從楊穎熱巴到白鹿孟子義,《奔跑吧》選女嘉賓簡直"眼光毒辣"

國民綜藝女嘉賓生存法則

微信摘要：“流量血包”

搜狐娛樂專稿（林真心/文）

《奔跑吧》的女MC，又挨罵了。

第十三季開播後，新晉常駐嘉賓孟子義在貢獻話題熱度的同時，也麵臨著不小的爭議。

這樣的爭議似曾相識。

複盤曆屆女嘉賓，從楊穎、迪麗熱巴到宋雨琦、白鹿，無一不曾陷入輿論漩渦。

國民綜藝的女嘉賓選擇背後，不僅體現了節目組的選角策略變化，也折射出國內綜藝市場的整體轉向。

惡剪？

《奔跑吧13》紛爭不斷。

先是官宣時海報給白鹿P圖激起粉絲不滿，又在首播後出現鏡頭分配爭議，前陣子又因為新晉常駐嘉賓孟子義而引發熱議。

從節目傳播效果來看，孟子義確實為這檔“綜N代”注入了新鮮的話題熱度。

在前兩期中因為玩遊戲喊累、始終沒能找到任務道具，以及在導演公布規則時補妝，被吐槽“沒有遊戲精神”、“包袱過重”，“惡剪”相關討論登上熱搜。

除此之外 ，孟子義與另一位新常駐嘉賓——也就是大熱CP的另一方李昀銳，合體與否的話題，也頻頻引發熱議。

作為演員，國民綜藝的曝光加持，對孟子義的熱度來說無疑是好事。而對於節目來說，自帶流量的孟子義，也證明了自身與節目相匹配的熱度價值。

這種明星與綜藝節目的雙向賦能，也是當下綜藝市場常見的策略。

隻是，關於孟子義與節目定位契合度的討論尤為突出。

在不少網友看來，“跑男”係列連名字都透露著濃濃體育競技感，而孟子義的穿著、言行，都與節目的定位有差異。

客觀來說，孟子義的綜藝屬性更適合慢綜藝。

她的優勢在於簡單粗暴的幽默和時不時的金句輸出。“鈍感力”的標簽也已經深入人心。

“孟子義主要的優勢是‘敢說’，走那種心直口快的笨蛋美女人設。”綜藝PD攸攸認為，孟子義有綜藝感，也已經形成了固定的綜藝人設。

隻是，這種笨蛋美女人設在以體力對抗和智力比拚為核心的跑男上，施展空間並不大。

相比較而言，初代跑男團的常駐女嘉賓楊穎，在競技環節表現出色且沒有偶像包袱，打破了當時熒幕上女明星清一色的嬌弱形象，贏得認可。

流變史

回望跑男九年，女MC標準曆經了三次迭代：從“體能型”標杆、偶像化轉型，再到話題流量為先。

無論楊穎的綜藝形象是偶然還是精心設計，在彼時的綜藝市場，她迅速確立了“女漢子”與“遊戲王”的鮮明人設，實現了商業價值的熒幕形象的雙重升級。

這也反映出早期國民綜藝對女MC的核心要求：能吃苦、敢拚搏、有體力，能夠在男性主導的競技環境中不被埋沒。

在她因懷孕暫時退出時臨時接替常駐位置的迪麗熱巴，則是又一種新人設。

熱巴被賦予的角色更加多元——既有與前者類似的美貌、活力、吃貨屬性與精致外表的反差，又通過與鹿晗的“陸地CP”開啟了跑男係列情感線營銷的新篇章，為節目帶來巨大流量。

2017年左右，正值國內綜藝市場CP文化的初興階段。當然，CP體質還是建立在體能基礎與競技精神之上的。

事實上，一直到2019年第三代女MC宋雨琦的加入，強悍的遊戲能力依然是跑男係列女MC的鮮明標簽。

同時，宋雨琦身上的偶像特質也帶來了新的看點，成為年輕觀眾的情感投射對象。這也折射出節目組對原版節目模式的重新審視——在保留核心競技元素的同時，增加更多符合Z世代審美的年輕化表達。

隻是，隨著跑男整體收視群體的老齡化，宋雨琦主攻的年輕市場與節目核心觀眾群出現一定脫節。

直到2022年，順應國內綜藝市場的變化，演員白鹿作為新的常駐女嘉賓加盟跑男。

此時距離節目首播已過去八年，國內綜藝市場也經曆了翻天覆地的變化。曾經的現象級戶外競技綜藝熱度減退，觀眾對“劇本化”後的遊戲逐漸失去興趣，轉而更加看重嘉賓的真實反應與互動。

白鹿的網感、真性情、沒包袱、大方互動，比起遊戲表現而言，更受到觀眾的喜愛。隨著競技環節模式化、觀眾新鮮感降低，節目開始注重情感線與人物關係的開發。其演員身份帶來的角色濾鏡、爆劇紅利，也讓觀眾在競技強度降低的節目中找到了新的看點。

可以說，白鹿的走紅與綜藝市場整體轉型密切相關。與早期不同，現在國民綜藝的女MC已經不再需要證明自己的強實力，而是需要展示足夠的“個性魅力”與“網感”、“號召力”。

直到今年，孟子義的出現，標誌著跑男係列女MC選擇標準的又一次重大轉向。

孟子義兼有“黑紅體質”與“大熱CP”，與白鹿形成了區分度。在當下年輕觀眾的審美轉向下，反完美的孟子義為節目增添樂趣。

值得注意的是，在擔任飛行嘉賓時，孟子義因為玩遊戲不懂規則鬧出笑話、唱歌跑調等製造笑料而成功出圈，在社交平台上引發熱議。但在成為常駐嘉賓後，她卻因“遊戲擺爛”、“不聽規則”而被質疑。正反好壞，皆有流量。

後續節目中的表現我們不得而知。但孟子義的出現無疑為國民綜藝女MC的進化史增添了一筆新的注腳：在這個注意力稀缺的時代，“話題價值”或許比“競技精神”更具市場吸引力。

寵兒

縱觀跑男九年發展曆程，女MC的選擇標準經曆了從“體能導向”到“流量導向”再到“話題導向”的明顯轉變，演變並非孤立現象，而是內娛綜藝生態整體轉型的縮影。

一直以來，綜藝市場對男藝人的偏好都很明顯。全男陣容的綜藝數量多，聲量也更大。

“我個人感覺，一個是看綜藝的受眾還是女生多，本身男藝人會討巧一點，感覺大家對男藝人的包容度也高一些”，綜藝PD李喃分析道。

“還有一個就是女藝人相較於男藝人來說可能沒那麽放得開，就沒有那麽容易出效果。”李喃覺得，在男女搭配的大型綜藝節目上，不少女藝人會注意避嫌，但男藝人就比較無所謂。作為綜藝製作者而言，自然會覺得男藝人效果更勝一籌。

這種傾斜背後，是內娛女MC的雙重困境：女藝人既受“形象管理”束縛難以放開，又麵臨更高的輿論風險。

由此，自帶綜藝效果的女嘉賓更加稀缺。

“其實我感覺，選女嘉賓的標準主要是‘玩得起’、‘放得開’，當然也得看具體嘉賓搭配。”綜藝PD李喃說。

在李喃看來，國內綜藝市場缺少“李泳知”這樣的存在。

談到綜藝導演最愛的女嘉賓，攸攸認為是白鹿和熱巴。“白鹿性格有趣、大大方方的，熱巴真實、不裝，她們有流量有顏值，所以上綜藝都會有效果，大家都很喜歡。”

除此之外，攸攸還提名了沈月和盧昱曉。“沈月和盧昱曉都是走除了vlog風綜藝路線的。沈月因為自己的vlog有了一檔綜藝節目，盧昱曉最近在小紅書上更新的vlog也小小出圈。”

在攸攸看來，沈月和盧昱曉雖然沒有真正的大爆劇作品，但在綜藝圈層形成了自己的風格。

李喃則提到了金靖和宋雨琦。“金靖綜藝感很強，有梗又能放得開，有點像中國版的李泳知。宋雨琦也很合適跑男，當時想到用她上跑男的簡直是天才。”

相較而言，虞書欣、趙露思雖然也是綜藝節目組會重點考慮的對象。“但她們的觀眾接受度其實並沒有那麽高。除開粉絲以外的路人緣其實有時候也蠻重要的。”李喃說。

李喃覺得，國內綜藝市場目前仍存在很大缺口。“本來像楊迪這樣的純綜藝人就很少，女MC就更難了，隻能找演員、歌手來填補空缺。”

而女演員、女歌手即使願意擠出檔期上綜藝，還是需要維持自己原本的人設。“她們對綜藝人設的接受度沒那麽高，我們也沒辦法大變她們的人設，所以用她們其實也蠻難的。”

找到下一個白鹿、熱巴之前，節目組不得不反複“薅”同一批女藝人。

換個角度來看，或許真正的解題思路，並不是要去尋找完美的綜藝女嘉賓，而是創造能讓她們野蠻生長的土壤。

畢竟十年前，也沒人相信楊穎能靠撕名牌“逆天改命”。