一切綜藝皆“戀綜”？馬思純&張晚意、李沁&龔俊等CP背後的營銷新風

當《花兒與少年·同心季》（以下簡稱《花少7》）連續出現出圈的CP，也代表著這一季的口碑和熱度，重新回到了係列高位。

從數據來看，《花少7》第四期雲合市占率高達18.3%，超過老牌綜藝《王牌對王牌9》斷崖式登頂；豆瓣評分更從第六季的3.9分殺到8.2分。



在這個過程中，CP實質上成為觀眾表達對內容喜愛的方式，甚至一些CP未必就要表現出曖昧，而是一種情感關係的鏈接。

類似的表達方式，其實在口碑熱度雙高的《花少5》就出現過，七位嘉賓愣是湊出過21對CP，堪稱話題盛世。



這一輪也不遑多讓，多組CP已經早早出台。

包括“沁年才俊”（李沁&龔俊）、“沁梅竹馬”（李沁&馬思純）、“沁投意合”（李沁&張晚意）、“不可思意”（張晚意&馬思純）、“如意郎俊”（張晚意&龔俊），還有鎮場CP“魔丸靈珠” （那英&陳數）等等。

其中最出圈的，當屬“沁年才俊”和“不可思意”兩對CP。

率先出圈的是“不可思意”CP，他們其實非常能代表《花少7》真情流露式的人物關係，其實本身都不算是外向型人格的“淡人”，但因為直白和真誠，反而沒有多少交流上的障礙，不同性格之間的互洽，更讓觀眾感到治愈。



在第一期專門聲明自己仍在治療抑鬱的馬思純，遇到了能接住她情緒的朋友們；而當她宣布自己的藥在減量，許多評論會覺得張晚意占了大半功勞。

敏感的馬思純會在極其鈍感的張晚意麵前極為放鬆，開始交流就會涉及如何排遣負麵情緒等深度話題；張晚意也不會特別去照顧她的情緒，但一些很自然的舉動，卻能讓馬思純非常開心，比如馬思純大喊“明天開始都是好心情”、他會自然接話“能不能現在就是好心情”，非常讓人暖心。

加上兩個人拍出同款照片、一起看到流星等等巧合，讓觀眾格外吃這對的“糖”；馬思純也會在張晚意麵前想到就說，還有過張晚意說自己長痘、馬思純說沒事的臉黑看不到這樣的名場麵，這樣的關係或許會讓觀眾想到自己的好朋友。



李沁和龔俊的CP則畫風略有不同，兩個人的相處是各種細節拉滿的彼此關照。從龔俊告訴李沁“你也是啊，有啥就說”的叮囑，到出海觀鯨讓對方拉住自己的救生衣；第一次吃飯知道李沁愛吃辣椒麵，之後每頓都會特別準備，會讓CP粉大呼“男友力”。



誠然，這些CP的一個關鍵前提，還是在顏值上絕對過關。

比如“沁年才俊”的出圈最早是源於一條短視頻：李沁從車裏探出頭去，頭發拂過龔俊的臉。一瞬間的化學反應，讓這條視頻成為節目的第一條百萬級物料。



應該說，這種話題的勝利離不開節目這一季的準確定位，通過邀請多組“淡人”入場，以弱情節、強交互的人物關係，形成了某種讓當代人感到舒適的人際關係，被認為在反內卷、反內耗的當下，滿足了觀眾最真實的情感需求。

而回歸第五季的和諧關係，或許也讓曾經的CP熱點，成為新一季的營銷思路。

事實上，當相關話題頻頻登上熱搜，基本可以判斷平台是有意推動相關營銷點出圈的。真人秀以CP製造話題，並非新的營銷思路，但能夠如此高效地完成推廣，確實是行業裏比較少見的。

這得益於節目選人本身的成功。《花少7》CP打法的主要賣點，或許在於突出真實感，以不同的人物性格組成多個對照組，而非一般綜藝裏多組“E人”的強交互式社交。如此操作，或許會獲得後續更多節目的借鑒。