娃哈哈跨行做鞋,“AD鈣奶”鞋走紅!獵奇審美你喜歡嗎？

近日，一款售價139元的“娃哈哈AD鈣奶運動鞋”在電商平台悄然走紅，30天內銷量突破3000單。記者調查發現，運營該店鋪的浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司並非集團直營，而是由持股40%的關聯營銷公司間接參股，其產品線定價全部低於150元。

記者在該店鋪查詢到所有商品共34件，價格均在150元以內，銷量最好的是售價為139元的娃哈哈AD鈣奶運動鞋，銷量超3000單。

娃哈哈AD鈣鞋。淘寶APP截圖

據悉，該款鞋子由杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司對外售賣。除了“AD鈣奶”款式外，還有娃哈哈純淨水和營養快線兩種款式。

九派財經記者注意到，根據抖音商城和淘寶顯示，目前合計已經售出超過2萬單。在淘寶店鋪中，全部男款及部分女款鞋碼已經處於缺貨狀態。

杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司客服人員向記者出示了一份商標使用授權書。其內容顯示，杭州娃哈哈集團有限公司於2021年9月授權杭州娃哈哈服飾有限公司使用商標用於商品設計、生產、銷售等環節。

商標使用授權書。

早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童裝有限公司進軍服飾領域，但該公司於2017年更名杭州恒勵飲料有限公司，在2021年被注銷。

娃哈哈童裝是很多90後消費者的記憶，其采用特許經營方式開展銷售網絡建設，鼎盛時在全國發展了600餘家童裝專賣店（廳）。

2021年8月，原杭州娃哈哈童裝有限公司注銷後，同年9月杭州娃哈哈服飾有限公司注冊成立。據天眼查APP顯示，杭娃哈哈服飾有限公司的股東中，杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司持股40%。娃哈哈集團總經理宗馥莉係杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司法定代表人和間接控股股東。杭娃哈哈服飾有限公司的法定代表人、董事長由二股東法定代表人鄭道哈擔任。

杭娃哈哈服飾有限公司於2021年成立後主要經營童裝和運動鞋品類，但此前售賣的產品除了在鞋盒和鞋麵使用娃哈哈logo圖案外，並未直接使用娃哈哈飲品外觀樣式。

行業觀察人士指出，這種“半關聯企業+商標授權”模式在快消行業並不鮮見。上海品牌管理專家周岩分析：“娃哈哈通過參股營銷公司間接涉足服飾領域，既能規避集團直接跨界的風險，又可借助渠道商資源試水新市場。但若授權管理失序，極易引發品牌形象透支。”目前該店鋪在售的34款運動鞋中，AD鈣奶、營養快線等經典IP被大量應用於鞋麵設計，有消費者質疑“把飲料瓶印花搬上鞋幫，創新誠意不足”。

九派財經就娃哈哈售鞋一事詢問娃哈哈方麵，截至發稿未獲回複。