年僅20歲的美國網紅，為什麽反而在中國爆火？

前幾天，一個非裔小夥子突然席卷幾乎所有的熱搜。雖然他已經離開中國，但消息依然不止，先是“甲亢哥蒙古行3次懷念中國！”然後是“甲亢哥宣布6月重返中國”。

在中國與美國暴發第二次激烈貿易戰時，這個來自美國、年僅20歲的網紅在中國徹底火了，他的中國行成為2025年開年來最大的娛樂事件之一。



來源：微博截圖

這件事有什麽影響呢？至少網絡上最多的評論是：“打碎西方濾鏡”或者“外國網友破防”。



01.

IShowSpeed，爭議的代名詞

先來簡單介紹一下這位非常年輕的網紅，他現在20歲，YouTube賬號叫做IShowSpeed，訂閱量已超過3800萬。

11歲時，他便開始經營自己的YouTube頻道，最初，絕大部分內容是遊戲直播，如NBA2K和Fortnite。他的遊戲直播生涯不溫不火，直到有一天在NBA遊戲中慘敗後，他在直播間中嚎啕大哭，捶胸頓足，沒想到成為新聞，在網上引發巨大爭議和關注。

也許正是從這個事件獲得啟發，他開始塑造自己“憤怒係”的人設。“憤怒係”是美國直播圈一個很大的譜係，尤其是遊戲直播領域，很多主播的賣點是情緒化和極端憤怒的窘迫。

這種戲劇性的“自我貶低”帶來了高度娛樂化的效果。Speed從這個時候開始走紅，他的粉絲也開始融入這個憤怒的生態，以各種方式激怒他，讓其發怒，並以此為樂。

從這之後，Speed進入了被自己的受眾整，因此憤怒窘迫，收獲更多粉絲的循環。後來，他開始經曆個人信息被盜，被開盒，被網絡攻擊，被上門騷擾，戶外直播時被報警抓獲，而這甚至成為他主要的話題炒作手段。



《內景唐人街》

這種爭議性的風格持續在他身上迭代，很快將他塑造成一個有爭議的人物。他發展出一個具有品牌辨識性的個人爭議風格——學狗叫。他開始與直播連線中出現的狗或其它人類進行狗吠，也在線下直播中與見到的狗進行狗吠，甚至2024年，在韓國街頭直播時，還因為與路人的寵物狗狗吠被咬傷了鼻子。

在爭議不斷迭代後，他轉向隨機約會平台Omegle進行直播，開始了更快的粉絲增長，也將他的爭議性提升到了更高的層次。

為了製造爭議和衝突，離開遊戲環境的他開始直接以言語攻擊、激怒ta人製造衝突，尤其對女性。在一次直播中，當他詢問一位女性用戶如何評價他的外表時，對方給他打了7分，他得知對方有男朋友後立即表現出不滿，說道：“你說話太快了”，隨後又說：“你話太多了”，表現出明顯的不尊重態度。

一次網紅線上約會活動中，他對女網紅Ash Kaash做出了極端不敬言辭。Speed向Ash Kaash提出了一個假設性問題，關於如果他們是地球上僅存的兩個人並需要繁衍後代。當Ash拒絕這個想法時，Speed回應道："Who gonna stop me?"（誰能阻止我？），暗示他會強迫她。這導致他的Twitch帳號被直接封禁。

隨著爭議性的發展，他逐漸使用自己的種族身份製造爭議，將自己以大喊大叫，消費昂貴物品並打碎昂貴物品的方式，迎合非裔男性過於激進或誇張的刻板印象，一些用戶將他形容為“現代黑人滑稽秀”。

他也開始將自己放置在可能遭遇種族歧視的環境中，並以遭遇時的反應來營造效果。他經常在不同語言中尋找聽起來像N字眼的詞（侮辱黑人的英文詞匯），或播放似乎提到這個詞的歌曲，並繼續使用這些詞。

這就來到他在中國被最多人認識的那個視頻片段——在播放大張偉的歌曲《陽光彩虹小白馬》時，聽到副歌的中文詞匯“那個”（音似侮辱黑人的英文詞匯）而崩潰的神情。

02.

三麵IShowSpeed

放下這些爭議，IShowSpeed本次中國行大概有三種不同的麵相。

一種是典型的外國人被中國發展速度震驚的戲碼，在上海外灘以及中國的各個城市，麵對高樓大廈，城市基建，發出精準的感歎。也通過與中國普通市民暖心的交流，展現出中國包容質樸的一麵。他甚至體驗了中醫，並被中醫師確診他沒有“甲亢”。

這是小紅書中美對賬敘事的延續，外國人發現中國先進發達得不可思議，也意識到中國人善良得不可思議。過去沒有意識到這點，是被有意識的勢力通過遮掩和欺騙的方式掩蓋的，因此他的中國行不隻是一種發現，還是一種“揭穿謊言”的曆程。

這一層麵相構成了他中國行的基調，也精準地踩中了網民的期待和情緒點。

第二層麵相是與中國多位網紅的合作，其中包括網紅瑞哥英語和LC Sign Tony，早期都因為模仿川普的英語風格走紅西方。LC Sign Tony最近因為各種極端厭女、厭LGBT表演視頻迎合了現在反DEI的大潮，在西方極右翼媒體中大火，取得了極大的聲譽，有多個YouTube網紅前來中國對他進行了采訪。

第二層麵相勾勒出在具備國際影響力的中國網紅的眾生相，這與大家平時熟悉的簡中圈網絡大V存在一定程度的差異，例如抖音上最火的小楊哥，李佳琦，康仔農人，聽泉等，影響力基本隻在國內。



來源：IShowSpeed youtube

第三層麵相是中國企業的活躍，這尤其體現在深圳站的活動，幾乎已經成為了一場中國商品體驗秀。

這次在中國，他已經與小米汽車、比亞迪汽車、華為汽車、小鵬汽車、華為手機、機器人、高鐵、無人機送貨平台開展了合作，他也非常配合地表演出對這些商品誇張的讚歎和驚訝，讓網友心滿意足地留下“我就喜歡這種沒見過世麵的樣子”的評論。

以上三麵當然不可能記錄下他中國行的方方麵麵，但在大的方麵上基本沒有遺漏了。

03.

精準的商業執行

很多人都在好奇，這次中國行是IShowSpeed自己策劃的嗎？背後有機構的推動嗎？

答案是肯定的，以上三個麵相是一次精準的商業執行。從IShowSpeed之前小紅書官方帳號的商務合作信箱，就可以找到這家企業，一家名為East Goes Global（東方走向世界）的MCN機構，這家機構的名字非常直白地展示了其願景。

公司的創始人是Andrew Spalter，他曾經是音樂管理公司MDDN的高管，曾擔任英國流行歌星Jessie J的經理，協助她參加2018年的《歌手》選秀，並贏得比賽。那次經曆使Spalter在中國生活了五個月，期間他發現了新的商機——幫助西方名人在中國經營他們的帳號。

這些名人包括後街男孩、夢龍樂隊、Jessie J、Troye Sivan等音樂人、傑西卡·查斯坦、威爾·史密斯等演員，以及電競博主Ninja等網絡名人。體育圈的有籃球運動員德懷恩·韋德、吉米·巴特勒、傑倫·布蘭森等。

因此這次中國行最主要的目的之一，就是將IShowSpeed的影響力打入中國，並從中牟利。撰寫這篇文章時，Speed已經在抖音擁有458萬粉絲，在小紅書擁有86萬粉絲，在微博擁有18萬粉絲。



《不要抬頭》

這些帳號的運營從最初的East Goes Global已經轉給了名為88rising的音樂廠牌。這也是深耕中國市場，簽下多位中國rapper的一家公司。

EGG與88rising都有豐富的中國市場經驗，後者也有不小的中國團隊，對普通民眾的輿論情感需要，安全需求，文旅宣傳需要，本地網紅生態環境，本地企業的營銷需求都有豐富經驗。

而Speed當然也不會拒絕這樣一個巨大的商業機會。不隻是他，目睹他在中國行的巨大成功，YouTube第一網紅Mr. Beast也表達了希望前來中國的意願。

有Speed珠玉在前，在EGG這樣的公司的運作下，我們可能會見到一波外國網紅中國行的高潮。類似“民間軟實力”輸出，或多或少迎合了中美貿易戰背景。

尾聲.

看起來是每個人都開心的共贏局

普通受眾獲得了期待的來自外國人的認可，延續了小紅書對賬中大家期待的“地球村”的溫暖。中國企業獲得了內外營銷，國家形象獲得露出機會，EGG和88rising賺得盆滿缽滿，當然Speed本人也是如此。

這件事看起來沒什麽可說的了，但有一個疑問需要被提出：這一切都是真的嗎？我們真的對Speed這樣一位爭議網紅的讚譽如此看重嗎？直播裏大家展示出的是真實情感嗎？如果不是，我們甚至現在還需要這些精確的商業執行和精湛的表演，再配合上之後的全網討伐和全網追捧來滿足情緒嗎？



《不要抬頭》

比起一再滿足各種各樣的情緒，熨帖的、同仇敵愾的、自豪的、睥睨天下的，我們是否還有更重要的事情需要關注？恐怕這些精彩的戲碼，對我們麵臨的問題是一種粉飾和遮蔽。