“現在說‘真香’，讓我很有麵子。”
作者：於冰
“各大企業用‘真香’這個版權，每年要付我們百萬（元）版權費。”
這個靠“真香”賺錢的人叫王境澤。10年前，他因為“真香”成了一名網紅。可在他心裏，最看不上的就是網紅。
“但是你又不得不去做（網紅）？”環球人物記者問。
“的確，不得不去做。”王境澤說。
2014年的夏天，叛逆少年王境澤在深山裏生活了30天，他的一舉一動被全國觀眾“圍觀”。10年後的他，過著怎樣的生活？
天選“男主角”
《變形計》是湖南衛視一檔角色互換節目，將城市裏的問題少年與農村貧苦家庭的孩子交換身份，互相感受並成長。
參加節目之前，王境澤覺得自己的生活“挺正常的”。
父母因為忙著做生意，王境澤剛3個月大就被送到姥姥家，小學寄宿在老師家，直到六年級才和父母同住。為了補償過去的虧欠，父母不停地給他零花錢。
·童年時的王境澤。
再加上他是姥姥家唯一的男孩，是大家族最得寵的孩子。“即使我做錯事了，不會有人說，也沒意識到有問題。”他逃學、打架、酗酒，無懼學校的開除警告，甚至會在高一新生大會上當著全校3000餘名師生的麵和校長“叫板”……
在節目組看來，如此叛逆的王境澤簡直是天選“男主角”。
可王境澤很抗拒，還是父親和親戚給了他10萬元才說服他參加節目。於是，王境澤和來自廣州的高澤文前往雲南麗江永勝縣的小山村，住進了王永祥的家。
·王境澤（右）和高澤文（左）、王永祥。
王永祥的爸爸早年間因為意外去世，媽媽接受不了打擊，精神失常並離家出走。王永祥從小和爺爺奶奶還有弟弟一起生活，承擔起了照顧家庭的重擔。
“新家”的生活讓王境澤很不適應。
過去，他隻喝瓶裝飲料，對飯菜很挑剔，到了“新家”他不喝井水、拒絕吃飯，還與節目組發生衝突，並在鏡頭前講出那句日後在互聯網上被二創了無數次的“宣言”：“我王境澤就是餓死，死外麵，從這裏跳下去，不會吃你們一點東西！”
可鏡頭一轉，王境澤手裏端著碗，麵帶笑容地吃下一口王永祥做的土豆絲炒飯，說了一句“真香”。
·王境澤在《變形計》裏說“真香“的畫麵。
“其實那是我餓了3天後才吃的飯。畢竟要將30天的內容製作成幾個小時的節目，多少要經過一些剪輯，可以理解。”王境澤說。
或許是那一碗土豆絲炒飯，讓王境澤卸下了防備，走進農村學校的課堂，當起了“小老師”，給同學們講述城市的見聞，照顧腦癱同學。
他開始反思自己之前的行為，明白父母給與自己的一切不是驕傲狂妄的資本。“如果我真的出生在農村，從小到大都在農村，又會是什麽樣子。想到這些，我覺得自己已經很幸運了。”
節目拍攝結束，王境澤完成了人生的第一次“變形”。
曾想轉到幕後
節目播出後，在當年很有話題度，王境澤火了，全網粉絲超過百萬。他隻需在網上發一條微博或視頻，就有幾萬塊到手。“一年能到手幾十萬吧，比父母給的零花錢還多。”
那一年，王境澤17歲。
他變了。“我開始膨脹，特別是在外麵有人認出了我。虛榮心在那個時候達到頂峰，錢也花了很多。”他好像又沒有變。比如，他依然我行我素，和父母的關係依然僵持，依然逃學。
可通過節目帶來的名人效應並不能長久維持，再加上無才藝無特長，王境澤“消失”了一段時間。2018年，他有感而發地發了一條微博“四年前我就不該吃那口飯”，配上了“真香”畫麵。
·王境澤微博截圖。
連王境澤都沒想到，“真香”讓他又火了，而且是現象級的。網友們用“真香”做表情包，在B站上做二創視頻。王境澤的形象被賦予了新的符號意義，成為“打臉”的代名詞。
“真香”究竟是什麽？王境澤有著自己的理解。“在那個時候，人們需要一個窗口消遣、發泄。剛好他們發現可以借‘真香’娛樂一下。我覺得都是大夥的功勞，跟我沒什麽太大關係。”
一家公司找到王境澤，幫他用“真香”申請了專利和肖像權。王境澤開始靠“真香”賺錢。
第一份工作是在西安某展會上為參展商站台，台下的近千名觀眾瘋狂地喊“啊，那就是‘真香哥’”。活動結束後，王境澤領到幾萬塊的酬勞。“說實話，那個場景讓我挺震驚的，心想這太可怕了。”王境澤回憶。
也是從那時起，王境澤覺得自己是個網紅了。
隨著網友對“真香”的關注越來越多，王境澤開始抗拒講“真香”。“我覺得很無聊，很煩。那不就是個小醜嘛，逗大家一笑。這個心理一直沒有變過。在外邊吃飯，有人問你能不能‘真香’一個看看。周圍人發微信用了我的表情包，我特別想回他們，‘你是不是有病’。”
·網絡上處處可見“真香“表情包。
另一方麵，他不會做其他事情，更沒有在短時間內營利的能力，隻能靠“真香”跑通告、賺錢。“中間我也想創業，想轉到幕後，效果不是很好。”“真香”成了王境澤的痛點，讓他一直反反複複地和自己battle（對抗）。
合約期一滿，王境澤將創業提上日程。2019年10月，他拿出500萬元開了一家公司，最頂峰的時候簽了18個娛樂主播。然而沒過兩年，公司倒閉了。“那時候什麽都不懂，想的也簡單。到最後，全公司隻有我一個人在賺錢。結果就是我在外麵拚命賺錢，然後養簽約的人。”
主動喊“真香”
在一次又一次的摸爬滾打中，王境澤的想法越來越清晰。他後來去了很多地方，與很多人聊天，在聊天的過程中總會有些收獲。
在這期間，他遇到了湖南安化縣人民政府原副縣長（掛職）、西南民族大學經濟學院博導陳燦平。“他開創了以縣長身份做直播帶貨的先河，幫助當地農民提高農產品銷量，提高收入。當聽到我說‘真香’沒意思，他說我可以讓‘真香’變得更有價值。”
什麽是有價值？什麽是有價值的事？王境澤思考了很久。
2024年上半年，王境澤重新出發。他選擇回到“真香”開始的地方，在農村創業，做自媒體，幫農民直播帶貨，不僅零傭金，還主動喊起了“真香”。另一位“真香”當事人王永祥也是團隊的一員，做選品。
·王境澤做助農帶貨。
第一場直播賣的是張家界產的紐荷爾臍橙，旁邊有一棵橙子樹，王境澤吃了近半棵樹的橙子，邊吃邊說“真香”。剛一開播，就賣出了1萬多單。
對於王境澤的再一次“變形”，網友褒貶不一。有人說，“這小子沒事兒幹了嗎，開始用農民去賺錢”。
麵對網友的評論，王境澤很坦然。“我知道用錢買來的虛榮心是什麽感覺。當我出現在農村，不是網紅，而是給農民帶貨的主播，我可以從村民的表情、言語中感受到，他們是真心地感激我。我要讓更多的人知道這些優質的農產品，也可以為了他們在直播間裏講100句‘真香’。”
“真香”改變了王境澤的人生，也改變了他與家人的關係，他成為父親和別人聊天時誇讚的對象。他會主動告訴妹妹，上學才是好的出路，要好好讀書。
“以前我覺得說‘真香’是一件沒麵子的事情，現在說‘真香’，讓我很有麵子。”王境澤說。
