Tiktok難民湧入小紅書，別高興的太早

這可能是2025年開年看起來最為無厘頭的新聞之一：因為Tiktok的禁令即將到期，一大批即將上不了Tiktok的美國網友紛紛湧入小紅書——後者甚至連自動AI翻譯功能都沒有。美國網友還需要在別的AI軟件搬運翻譯才能發帖。

但即便是這樣，也沒有阻擋人們湧入小紅書的步伐。1月13日晚間，小紅書在APP的下載榜單上衝到排名第一的位置，甚至超過了字節跳動一直在兢兢業業布局試圖接盤Tiktok的“小黃書”lemon8，就連OpenAI的ChatGPT也才排名第三。



據媒體報道，這些用戶在小紅書上發布了自己的生活照和視頻，並將自己描述為“來自美國的TikTok難民”，還解釋了他們為何“轉戰”小紅書。其實轉戰原因也很簡單，就是按照此前美國政府的禁令，要求TikTok母公司字節跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將麵臨應用被下架的風險。

如今，距離1月19日還有不到5天時間。現實世界的複雜博弈，終究還是投影到了賽博世界之中。

01

首先的問題是，為什麽那波自稱Tiktok難民的外國網友首先湧入的是小紅書？而不是字節主推的lemon8或者幹脆是Tik Tok的本體抖音？

我去看了看，主要原因還是因為在X等一係列其他的圖文平台上，有人傳言red note就是中國版的Tiktok。加上小紅書本身起家時主要目標受眾群體之一就是海外的“留子”們，所以其賬號注冊機製是對全球手機號開放的，這一點相比隻對中國大陸地區開放的抖音有巨大的注冊優勢。

至於為什麽不是字節跳動在海外複製小紅書的社交平台、被稱為“小黃書”的lemon8，是因為外網有很多顧慮認為，既然tiktok會因此而受罰，那麽lemon8未來也可能麵臨類似的命運。

在傳言和現實交織的混亂壓力共同作用下，2025年的第一次“中美”賽博互動就突然之間發生了。



現在，在小紅書的“tiktokrefugee（tiktok難民）”的話題下，到了1月14日筆記數量已經超過7.7萬，總瀏覽量超過3858萬，同時還有超116萬的討論量。此外，在名為“tiktokban”的話題下，現在也有約1.5萬條筆記，總瀏覽量超過了1410萬。



02

第二個問題是，小紅書怎麽辦？

從鋪天蓋地的報道就能看出來，麵對這場突如其來的文化交流，當然目前無論是博主還是圍觀的吃瓜群眾都很嗨。

比如一位名為“HelloKristen”的美國用戶在小紅書上發布視頻稱，“當TikTok被禁時，我們下載了小紅書。”她還說，“致中國東道主，感謝你們接納我們，提前為可能帶來的混亂致歉”。

顯而易見，湧入小紅書在大洋對岸成為了一種潮流行為藝術，甚至是打開新世界的一個新通道。而且，對 RedNote 的大部分關注可以被視為對即將到來的美國禁令的一種反抗形式。

但暫且不管英文世界的Tiktok Refugee們怎麽想，從國內的報道來看，最初這條新聞源自觀察者網的報道，很快一眾科技媒體也加入了吃瓜陣營。但穿透這種歡樂背後，其實情緒還是一致的：對於tiktok在美國被封禁的不滿，以及對於國內社交平台吸引力的自信。



不過，這一次在莫名承接了字節跳動的潑天流量麵前，小紅書恐怕笑不出來。因為湧入的Tiktok Refugee和隨之帶來的關注，可能並沒有什麽紅利可言。

有人分析認為，對於小紅書而言，此次在美國地區爆紅有助於其進一步擴大海外用戶規模和國際市場份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎，同時促進中美文化交流，帶來更多的商業化機會。

但在當下這個階段，擴張的前提是要守住大本營。

首先作為一個主要麵向簡體中文互聯網的社交平台，小紅書在基本的語言交互設計上都是全中文的。哪怕在沒有任何其他前提下，短期內小紅書都需要麵臨巨大的技術和組織挑戰。

當然，技術問題在另外一個“房間裏的大象”這樣的真問題麵前，就已經不是問題了——中國企業當然可以出海、可以去美國複製tiktok，但麵對湧入的外來者，在當前這樣的階段，國內的社交平台，恐怕永遠無法準備好。

在眾所周知的原因之下，這一波潑天流量，對於小紅書來說，就沒有任何紅利可言，而是一個巨大的審核風險敞口。

03

第三個問題，Tiktok未來會如何走？

很多人覺得小紅書搶奪了tiktok的注意力。但恐怕此刻的Tiktok也無暇顧及此岸的變化。現在短期的問題是如何解決tiktok可能會被封禁的風險，長期看是解決字節跳動生意在美的合法性問題。

目前看短期的希望還是在特朗普。在命運的奇怪轉折中，當選總統唐納德·特朗普可能最終成為TikTok不太可能的救世主，因為特朗普在該平台上的受歡迎程度似乎導致他從第一次上任時就改變了他在視頻共享應用程序上的立場。

不久之前，這位候任總統在 Truth Social 上問道：“我為什麽要擺脫 TikTok？”，旁邊還有一張圖片顯示了他在該應用程序上的參與度指標。



但在當前的國際局勢之下，即便Tik Tok在這一把能“躲得過初一”，但未來遲早有一天也是需要直麵這個問題的。

其實Tiktok並非沒有選擇，比如如果中國母公司字節跳動同意將 TikTok 出售給美國所有者，該應用可能會繼續存在。但字節跳動表示無意出售該公司，如果禁令獲得通過，該應用程序可能會從 App Store 和 Google 的 Play Store 中刪除。

這也意味著，對於出海的中國企業來說，遲早都需要麵對tiktok的問題。在這一點上，那些認為小紅書可以借此打開海外市場的人，還是過於天真了。