級，但是並未影響其對教育的投入，；
-中產家庭收入與教育平均支出呈現正相關關係，呈現出幾乎勻速遞增關係。
-體製外假期學科補課比體製內還要卷，不同路線的家庭花費側重不同。
523個中產家庭：被孩子套牢的爸媽,不敢消費降級
文章來源: 穀雨星球 於
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