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不結婚的年輕人，情人節卻擠爆了酒店
文章來源: 鳳凰周刊 於
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從天涯時代到如今小紅書熱潮，我勸分戰功赫赫，沒想到今年情人節風平浪靜。
點開朋友圈，禮物、梗、鮮花、秀恩愛都沒有；
勸分小組是風平浪靜，地鐵口賣花的攤位少有人問津；
我手機裏的《圖書館30秒》、《你那杯13》等情人節文學，也無人可發。
今年的年輕人，都在哪裏過情人節？
而無數次敲碎我戀愛腦的閨蜜，沉默不語，並給我發來一張酒店截圖：
這時我恍然大悟：假的情侶在互聯網顯眼，真的情侶都在酒店過節。
我打開各大訂票軟件一看，北京周邊帶私湯的酒店價格翻了一倍且全滿，平價酒店價格每日都在上漲。
不少財富腦靈活且單身的朋友，已經開始預訂熱門酒店，賺差價了。
看著酒店這紅火的情人節經濟，我陷入了沉思：
怎麽回事，不是都說舔狗經濟崩盤了嗎？
情侶，酒店的財神爺？
經常分手的人都知道，情人節過的就是個朋友圈：
一束鮮花，一張牽手照是標配。
520、1314的轉賬記錄，和精心挑選的禮物，是愛意的正確表達。
但怎麽說呢，都太俗氣。
高端的情人節愛情，得在酒店裏談。
作為情人節三大件“鮮花、禮物、酒店”中最出片的一項，酒店的質量決定著情人節這一天的朋友圈質量。
因此，這一天酒店的水平，必須要超越生活水平。
送你一朵玫瑰的酒店自然好，但高星酒店帶來的巔峰人生體驗實在美妙。
電梯上升的速度，如同你的心率，樓層越高，幸福越滿。
打開大門，玫瑰花瓣和浴巾天鵝已經等候多時。
巨大的落地窗外，是這個城市最繁華的夜景。
如此美景，怎麽拍，都是港文女主。
當然，這場情人節巔峰體驗費用就像命運饋贈的禮物，每一種都標好了價格。
浪漫晚餐+豪華套房+特別裝飾，算是輕奢酒店情人節套餐的標準。
而價格不同，這三者的奢華程度也就不同，價格往萬走體驗或許都差不多金貴，但向下的體驗，每隔1000就會掉一個level。
如果說前麵的過於奢靡，那把眼光放在當下，其實也能過得不錯。
畢竟七夕、情人節這兩場“愛的半年大考”，都能為酒店帶來不菲的收益。
那排在前麵的情人節，幾乎是所有酒店第一季度最為重要的節日策劃，大家紛紛卷了起來：
帶著一分懷疑，三分好奇，十分不理解，我第一次搜索起?#情人節 酒店#。
快捷酒店已經不是你以為的“黴菌、停水、不換被罩”三件套，布置進化出了十字繡的模樣；
稍微講究一點的酒店，玫瑰花瓣、浴巾天鵝、氫氣球基本上是標配。
800元/晚的價格看似不便宜，但是能滿足“出一套氛圍感玫瑰神圖”、”吃一頓紅酒晚餐“、悶頭大睡一晚上的三重訴求……算一算好像性價比還說得過去。
而高材生四星、五星酒店們進化出了多種主題房，並且主動給大家提供出片方案了：
“16樓高空景觀窗，有摩天輪夜景作天然背景，隨手一拍就是電影感大片！”
“如果選擇新中式房，雕花屏風、落地窗夜景、豪華水晶燈旋轉樓梯、酒店內豐富的古風軟裝都是取景的好地方，穿漢服或旗袍，高級古風氛圍拉滿。”
外地的高星酒店，還可以派勞斯萊斯到高鐵站接送哦。
這些服務不需要99999，更不需要9999，隻需要3000+就可以搞定。
如果說情人節過度裝飾五星酒店是男人們嗤之以鼻的地方，那如今的情人節過度裝飾五星酒店，就成了不少男人的救命恩人：
“以前情人節就是人和錢包的雙重噩夢，鮮花、禮物、酒店這一套下來起碼1500，還可能會收獲一句‘啥也不懂’的惡評；
如今四、五星酒店的套餐三位一體才3000塊，堪稱情人節最高性價比禮物了。”
隻是我以為，愛情魔法失靈的今天，酒店也該和鑽石、白酒、糖果行業一樣，被不結婚的年輕人重創。
結果根據攜程的數據，情人節期間一線城市訂單量達到120%，而三線及以下城市的酒店預訂量增長也很突出，部分城市的本地酒店訂單量較平日上漲超過3倍；
去年情人節，施柏閣及宋品等多家酒店相關產品銷售營收，也同比2023年實現超100%的增長。
看來，年輕人可能不願意結婚了，但是情人節的酒店還是要住的。
酒店太多，消費者不夠用了？
曾經，我們對五星酒店有一種與生俱來的仰望感：
大堂的空氣裏是高級木質香，門童推著行李架，送我進麵積比我家還大的豪華套房裏，我靜待霸總的來臨。
對絕大多數女孩來說，在知道世界沒有王子公主的那一刻，五星酒店也就成了真實世界中的“城堡”。
那時候我不知道這種感受是被偶像劇製造出來的幻覺，還以為隻要順其自然長大就可以獲得。
好在如今上班治好了我多年的戀愛腦，五星酒店也剝去了諸多夢幻想象。
它變成了一個成功的象征，動輒上萬元一晚的價格，把五星酒店變成了我工資卡不敢肖想的地方。
直到今天我才知道，五星酒店和我一樣，日子並不好過。
最直觀的數據就是，有些五星級飯店，居然已經悄悄消失了。
比如被稱為“上海最貴”的頂奢酒店寶格麗酒店，
曾經是VUGUE五周年的舉辦地北京瑜舍，分別於去年和前年易主、倒閉。
根據文旅部統計，2020年中國仍有850家五星級酒店，而到了2024第二季度，五星酒店數量已減少到744家。
而幸存下來的五星酒店，情況也不算可觀。
根據萬豪、希爾頓、洲際等國際酒店集團的最新財報，盡管這些全球酒店業巨頭在國際市場營收增長顯著，唯獨在大中華區的每間可售房收入下滑。
不光是五星酒店，根據伯虎財經的數據，國內酒店年度每可售房間收入、房價和入住率分別同比下滑6%、4%和2%，甚至平均房價幾個季度已經連續下滑；
而根據上市連鎖酒店公布的業績，錦江酒店、首旅、華住集團、等酒店集團，在2024年的1-9月營收或淨利潤，都有不同比例的下降。
一邊，是利潤逐漸縮小的酒店方，另一麵，是過去兩年國內酒店新開數量迅猛增長、創下新高的現狀。
2023年的報複性旅遊，使得酒店供不應求，不少主打經濟實惠的快捷酒店，房價一度飆升到了三位數，住不起酒店的遊客，把海底撈玩成了鍾點房。
想跟上這趟財富列車的人，迅速出擊，各地酒店如雨後春筍般冒出。
數據顯示，2024年上半年，新開業酒店2.3萬家，接近2023年全年開業門店量的59%，新增房間規模約100萬間。
然而報複性旅遊的情緒已經過去，休閑旅遊再次成為一種“生活調劑”，對酒店的需求迅速下降。
即使過去有超2000萬外國人免簽入境，中國旅遊市場熱度空前高漲，也無法達到2023年的熱度，酒店也無法再擁有2023年的巔峰財富。
最重要的是，旅遊所代表的休閑需求，其實並不是酒店的主要客源，相比之下，以差旅為代表的商務需求占據酒店需求的大頭。
而隨著經濟和互聯網的不斷發展，如今因公出差的人數直線下降，這對酒店日常運營來說，同樣是巨大挑戰。
所以如今酒店市場，明顯供大於求。
無論是五星酒店，還是普通酒店，能在接下來的市場廝殺中活下來的酒店，才是真的好酒店。
為了吸引更多消費者，擴大消費群體，不少高端酒店開始做起主題房：
電競房、奧特曼房、影音房......甚至不少酒店開始做起KTV、棋牌室等娛樂區域，轉型為服務老年人的一站式旅聚酒店。
而商旅出差消費者比較多的中端酒店，則主動承擔起了“給牛馬減負”的重任。
比如亞朵鎖定了失眠人群這一目標市場。
一個枕頭攬獲收入14.33億元，再加上恒溫被、星球眼罩，亞朵拯救睡眠三件套，成功帶動了其46.7%的收入增長。
而從桔子到漢庭，再到全季、施柏閣、宋品，華住集團旗下經營的酒店品牌幾乎每個酒店都有了自己的副線生意。
其中全季的精致伴手禮、漢庭的早餐，一度成為某書熱門詞。比起做酒店，現在各大品牌都在尋找，自己和生活方式的最佳切口。
酒店發力媚消費者，被為難住的也是消費者。
“之前住酒店是沒得選，現在是選不過來，真是甜蜜的負擔。”
酒店，打工人的生活外掛
其實，縱觀去年的年輕人生活圖鑒，從年初到年尾，各個地方都了離不開“酒店”二字的影子：
早餐買酒店的年卡，午餐買酒店盲盒，隻要你敢多吃，這就是你的飯堂；
大學生特種兵旅行把酒店大堂當免費“鍾點房”，白領周末開個鍾點房：
“還能蹭到免費的烘幹機，衣服再也不用手洗。”
想要偷偷考公考研的職場人，也重要找到了最適合自己的自習室。
”都是30多一杯的咖啡，五星酒店大堂比星巴克的空間更超值。
空間更大，人更少，還有真正的精英，在這裏就是不學習，都有種成功了的驕傲感。”
搞玄學的，在這裏給自己的水晶開光。
“五星酒店選址、布局都是有講究的，尤其是大堂最注重吸財聚氣，而且來往的皆是富貴之人，我來這裏坐一坐，財運就能到我家坐一坐。”
在新消費者眼中，酒店早已不僅僅是個出差住宿的地方，它儼然成了很多人生活的外掛。
家是生活，酒店是生活的補充包。
去年，占據小顧年度賬單的三大頭分別是：外賣、咖啡和酒店。
外賣和咖啡，是上班的機油，但酒店卻是她拒絕成為上班機器的武器。
外地的縣城酒店，成了她的精神飛地；
周五下班的高鐵，是她自由的箭矢；
瀟灑一周末，充電兩整天，休息好了再回來打工。
“在北京，一個酒店如果能夠“健身房、恒溫泳池、行政酒廊、SPA中心”這四項服務，基本也就站在千元房價的生態位上，而在縣城，隻需要200塊。”
有些酒店甚至還有配套的莊園、戶外溫泉樂園，客房內全智能係統，幹濕分離的沐浴間裏自帶十多首背景音樂。
她說來到這種酒店，就像強行塞進一線城市的打工人，突然回到精神老家，瞬間失去了所有的力氣和手段。
“200多的酒店，下午入住的時候屋內已經調好空調溫度，桌上的免費飲料都有好幾種，甚至還提供免費晚餐牛肉麵。
我一下子就破防了！原來大城市來的我，才是最窮、最不懂享受的人！”
而且當她住過一次縣城酒店，人也就對五星酒店徹底祛魅了。
“很多人不敢說，不少五星酒店除了價格高之外沒有任何優勢，設備老舊、服務也很差……人活到這個年紀了，住酒店是為了舒服，不是為了一條朋友圈、一個定位。”
而當人對“高級”的幻象祛魅了，才真正擁有了對生活的“使用權”。
“一個人睡著一整間大床房，吃著外賣，看著綜藝，喝得微醺。
沒有老板的奪命call，沒有家人的催婚，想什麽時候睡就什麽時候睡，想哭就哭想笑就笑，那個時候，隻有酒店認識我，我好像找到了真正的自由。”
都說現在的年代，談錢傷感情，談愛傷錢包。
正如大眾愛情觀的改變，人和酒店的敘事都已發生變化。
現在的人，正在用手裏的每一分錢，在為自己的向往的生活投票。
單身也好，過節也罷，我們的一切賺錢和消費，都隻是為了想讓自己幸福一點而奮鬥。
幸福無錯，祝大家周五快樂。
參考資料
《中國高端酒店四十六年：什麽變了，什麽沒變？》2024-11-15 出行一客
《情人節拉動“浪漫經濟”升溫》2023-02-15 今晚報
《酒店不賺錢，都怪“攜程們”？》2025-01-22 伯虎財經
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