看一場男性擦邊秀，才懂什麽是富婆的快樂

撰文 | 燈燈

最近，一部名為《無名之輩》的現代舞劇，在社交媒體上迅速躥紅。

初聽這名字，還以為是任素汐和章宇主演的同名高分喜劇，點進現場觀眾們拍攝的小視頻才發現，跟電影沒有半毛錢關係——十幾個身材精瘦、肌肉線條明顯的年輕男舞者赤裸著上身，在台上賣力地擺胯扭腰，期間走下台和女觀眾互動，牽手、摸頭、深情對視，膽大的觀眾伸手就能摸到舞者塊狀分明的腹肌。



舞劇《無名之輩》

配合昏暗曖昧的燈光，以及全場女觀眾的瘋狂尖叫，你很難相信，過去在夜店都不一定能看到的“大尺度”畫麵，如今居然接連在北京、上海、杭州、哈爾濱等各大城市的劇場上演，不禁讓人詫異：中國的男色經濟，何時發展到這地步了？



“猛男秀”走進中國

在大麥網搜索《無名之輩》，最先映入眼簾的宣傳詞是“全男班現代舞秀”，舞團名為“公狗劇場”，劇情簡介和舞團名同樣露骨：

“這裏匯集了中國最MAN的一群舞者，他們是磨牙吮血的公狗，是無所畏懼的混蛋，是噴了香水的格雷諾耶；這是一場消滅了隔閡的沉浸式舞台表演，舞者就在你的身邊低吟淺繹，每一寸肌肉的抖動和氣息的緩急都會被無限放大……”

我的朋友小杜在親身觀看過演出後，用一句話總結，“專為女性打造的男性擦邊表演，很解壓，喜歡薄肌的姐妹可以衝”。小杜強調，她是下班後“被同事拉著”去看了演出，到劇場後發現，99%的觀眾都是年輕女性，演員則是一些沒什麽名氣的新鮮麵孔，數十個男舞者風格各異，“型男、奶狗、狼狗都有，反正總有一款是你的菜”。



《無名之輩》中的人氣舞者楊舒升

全程85分鍾的演出，前半段大多是比較正常的現代舞表演，越往後尺度越大，一段全體演員赤裸上身的齊舞引發了觀眾席此起彼伏的尖叫聲。小杜評價，“《封神》裏質子男團跳戰舞的名場麵看過吧？差不多一個意思”。

演出中段的互動環節，更是把全場氣氛推向了高潮。所有演員走進觀眾席，一人一個定點開始跳舞，每個演員麵前都有一個專屬的互動座位，坐在互動座位上的觀眾可以超近距離地欣賞演員的身材，跟演員牽手、對視、接受吻手禮。小杜回憶起來忍俊不禁，“因為男演員都單穿一件深V西裝或者幹脆不穿嘛，所以互動的女生都被撩到麵紅耳赤，夠勇的話還能直接上手摸腹肌”。



演出中途，演員們會走進觀眾席近距離互動

在小紅書上搜索《無名之輩》的觀看體驗，大部分女性觀眾的反饋和小杜一樣，對男舞者肌肉線條清晰的身材和性張力拉滿的表演感到滿意：“看完姨媽都不疼了”、“臉都笑裂了”、“咱們女人還是要多看這些才有力氣討生活啊”。當然也有不少避雷帖，吐槽《無名之輩》主題老套，節奏稀碎，作為舞劇毫無劇情可言，舞者的舞蹈水平也良莠不齊，純屬為了擦邊而擦邊。

但更多人的討論重點還是聚焦於尺度問題：國內的女人們什麽時候能“吃”得這麽好了？

類似《無名之輩》這樣以男性肌肉、荷爾蒙為賣點的“猛男秀”，在國外早已不算新鮮事。

比如歐美老牌扛把子“猛男秀”Magic Mike（魔力麥克），如今已被列為英國留學生在倫敦的“必吃榜”，16名氣質各異的歐美帥哥們打扮成消防員、警察和牛仔男孩，露出健康飽滿的肌肉線條，配上性感撩人的舞姿，互動時引導女觀眾對自己“上下其手”，很難不令人發出感慨：這就是富婆的快樂嗎？



歐美老牌猛男秀Magic Mike

還有韓國“猛男秀”Wild Wild Dream，一部僅限19歲以上女性觀看的音樂劇，2021年首演，短短四年間，據說現在已成為除了整形和演唱會以外，首爾最火的旅遊項目——每場演出，8名擁有“雙開門冰箱”身材的男舞者輪番上陣熱舞，尺度最大的片段，男舞者隻在下半身裹一條浴巾，還會穿上西裝、校服或白襯衫來滿足女性對角色扮演的幻想。

去年wild wild舞團去台灣錄製綜藝《小姐不熙娣》，連閱男無數的小S都被男舞者們的貼身熱舞撩撥得臉紅心跳，連呼“頭好暈”。



小S也招架不住的韓國猛男秀

長期以來，這些大尺度的“猛男秀”都被女性視為出國旅遊才能吃上的“細糠”，誰曾想今年本土版“猛男秀”便在國內各大城市的劇場上演，由此看來，中國的男色經濟，似乎已小跑著邁入了新階段。



男色經濟的3.0時代

回看國內近十年男色經濟的發展曆程，大致可以分為三個階段。

2014年被稱作“小鮮肉元年”，這一年，內娛地動山搖，發生了許多標誌性的事件：電視劇《古劍奇譚》的播出，讓出道多年的李易峰和陳偉霆一夜爆紅，在接近30歲的年紀被冠以“小鮮肉”的稱號；吳亦凡和鹿晗脫離韓國組合EXO，以個人身份回國發展，引發海量關注；TFBOYS登上《快樂大本營》，三個剛上初中的小男孩正式走進主流視野，成為養成係偶像的鼻祖……

此後幾年，國內偶像市場井噴，符合女性審美的年輕男藝人被批量製造塞滿內娛，選秀節目層出不窮，耽改劇紮堆上映，彩妝品牌紛紛啟用男藝人代言，“粉絲經濟”成了熱詞。隻不過，對於這個階段的女性消費者來說，給偶像花錢更像是一場沒有結果的單戀，任憑你如何打投、買代言、做數據，偶像依然是遙不可及的存在，如同活在手機裏的“紙片人”，毫無互動感可言。



偶像產業的蓬勃發展可被視為男色經濟1.0時代

2020年疫情之後，消費市場降溫，隨著刺激消費的需求暴增，男色經濟的戰場也從線上擴展到線下，從文娛領域輻射到各行各業。

最先開始整活兒的商家是海底撈，有些門店會派出高顏值的男服務生在店裏跳抖音神曲科目三，以此吸引女顧客。很快，“不是男模點不起，而是海底撈更有性價比”的熱梗開始在全網刷屏，人氣高的服務生被稱為“海底撈男模”，收獲了大批粉絲，許多顧客吃著吃著就成了站姐，還有顧客不遠萬裏而來，排隊幾百號也要一睹“男模”真容，導致許多人氣“男模”需要在自己的社交媒體上備注在班時間，以提醒粉絲不要大規模聚集。



海底撈“男模”跳科目三

同樣出圈的還有各地遊樂園的帥氣“男模”。比如歡樂穀和世界之窗，老牌樂園找來帥哥扮演遊園NPC，穿著各式各樣製服的“男模”們既熱情又會玩，和女遊客合照、比心、十指相扣都是基本操作，扮演“一日男友”擁抱、摸頭、說土味情話更是信手拈來，大膽的女遊客還能享受到摸一把腹肌這樣的擦邊小福利。

據說很多“男模”都是內娛下崗再就業，花一張門票的錢，就能體驗低配版王嘉爾、王鶴棣、龔俊的熱情服務，這般麵對麵、強互動的消費體驗，不比追星好得多？



歡樂穀“男模”

不過，無論遊樂園、餐廳、酒吧和足浴店在過去兩年為了招攬女性顧客，暗戳戳地搞了多少男色消費的小把戲，像舞劇《無名之輩》這樣就差把“擦邊”二字打在公屏上並成功登入大雅之堂的例子，還是史上破天荒頭一遭。

這股越刮越烈的消費男色的風潮，甚至在最近形成了一道新的奇觀，“拚好抱”。有不少女生在小紅書上發帖，稱想花50塊租個“男媽媽”擁抱5分鍾，以緩解工作或學習的壓力。所謂“男媽媽”，通常指的是有健身習慣且胸肌發達的男性。



小紅書上的“拚好抱”帖子

跟據成功實現“拚好抱”的帖子描述，兩人一般會約在公園、商場等人流量大的安全場所擁抱，女生在陌生男性健壯有力的臂膀裏收獲安全感、釋放生活的壓力，而男生同樣會獲得“健身多年沒白練”、“養兵千日用兵一時”的成就感，以及一份小小的報酬。



男人們，請繼續“卷”吧

雖然國內男色經濟的發展在近幾年呈突飛猛進之勢，但是看看隔壁男色產業發達的日本便知道，一模一樣的路，日本早已走過一遍。

日本的偶像文化興起於日本經濟騰飛的上世紀70年代，當時，日本著名的藝人經紀事務所傑尼斯推出了大批長相清秀、打扮性感、言行優雅得體的男偶像，如西城秀樹、岡本健一等，吸引了萬千女粉絲，奠定了偶像行業的標準。

還有風靡全亞洲的日本偶像組合“光GENJI”，團體由7名20歲左右的俊美少年組成，成員們在演唱會上脫掉上衣，穿著牛仔短褲，露出精壯的肌肉，成員之間曖昧的互動，更是讓少女們產生了無限遐想——嗑同性CP的飯圈玩法，大概率也是從那時開始的。



日本偶像組合“光GENJI”

到了90年代，日本經濟泡沫破滅，失業的人大幅增多，全社會陷入低落情緒，年輕人對結婚的興趣度下降，牛郎業便在這期間蓬勃發展起來。

在日本，牛郎又稱“男公關”，指的是在風俗店中陪女性喝酒聊天、紓解壓力的男服務員。東京新宿有亞洲最大的紅燈區“歌舞伎町一番街”，光是掛牌的牛郎店就有300多家，年輕清俊的日本男性去東京、大阪、名古屋的風俗店做牛郎是很常見的職業選擇。

高人氣的牛郎往往收入不菲，比如2019年曾引發熱議的日本“第一牛郎”羅蘭，一年收入高達3億日元，約合1780萬元人民幣——許多女性願意豪擲千金換得牛郎的關心、體貼與特殊對待，以此彌補現實生活中的情感缺失。



日本“第一牛郎”羅蘭

當然，也常有人質疑，男色經濟的紅火，是否會進一步擴大男女就業率的差距，加劇男女收入不平等的狀況。

這樣的擔憂並非沒有道理，但是從目前已知的案例來說，想要憑借男色讓女性消費者花錢，也不是那麽容易的事。光是麵容清秀姣好、肌肉線條明顯、氣質清爽不油膩就已經刷掉了大部分男性，和女性“服美役”一樣，男性想要擁有美好的臉龐與肉體，同樣需要日複一日的自律。

外貌達標還隻是第一步，深諳女性消費者心理，真正懂得如何討好、取悅女性，才是這筆生意能夠成功的關鍵。

以前文提過的“猛男秀”Magic Mike為例，創始人查寧·塔圖姆曾在接受采訪時說過，他創辦這場秀的初衷，是打造一個完全以女性為主導，男性為其服務，純粹地滿足女性幻想的地方。因此，演員的選拔門檻很高，舞者需要有10年以上的從業經驗，在自己擅長的舞蹈風格中有一技之長，同時，團隊還會邀請自己的女性朋友扮演觀眾，與候選舞者展開互動，若有任何觀眾感到不適，那麽這名舞者隨時可能被淘汰。

有網友觀看後評價，雖然是以“擦邊”為賣點的舞蹈秀，但所有性感表達的出發點和落腳點都基於女性觀眾的期待和感受，女性觀眾感受到的更多是來自紳士的溫柔和關愛，而非油膩和猥瑣。



Magic Mike的選拔現場

在日本，牛郎想要獲得穩定的客源，也需要迎合女性消費者的審美和喜好。在一篇名為《在大阪做牛郎，販賣愛也錯過愛》的報道中，28歲的牛郎大輝提到，很多同行都會為工作整容，而他每天上班會提前兩小時去店裏準備造型，根據客人的要求打扮成動漫人物的樣子，以實現客人來店裏見到“動漫王子”的願望。

大輝還表示，為了討得客人的歡心，每個牛郎都有自己的絕招。有人擅長聊天，用語言表達關心；有人擅長肢體動作，通過摸頭、摟肩的小動作，讓客人感受到被愛；為了與客人培養感情，一些牛郎在休息時間也會無償陪客人聊天、逛街，從而在這個競爭壓力巨大的行業站穩腳跟。



日本紅火的牛郎產業

就連想在“拚好抱”活動中獲得50塊錢的酬勞，參與的男性也需要提前洗澡、更衣、噴香水，更精細的準備還包括腋下管理、化妝、做發型、構思聊天話題等等。

本質上，男色經濟的興起背後，還是女性消費力的提升以及女性權利的擴張。從某種程度來說，未嚐不是一件好事：女性已經根據男性的審美標準“卷”了數千年，這回該男性“卷一卷”了。