在迄今為止還無法訪問互聯網的地區，廉價智能手機的崛起帶來了全新一代消費者。這意味著無論在東方還是西方——全球移動市場都有巨大的新商機。
亞洲最大的全球移動數字營銷平台匯量科技CEO段威表示：“移動互聯網已將從美國獨霸的單極格局發展為以美國、中國和印度為核心的三極格局。”印度和中國分別擁有超過9億移動用戶。
據eMarketer的數據顯示，美國和中國是領先的全球市場，帶動移動廣告支出的增長。在這兩個國家，移動廣告將成為未來一年數字廣告支出的最主要部分。據預測，美國廣告主將花費約402.4億美元來覆蓋移動設備上的消費者，這比2014年的總支出高出一倍多。在中國，他們對移動廣告的投入將是2014年的三倍以上，達到221.4億美元。
滲入美國市場
段威繼續說：“自2012年以來，中國互聯網公司實現了跨越式增長，移動互聯網也隨之快速發展。隨著國內市場趨於飽和，更多擁有技術和資金資源的企業選擇拓展到全球市場。”
盡管移動營銷領域的爆發式增長是一個全球性的趨勢，段威指出，對中國企業來說，“開放包容”的美國市場尤其是誘人的目標。不僅美國消費者花41%的支出來購買來自非美國地區的應用，美國移動公司在移動營銷方麵的支出也比其它市場更多，其預算從2014年的36億美元增至今年的46億美元。
匯量科技這樣的公司（今年11月在新三板掛牌）從中獲益。該公司年複合增長率達到400%，市值超過10億美元。
獨特的挑戰
段威表示，每個市場的機會也會相應帶來一套獨特而複雜的挑戰。盡管中國互聯網公司相對容易滲透印度和馬來西亞等新興市場，但在歐美成熟市場麵臨了更大的挑戰。
在成熟的西方市場，中國公司麵臨一係列潛在的地雷：不兼容的經濟發展階段、意識形態的差異以及迥異的用戶習慣——所有這些都讓確定用戶偏好變得更困難，並且使通往成功的道路更加漫長。
克服障礙
中國互聯網行業在人才、資金、技術和產品線方麵日益強大。要想獲得成功，企業往往要采取激進的方式進入全球市場——充分利用其強大的資金並讓技術實力說話。
為了站穩腳跟，中國公司還往往選擇從工具類應用入手，此類應用受語言和文化障礙的影響較小。工具類應用往往會有更大的客戶群，並且本地化的成本也更低。在GooglePlay的美國免費工具類應用排名中，中國應用在前十名中占據四席。
中國的遊戲類和電子商務類應用也在西方市場表現不錯。
2014年7月發布的《列王的紛爭》是智明星通開發的一款史詩級策略遊戲。在50個國家市場排名前五，80個國家排名前十。在匯量科技的幫助下，其每月安裝量達上百萬次。
阿裏巴巴旗下的“國際版淘寶”全球速賣通是麵向全球市場打造的在線交易平台。在匯量科技的協助下，全球速賣通每天增長幾十萬新用戶，曾位居俄羅斯總榜第一，西班牙前五，美國第十。
美國移動營銷者的前景
但總體而言，美國仍然主導這個市場。段威表示：“關鍵問題在於，包括中國企業在內的整個行業是否能為美國應用廣告主和開發者提供他們最需要的東西——以便在全球範圍獲取新用戶並利用其移動互聯網流量來賺錢。”
在中國，匯量科技這樣的獨立全球移動營銷公司在地理位置、本地資源和市場定位方麵能夠很好地幫助客戶充分利用新興市場的獨特特點。美國公司目前正與匯量科技這一擁有超過100億日展示量的全球移動數字營銷平台持續合作，來覆蓋超過240個國家的用戶
更大的海外資源庫能夠為那些希望不僅要深入滲透市場，也要在文化、語境上恰當滲透市場的營銷者提供備選方案、靈活調整度和強大的覆蓋範圍。
