利益均沾
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“房租太貴，幹活太累，白天賣書，晚上流淚！”這是上海一家瀕臨倒閉的小書店掛出的“最後甩賣”廣告。與這些艱難的賣書人對應的是那些寫書、印書、做書、發行書的人都在抱怨圖書生意賺錢越來越難，而買書的老百姓普遍提起現在的書價往往隻有一個字－－貴！
正在上海如火如荼進行的２００６上海書展，開展首日便吸引２萬書迷，銷售額直破３００萬，單價４２萬元的天價叢書《續修四庫全書》也悄然成交。但絕大多數讀者還是衝著“打折”二字才冒暑蜂擁書市，那麽人們不禁要問：中國的書為什麽越來越貴？中國書業利潤被誰吃了？
原價２１８元的精品書居然甩賣３０塊，書價到底有沒有譜？
記者在書展上采訪了不少購書人，至少８成的讀者都覺得現在書很貴，上海書展最大的誘惑就是：１０元一張門票可以買到上萬種８折圖書，而且每天還有許多品種“廢紙價甩賣”。
扛著一套《話說中國》的章建晨說，這套書原價１１００元，去年書市８折熱賣，他還是覺得貴，今年降到７２０元他才咬牙下手，不過還是覺得不便宜。
記者發現，書展上還有一套裝幀精美的兒童讀物《了了看世界》，原價赫然２１８元，現在銷售人員吆喝著３０元甩賣。一位帶孩子來買書的家長正準備付錢，她說：“現在書價嚇人，動不動上百，但這裏這麽便宜，看來本來定價就很‘黑’！”
還有一套２００１年的舊書《中華文明傳真》竟然一度進入書展銷售前十，原因簡單，全銅版紙彩印的１０冊精裝圖書，從５００元直降到１００元。
書價上漲是不爭的事實，記者家裏１９８２年中華書局版的１０卷本《史記》不到２０元，而現在市場上動輒上千元的彩圖《史記》屢見不鮮。
那麽，中國的書到底是怎麽定價的，有沒有個譜？
上海外語教育出版社副社長張宏告訴記者，１９９３年後，經國務院批準，大部分書的定價放開。但中國目前圖書定價基本是“按紙論價”，傳統按印張定價，現在１個印張在２元左右，其實把所有的書都統一按印張定價並不科學，嚴肅的學術書怎麽能和暢銷書一樣按紙賣呢？現在越來越多書已經嚐試按市場定價。
華東師範大學在讀博士成瑋每月購書金額都在３００元以上，他對書價有獨特的評論，中國比較嚴肅的學術書基本是１元１萬字，而很多無聊的暢銷書卻經常印成豆大的字，時不時還要配上圖，如果從買內容的角度看，暢銷書貴多了，而一些國外非常精貴的學術書倒顯得不值錢。
許多專家指出，中國書價的不合理在其定價機製，造成該貴的書不貴，不該貴的書卻出奇地貴。而且還有不法書商在其中混水摸魚、虛高定價，使讀者覺得書貴得沒譜。
複旦大學社會學係教授於海指出，中國圖書定價應更體現市場機製，學術類、非小說類的書應該貴一點，其服務讀者群雖然比較窄，但很固定。這樣一本書往往是學者幾年的心血，如果按照和教輔書一樣的定價方法賣，一定會導致中國高端圖書、專業圖書的生存困境。他認為，大眾類的讀物尤其是教材教輔書不該定價過高。
於海說，書價的不合理正在於定價機製，該貴的書不貴，不該貴的書卻出奇的貴。而且還有不法書商在其中混水摸魚、虛高定價，將本已脆弱的書市攪渾，愈加使讀者覺得書貴的沒譜。
誰吃了書業的利潤？
華東師範大學出版社社長朱傑人說：“做出版之前，我是讀者，我也覺得書貴；幹了出版，我才真的體會到，中國的書不是太貴，而是太便宜。”
當代世界出版社發行部主任李國振給記者拆解了這根書業的利潤鏈，一般來說，印刷成本應控製在２５％－３０％，稿費或者版稅占８％－１５％左右，出版社管理成本占６％，總的出書成本在４０％上下，而出版社給一般批發商的出貨折扣為６折左右，大批發商的利潤在５％－１０％，零售門市的利潤空間在２５％－３０％。
廣東聯合圖書有限公司常務副總經理葉芳分析，首先，中國的這條書業利潤鏈看上去零售利潤最高，但是小零售店輻射麵有限，經營困難，做大了，房租、水電、管理成本要增高，投入大、風險也大，而且市麵上沒有幾家不打折的書店，打折競爭不僅擠壓了書店的利潤，也給讀者造成書價虛高的壞印象。其次，批發商風險最小，但競爭激烈、利潤有限，有時受兩頭擠壓。然後是出版社，看似有近２０％的利潤空間，但風險非常大，書一旦滯銷全部無條件退給出版社，而且還要承擔書商、書店誠信風險，鑒於目前平均１７％的退書率，出版社能保住６％－８％的利潤就上上大吉了。而印刷廠就更加慘淡經營了。
“中國的正規書業不是暴利行業，而是薄利、甚至微利行業。”九久讀書人的高級編輯彭倫說，“讀者覺得書貴也是觀念問題，中國一本書的價格相當於買一個漢堡、抽一包煙或者坐一次出租車，正常的書價並不是貴，反而是太便宜，以至於中國書業發展緩慢。”
書的利潤鏈是一個複雜的問題，上海大雅文化總裁王仁定說，做書領域逐利一般遵循５０００冊的分水嶺，印數５０００冊以下的書就甭想賺錢。其實一本２０元左右的書就算賣１萬冊，出版社也就賺１萬多元。
國營、民營爭利已是中國書業公開的秘密
一位在圖書出版業摸爬滾打十餘年的資深人士語出驚人：全國目前５６０多家出版社，如果按規定對庫存、資產、債務進行清查，我看至少１／３早就該倒閉，但是現在靠買賣書號活得還挺滋潤，民營書商的大舉介入，許多出版社空殼化問題已經昭然若揭。
事實上，中國民營書業早已不滿足發行流通領域的 “蛋糕”，而將觸角伸向了上遊出版領域。越來越多的民營工作室以各種形式與國營出版社合作，操作出一本本漂亮的暢銷書，從各個環節與國營書業進行正麵交鋒。
那麽，民營書商到底有什麽本事讓國營出版社這樣惶恐？張宏分析，民營圖書工作室首先有人才優勢，骨幹都是從事出版行業多年的精英，題材選擇和創意能力都明顯具有優勢，所以近年來民營書商做出來的暢銷書特別火。其次，機製優勢，民營書業機製靈活，條條框框少，分配機製合理，操作手段更加靈活。第三，市場反應靈活，民營書業完全自負盈虧，所以市場風險意識很敏銳，對市場的預判嗅覺好，在市場上炒作的實力也很突出。第四，成本控製好。民營書業的命脈就是控製成本，一般民營工作室的圖書，印刷、排版加上稿費成本不會超過３０％，而國營出版社往往４０％也打不住，這其中當然也存在部分不規範操作的原因。而且民營書商輕裝上陣，不像國營出版社負擔沉重。
朱傑人說，民營流通渠道得到的圖書折扣明顯比新華書店更加優惠，久而久之，出版社的出貨折扣被民營書商越壓越低，影響到出版業的合理利潤。
書業賺錢那麽艱辛，近年來還是有越來越多的資本進入這個領域。業內人士分析，大量資本進入書業，不是因為很賺錢，而是因為他們都不知道這不太好賺錢，等明白的時候，就會銷聲匿跡的。
王仁定已經做過３００多種社科書籍，他同時又兼任杉杉集團副總裁，他坦言，對他來說，書業隻是興趣，至於靠書賺錢比起杉杉這樣的生意幾乎忽略不計，但許多人不明白這個道理。
由於書業門檻低，尤其上遊幾乎無需成本即可進入，造成大批“淘金者”湧入，帶來一定的市場混亂。而且現在書店往往為了達到銷售目標不惜打折惡性競爭，造成批發商、零售商為了生存隻能拚命占用上遊出版社資源，最後造成一個多敗的怪圈。
書業暴利來自灰色地帶
在上海某機關工作的賴江，在街頭書展上買了一套北京某出版社的《世界通史》，原價２２０元的書打３折，買到手僅６６元。後來他在新華書店看到出版社、裝幀都別無二致的《世界通史》，原價才６８元，這才知道上了盜版書的當。
其實，現在在上海，從文化街福州路、到各大高校周圍、再到機關企業大院，時時都會出現這樣１折２折甩賣巨著的情況。業內人士透露，除了正規出版社的積壓書以外，這種超高價、超低折的精裝書，行話叫大書，無非是先虛高定價，再揮淚甩賣，往往都是些地下書商做出來的書，很多幹脆是徹頭徹尾的盜版書。這種書的出現，對圖書市場危害極大，把中國並不太透明的圖書定價機製搞得撲朔迷離。
另一位不願透露姓名的資深書業人士坦言，中國正規書業的編寫、印刷、出版、銷售各環節利潤都非常有限，而中國圖書市場這塊大蛋糕中的真正高額暴利被兩種途徑吞噬－－盜版和發行流通過程中的腐敗。
盜版書的成本非常低，幾乎隻需要印刷、裝訂，利潤空間大得驚人。而且現在盜版呈現假冒不偽劣的特點，選紙、印刷質量可以亂真，對正版書的衝擊可以說是災難性的。
此外，流通領域的權力介入、壟斷發行成為近年來書業腐敗的一個特點。最近陝西、貴州、湖南、廣西等地相繼爆出出版發行腐敗黑幕。業內人士坦言，這樣的書業腐敗是他們最怕也是最無奈的，這種情況不及時有效地製止，中國書業就沒有前途可言。
華東師範大學出版社社長朱傑人大聲疾呼：我就想問一個問題：為什麽地下教輔書、沒有書號的偽劣書，能一本一本順利地進入學生的書包？這背後是什麽問題？
有知情人士告訴記者，一些天價的大書，往往是公款消費、作為禮品書，其采辦人、經銷商從中漁利不言而喻，這種書一般都不是原創書，沒有版權問題，即使賣１折也有錢賺，按原價賣給公家，其中的暴利就可想而知了。
書業有關人士指出，除了盜版和銷售壟斷、發行腐敗外，中國書業在各個環節都存在不規範甚至違法現象。譬如上遊的出版機構、圖書工作室製造偽書是近年愈演愈烈的醜行，新聞出版總署兩次清查出的６８種偽書不過是冰山一角，如經濟管理類和韓國暢銷小說等領域都是偽書的重災區。而產業鏈中遊的發行批發單位，尤其是一些民營書商，存在不規範問題也很多，偷逃稅款、現金回扣，甚至在正版生意隱蔽下從事盜版買賣。在下遊的中小零售店往往要靠偷逃稅款來保證營業利潤，當經營出問題時常常關門躲債，一逃了之。
中國還沒有進入國民讀書時代？
抽一包煙還是買一本書，這是一個問題。
有人感歎道，中國的一本書的價錢差不多相當於一包比較好的香煙，但精神產品和香煙兩者的價值和產生的影響又相差多少呢？關鍵是中國的社會發展似乎還沒有整體進入消費精神產品的層麵，這就是大多數人覺得書貴而不抱怨香煙貴的原因，說起來讓人痛心。
朱傑人人為，中國的書根本就不貴，而恰恰相反，正因為中國書定價太低，影響了中國書業的整體發展。剛從滬港年會回來的朱傑人不無歎息地說，香港書店８成以上的市場都被台灣書籍占領，大陸書籍隻有可憐的區區一成左右，歸根結底，不是我們的書不好，更不是寫書人出書人的素質低，恰恰是因為太便宜，利太薄，別人根本不願意做。要知道，同樣一本書，台灣版就比大陸版貴１０倍，而外國圖書更要貴許多。
從事版權貿易的資深人士也說，正是因為我國書價定價偏低的問題，阻礙了版權貿易的發展，導致很多書根本出不去。
彭倫認為，書價雖然近年來不斷在漲，這與各環節成本增長是緊密相連的，尤其是近年來，紙張印刷成本不斷走高，甚至一個印張就要高０．５到１元，此外排版、編輯人工成本也不斷在漲，所以各環節的利潤被擠壓得越來越厲害。比較這些年社會物價漲幅、工資漲幅，客觀地看，書價上漲幾乎是最慢的。
很少有這樣一種活動，能同時給予人如此眾多情感的交集。英國作家毛姆認為，至少有一種可以做到，那就是－－讀書。可是即便中國最愛閱讀的城市上海，據２００４年統計，人均圖書消費僅７５．９０元，每年人均讀書不到１０本，而北京、天津還要少些。相對於經濟發展的速度和收入增長的速度，對於圖書消費的水平呈現出的尷尬，不知能否解開書價之爭的謎團。
必須看到文化消費水平低的尷尬，中國人均圖書消費僅為５本，較發達國家的水平差一半。在許多不發達地區，圖書消費往往是作為教育投入，而僅僅是孩子的教材教輔書就已經把許多家庭壓得喘不過氣來，哪裏還會買別的閑書。
