一件毛衣上百美元，特朗普周邊賣瘋了

距離美國大選投票日僅剩一周，共和黨候選人、前總統特朗普除了密集舉行集會，也利用最後時間抓緊兜售周邊產品。

除了特朗普及其競選團隊，Donald Trump Store、Trump Winery和MAGA商店等一係列周邊售賣網站也在發力。這些商店的網站上主推的特朗普周邊商品有大有小，從價值數美元的巧克力、馬克杯，到售價上百美元的毛衣，一應俱全，近來甚至還上新了秋冬主題、萬聖主題產品。

在海外最大網購平台亞馬遜上搜索“特朗普周邊”，帶有Trump24和MAGA字樣的棒球帽僅在過去一個月內的銷售量就超過4000。



購物平台亞馬遜上，印有Trump2024和MAGA字樣的棒球帽很受歡迎。

此前的9月底，特朗普推出了一款標價100美元的銀質獎章，引發關注。這枚獎章一麵印有特朗普的肖像，另一麵展示了白宮、美國國旗和特朗普的簽名，底部則寫著“我們信任上帝”，這被解讀為是對其競選活動的致敬。此前，特朗普還推出了由他代言的《聖經》和運動鞋。



今年2月，特朗普在費城一個鞋類貿易展上推廣他價值 399 美元的金色高幫運動鞋。

推銷周邊不是特朗普團隊的競選新手段。早在2016年大選期間，特朗普團隊便推出了印有特朗普競選口號“MAGA”的紅帽子以及相關標牌、紐扣、T恤衫。贏得選舉後，2017年3月，特朗普團隊推出了一款綠帽子，價格比之前的紅帽子翻了一倍。最近的兩場大選，特朗普更是在其社交媒體平台Truth Social上積極推廣自己的周邊商品，號召支持者為其競選活動提供資金。

販賣周邊成籌款重要來源

最新的聯邦文件顯示，特朗普的競選籌款工作明顯落後於民主黨對手、副總統哈裏斯。過去三個月，哈裏斯競選團隊籌集了高達近10億美元的資金，超過特朗普團隊過去一年的籌款。

在此背景下，特朗普積極向支持者出售各類周邊商品。這些商品種類繁多，從銀幣、《聖經》、運動鞋到NFT交易卡，還有許多帶有他個人形象的惡搞玩具。其中，單個銀幣的售價高達100美元，上麵印有特朗普的資料和白宮圖案；NFT交易卡則是以特朗普為主題的係列數字收藏品，每個售價99美元；運動鞋的價格從99美元到399美元不等，《聖經》的售價約60美元（限量簽名版高達1000美元）。

特朗普的銷售活動不僅限於傳統商品，他還出售了一些頗具爭議的商品，如他在競選辯論中所穿西裝的碎片，又或是他在被暗殺未遂後舉起拳頭的照片等。



特朗普出售親筆簽名的《聖經》以及他在被暗殺未遂後高舉拳頭的照片。

根據近期披露的一份財務表，特朗普僅通過銷售NFT和書籍就賺到超過1200萬美元。其中，他代言的《上帝保佑美國》聖經獲得了約30萬美元的銷售額；限量版運動鞋更是早就售罄，至少帶來39.9萬美元的收入；NFT交易卡也極具盈利能力，為其帶來約720萬美元的收入。

據美國媒體報道，自2015年以來，特朗普的籌款團隊已在商品運營中投資了超過9800萬美元，商品銷售成為共和黨競選資金的重要來源之一。



購買99美元的NFT交易卡能參加一係列抽獎活動，例如有機會與特朗普見麵，或在他的一處房產打高爾夫球。

將高調的生意和競選掛鉤，借兜售自有品牌產品籌款，讓外界對這位商人出身的總統候選人發出了質疑的聲音。英國《金融時報》評價說，“盡管這位前總統的商業活動可能會激發人們對他的商業頭腦和企業家精神的一些欽佩，但它也可能招致指責，即他利用美國選民為自己謀取利益。”

麵對質疑，特朗普的競選團隊表示，商品銷售與他的政治籌款是分開的。“這些與競選無關。它們是外部的商業企業。”特朗普競選團隊的全國新聞秘書卡羅琳·萊維特（Karoline Leavitt）如此回複。

建立與選民之間的橋梁

隨著大選臨近，全美的零售渠道都在出售兩位候選人的周邊。

在拉斯維加斯的特朗普大廈甚至當地機場開設的Trump Store，專門出售特朗普的周邊商品。而在民主黨占優的加利福尼亞州洛杉磯，二人的周邊商品常常同時出現，但不同的是，哈裏斯的商品在這裏更受關注。



洛杉磯機場的一個商店，特朗普和哈裏斯的周邊商品一同出售。

全球營業額最大的公司——百貨巨頭沃爾瑪進購了大批印有特朗普字樣的衛衣，價格相比Trump Store實惠不少，還能免費運送到家。



沃爾瑪網站上出售的特朗普衛衣，售價14.99美元。

在線上購物平台，特朗普的周邊產品更是五花八門，搞怪商品在銷量排行榜上尤為顯眼。特朗普自2016年以來形成的誇張、滑稽的形象在這些商品中體現得淋漓盡致。



亞馬遜上熱銷的部分特朗普競選周邊。

哈裏斯的周邊商品則在女性、年長用戶較多的Esty等網站上更受歡迎，品類大多是實用的小商品或精致的衣飾。候選人對自身形象塑造的不同，也通過周邊商品展示出來。



手工網站Esty上熱銷的哈裏斯競選周邊。

承載候選人形象及政治傾向的周邊商品成為與選民拉近距離的有效手段。在弗吉尼亞州克裏斯蒂安斯堡的一家特朗普商店內，經營者喬·安妮·普萊斯（Jo Anne Price）出售了一種信用卡周邊，其中一張寫著“WHITE PRIVILEGE CARD（白人特權卡）”。

“當你把它交給州警時，他會放你走，不會給你開罰單。”黑人顧客塞布裏亞姆·範諾伊（Sebriam Vannoy）這樣告訴美國有線電視新聞網（CNN）。受訪時，範諾伊穿著一件印有“特朗普是對的”的迷彩帽衫，胸前是三個基督教十字架。他說，這張卡對他有用。



範諾伊身穿印有特朗普名字的帽衫，表達對他的支持。

醜陋騙局VS體現強力形象

隨著特朗普商品大規模銷售，它們成為支持者們展示情感聯結的途徑，但也引發了不小的爭議。一些批評者認為大量出售周邊是一種“醜陋騙局”，特別當特朗普推出售價高達十萬美元的“特朗普勝利陀飛輪”手表時，這種批評聲浪達到高潮。

美國網站Poke幹脆列出“21件奇怪的特朗普周邊”，並寫道：“你不能指望特朗普來支付賬單，忠於他的妻子，說真話，執行他承諾實施的政策，或者打一場公平的高爾夫球。但可以確定，如果他能以最小的努力快速賺錢，他會立即采取行動。”



網站Poke上列出了“21件奇怪的特朗普周邊”。

10 月 22 日，美國前總統奧巴馬在威斯康星州第二大城市麥迪遜參與競選活動時批評了特朗普“兜售商品”的行為，稱其現在“更老、更懶惰”。



前總統奧巴馬在演講中批評特朗普出售競選周邊的行為。

遍布美國的周邊店成為部分抗議者的發泄對象。10月21日，康涅狄格州弗農市一家特朗普商店遭到破壞，商店外牆被肇事者噴上“法西斯種族主義者”的字樣。



康涅狄格州弗農市一家特朗普商店最近遭到破壞。

但在另一些人眼中，花樣百出、仿佛“自黑”的周邊產品體現出特朗普的強力形象。

去年8月，因“封口費”事件等被法院提控後，特朗普在佐治亞州亞特蘭大市富爾頓縣監獄自願向當局自首，並在那裏拍攝了定罪照。今年5月30日當他被定罪後，這張大頭照頻繁出現在各大媒體的報道中。

幾乎同一時間，特朗普的支持者和反對者開始了對該照片的商業化利用，將其印在T恤、海報、馬克杯乃至玩偶上。在網購平台上，“特朗普被捕”的搜索詞下有數百件周邊商品在售。



佐治亞州富爾頓縣治安官辦公室發布的特朗普定罪照。

弗吉尼亞州小鎮布恩斯米爾有一家名為“Trump Town USA”的商店，是特朗普周邊商品的知名售賣點之一。經營這家商店的唐納德·惠特尼·泰勒（Donald “Whitey” Taylor）告訴美國媒體，自從特朗普5月因刑事指控被定罪以來，店內生意一直很火爆，印有特朗普定罪照的周邊商品持續暢銷。因為業務大幅回升，原本不打算投給特朗普的泰勒改變了主意。

“首位被定罪總統”的標簽在廣大選民中起到了宣傳作用。誠如反特朗普的共和黨組織“林肯項目”聯合創始人裏克·威爾遜（Rick Wilson）所言：“支持特朗普的人當然把它視為一個強有力的形象，而他的反對者也是如此。”

頗具諷刺意味的是，就在最近，泰勒本人成為“首位被定罪的市長候選人”。根據法庭記錄，泰勒作為這個有著250人小鎮的市長候選人，因涉及三項襲擊和毆打罪以及一項猥褻暴露罪被捕。

不過，泰勒在不久後獲釋。他發誓，如果當選市長，他將“讓布恩斯米爾再次偉大”。他堅稱這些指控是政治陰謀的一部分，並誓言將揭露當地的財務腐敗問題。泰勒的案件預計在10月晚些時候開庭審理。



作為市長候選人的泰勒通過售賣特朗普周邊賺得盆滿缽滿。

這一係列事件不僅令人質疑泰勒的領導能力，也引發選民的困惑和爭議：在競選活動中，是否隻要關聯特朗普的強力形象就能獲得某種形式的“光環效應”，即使這樣的關聯是以負麵的形式呈現。

美國製造麵臨挑戰

在Trump store的官網首頁，除了各類節日、紀念特輯外，還特別標注了“Made in America（美國製造）”的標簽：特朗普及其團隊似乎有意將這份生意與其競選主張關聯起來。然而，現實情況不像他希望的那般。

2015年夏季，100萬頂特朗普官方紅帽從企業家克裏斯特爾·馬哈福茲（Christl Mahfouz）在路易斯安那州的倉庫中發貨，這在當年拯救了馬哈福茲瀕臨倒閉的企業。特朗普紅帽成為2016大選最熱銷的商品，售價25美元。雖然國外仿製的紅帽價格能便宜一半以上，但馬哈福茲說：“特朗普的粉絲們就想要美國製造的。”

兩屆大選過去，特朗普再次登上競選舞台，周邊商品購買熱潮席卷重來。這一次，低價的義烏商品卻讓美國製造麵臨挑戰。

在亞馬遜、億貝等平台上，充斥著大量中國製造的競選周邊產品，價格便宜不少。例如，拚多多跨境電商平台Temu上出售的“MAGA”帽子售價僅為4美元，而在特朗普官網上，類似產品售價高達40美元。同樣的情況也出現在哈裏斯的競選商品上。



特朗普和哈裏斯的競選周邊。

美國服裝公司American Roots創始人本·瓦克斯曼（Ben Waxman）指出，國際電商的崛起顯著影響了本土製造商的生存空間。他提到，在美國製造的T恤售價約15美元，而同樣的中國商品售價僅為3美元。“盡管美國政府試圖減少對中國產品的依賴，但這一過程麵臨諸多困難。”

盡管兩位候選人在與中國的貿易問題上均采取強硬立場，但他們的支持者卻常常購買中國製造的產品。

位於紐約的服飾公司Unionwear從2000年開始為美國各層選舉生產商品，今年是哈裏斯選舉產品的指定供應商。該公司總裁米奇·卡恩（Mitch Cahn）告訴美國之音，競選活動的產品生產無法受到知識產權的控製，這意味著許多產品最終會選擇在中國製造。他提醒說，這不僅會影響美國製造業的複蘇，也可能影響到候選人自身的選舉前景。

並非所有人都對美國製造的困境持悲觀態度。加州大學洛杉磯分校安德森管理學院的教授克裏斯·唐（Chris Tang）認為，中國製造的商品雖然對美國經濟造成一定衝擊，但也為小企業創造了機會。“這些企業可以利用阿裏巴巴等中國在線賣家快速找到供應商，生產並銷售選舉商品。”