送評人：馮小剛／徐帆、趙本山、朱軍等
敏感度：★★★★★
評分：考卷難度高，涉及問題敏感，隻能五五開。
鑒定：醫藥廣告“陷阱”重重
明星醫藥廣告為何這麽多？因為醫藥廣告是最需講究誠信的，而明星是擁有最多信任基礎的群族。醫藥廣告相當敏感，商家才不打算放棄“明星”這一條捷徑。如今，連最有市民基礎的馮小剛也踏上了這條廣告大道，還把愛妻徐帆也拉上陣，在短短幾十秒的時間裏，馮氏夫妻以消費者的身份向觀眾推薦了某品牌的腸胃藥。但是，馮導以消費者的身份推薦醫藥產品是否違規行為，還值得商榷。
說到敏感，相信大家都忘不了趙本山大叔為某保健產品代言的廣告，每天黃金時段，趙大叔泛著曖昧的笑容一人分飾兩角出現在電視上說著：“誰用誰知道！”，他也差點由於這廣告背上了“虛假廣告”的“惡名”。更別提朱軍前一陣子為一虛假增高藥品牌背上的黑鍋了。明星們，醫藥廣告可沒有回頭路可走，這可是承載著消費者的健康與自己誠信的30秒啊！
2005年4月21日，國家工商行政管理總局等11個部門聯合發布了《虛假違法廣告專項整治工作方案》，明確提出，社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫療廣告中以消費者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優點、特點、性能、效果等，屬於虛假違法廣告行為，而上述廣告行為可能被認定為“商業欺詐”。雖然有明文的規定，但明星以消費者身份代言醫藥廣告的例子依然屢見不鮮，這到底是明星為了“金錢”以身試法，還是其中存在著灰色“空間”呢？
說到醫藥廣告，最重要的還是“信譽”問題。21世紀最缺什麽？誠信！而在所有的誠信關係中，明星和消費者是最為不同的，因為商家邀請明星做廣告正是因為他們擁有廣泛的誠信基礎，在消費者對明星單一的信任關係中，明星拍攝的廣告片也就成為了他們信譽的承擔者，而醫藥廣告更是其中的最敏感的一項。這條路不好走，各位明星可要小心了。
評語：醫藥廣告是“偉大”的，因為它是為人民身體謀福利，但當明星背上醫藥廣告的代言身份時，這就難免要與這些廣告共同承擔所有的失敗與偉大。從幾年前唐國強為某醫院做的代言廣告後，明星一下子背上了“虛假廣告”的黑鍋。從那以後，被醫藥廣告牽上關係的明星數不勝數，蔣雯麗、徐帆、江珊、朱軍、趙本山、陳小藝、解曉東……但隨著法製對廣告的規定日益增強，這種已經逐漸消失的誠信關係有望得到改善，現在就看，馮導會不會讓我們失望了。
送評人：超女、張韶涵、全智賢等等
敏感度：★★★★
評分：80分
鑒定書：挑剔產品，保住名聲
除了趙本山、朱軍這些“平民偶像”外，青春明星才是最有廣告價值的搶手貨。2005年，各路超女平地一聲雷一夜躥紅，這些偶像在比賽一結束後就從PK台走向了廣告熒屏，電腦廣告、手機廣告、手表廣告、保健品廣告等等。不少商家表示，超女的名氣果然厲害，由她們代言的商品都獲得了物有所值的成效。但據記者了解，也有某些超女迷們隻對印有超女圖像的報刊雜誌賣賬，反而對商品不太感冒，讓商家哭笑不得。除了超女外，張韶涵和全智賢等美女偶像最近也奔忙於“代言”商品的活動中，可見，青春美麗果然是一張好牌，趁機多賺點錢也不是錯，隻要看好“商機”不要吃不了兜著走就行。至於“質量”問題，由於這些青春偶像賣的就是“靚麗”的形象，對代言產品也有所挑剔，極少為敏感的醫藥用品代言，這也為他們幸免於“虛假廣告”的壞名聲。
由於粉絲們對這些青春偶像都持著“膜拜”的姿態，所以對他們的廣告形象也非常挑剔，然而我們卻發現許多偶像明星也偶有出現在與自己形象不符合的廣告片中，例如陳德容和蔡依林等就曾因為廣告形象受到不少粉絲置疑。錢雖然是賺到了，但少了人氣，隻怕以後也沒有廣告商願意再請你了。
偶像明星並不是能“保鮮”多久的行當，所以有風駛盡舵也許是聰明的方法，趁走紅的時候多拍電影電視劇，多拍廣告，多出唱片，這似乎是娛樂圈的一條法則了。所以，作為粉絲的一份子，我們隻希望你們不要被廣告毀了自己的美好形象。
評語：妹妹你大膽地往前走吧，沒有了這些青春麵孔，電視廣告可要失色許多。
送評人：陳凱歌、馮小剛、張紀中
敏感度：★★
評分：90分
鑒定書：名導更有“質量保證”
與醫藥廣告的高敏感度相比，陳凱歌、馮小剛、張紀中三大導演為某網站執導廣告短片的做法相對而言“安全”許多，這種以名導為噱頭的廣告類型也成為新型的“明星廣告”方式。而且這種廣告通常是生活類型的物品，例如汽車廣告或者現在的網站宣傳。雖然以明星為主角的數量大大超過名導廣告，但由於張藝謀、陳凱歌等名導的巨大名聲，而商品的種類和品牌也有更強大的保證，所以在各種各樣的明星廣告方式中，這算是最有“質量保證”的一種。而且這些名導的身價不會如幕前的明星那麽巨大，但由他們出手的廣告片通常有一條長線宣傳的過程，從邀請導演，到選擇演員到廣告片首播，這個過程就已經可以在半年內搶奪觀眾不少注意力。名導廣告可謂價廉物美，宣傳期長，不過它們更注重的是廣告前期的攻勢，而明星廣告則講求在廣告出街後讓觀眾眼前一亮，注重點並不相同，但作為消費者而言，名導廣告似乎更具有公信力。
國內名導肯“拔刀相助”的廣告片基本是集投資大和信譽高於一身的，張藝謀、陳凱歌、馮小剛都已經被商家打動。所幸的是，這些名導暫時還與“虛假廣告”無緣，清白之身得以保存。由於名導廣告的聲譽暫且還沒有受到影響。但名導們切不可為此沾沾自喜，不要為賺快錢而頭腦發熱。因為，越是想賺快錢，越是容易引發判斷力下降，可能像某些明星一樣，陷入爭議的泥潭。
評語：從張藝謀開始，名導廣告逐漸進入觀眾眼簾。老謀子接拍的都是跨國企業的知名品牌。馮小剛、陳凱歌、張紀中等緊接著進入名導廣告的行列。這個“三大名導”的廣告短片宣傳活動從年初開始，到現在依然鬧鬧哄哄地停留在“選秀”階段，廣告還沒出，宣傳效果已經成功了一半，這不能不說是“名導”魅力的“偉大”之處，而唯一那小小的“失敗”之處就是——天啊！原來藝術家也是要賺錢養家糊口的啊。
趙本山與範偉代言的保健品廣告曾爭議多多