周星馳《食神》“不香了”，情懷未來還能賣嗎？

周星馳又來了！

最新修複的電影《食神》，時隔28年首登內地，“黯然銷魂飯”“爆漿撒尿牛肉丸”的美味再次襲來。

隻是這次並不香。《食神》上映首周，票房僅累積436萬，遠不及預期。

《食神》於周星馳意義非凡。

那個時候，周星馳還不是“星爺”，《大話西遊》也在當時經曆口碑和票房的失利。直到次年，周星馳和老搭檔李力持帶來了這部《食神》，堪稱“王者歸來”，直接殺入當年香港年度票房第二，成為了真正的“喜劇之王”。

《食神》重映失利，原本希望的情懷價值並沒有被放大。

回顧過去，周星馳不少老片都曾多次重映，單就《大話西遊》係列就有個兩輪重映，一次是兩部聯映，另一次則是《大話西遊之大聖娶親》修複加長版重映。後者更是狂攬超1億票房，刷新不少重映影片的票房紀錄。

除了《食神》之外，今年暑期檔不少電影重映，既有日影《你的名字。》《灌籃高手》，也有2023年暑期檔票房冠軍《孤注一擲》。

隻是這些電影的反響不一，譬如時隔8年的《你的名字。》，目前累積超1.6億，成為暑期檔一抹亮色；遲遲沒有網播的《孤注一擲》，一年後重映票房至今不足100萬。

電影《流浪地球2》將以3D形式在中秋檔上映，或許也會為影片帶來更多新活力。

在過去很長一段時間裏，重映電影似乎處於進入市場後，票房就看機緣的困境。但當市場逐漸壯大，意味著整體需要一個更規範化、標準化的運營模式。重映這門生意越來越熱，背後又有什麽講究呢？

我們能發現，當重映影片數量越來越多的時候，各種“求新”模式越來越多。

最常見的莫過於技術革新為其增添活力。

總說電影是遺憾的藝術，但隨著電影技術的進步，電影技術或多或少彌補了電影的遺憾。

周星馳不少重映影片多是如此。

此次上映的電影《食神》將畫麵進行了一定的修複，將色彩盡可能達到創作初期的最優狀態。

《大話西遊之大聖娶親》亦是如此。

不單是當年版本的重映，還在正片中加入了當年未使用的素材。影片借助西安電影製片廠未公映的素材，以及先進的膠轉數影像修複技術，為影迷帶去了2K高清《大話西遊之大聖娶親》加長紀念版。

在這個過程中，觀眾也不斷被科普2K、4K等技術名詞，對影片的修複版本有進一步的了解，這不僅僅是對電影本身的研究，更是對電影技術全方位的探究。

這種現象在近期電影《控方證人》官宣的時候就有過烏龍。

影片剛官宣將在中國內地重映時，海報上就寫著“4K修複版”，但網友發現這部1957年的影片在全球電影市場上，從未官宣過有任何4K修複的消息和聲明，並隨即在網上谘詢了內地版權的引進方，但沒有下文。

對電影修複市場頗有了解的人表示，目前該片海外的高清數字修複素材足以支撐大銀幕，但是未來在中國上映的版本是否是真4K，仍有待商榷。我們也發現，該片後續也更換了原有“4K修複”的海報物料。

在過去電影市場中，《美麗人生》《放牛班的春天》在內地重映時，國內片方都就著版權方老舊高清素材，卻直接宣傳自己是4K修複內容。這種虛假宣傳足以讓觀眾和片方引以為戒，不能為了4K而4K，反而損害了電影本身的生命力。

除了4K修複之外，3D轉製也是不少電影重映的法寶。

在此之前，不得不提及電影《阿凡達》的成功，讓3D電影席卷全球，不少影片隨之紛紛3D化。

其中，周星馳導演的《功夫》則於2015年重映，最終拿下2542萬的票房，在當時並不算出彩，畢竟在此之前，電影《泰坦尼克號》和《侏羅紀公園》都先後以3D修複版，在中國市場重映。

值得一提的是卡梅隆執導的《泰坦尼克號》，不管是技術上的保障，還是故事本身的經典，都讓其再次成為“票房神話”，分別於2012年4月4日和2023年4月3日進行了兩輪重映，最終票房累積超10億。

而即將於中秋檔上映的電影《流浪地球2》亦是如此。

《流浪地球2》於2023年春節上映之後，郭帆一直表示電影在製作之後還有一些畫麵沒有做到更完美的地方，如今電影轉製成了3D版本，也讓觀眾對太空電梯的臨場感更加強烈。

我們能發現《流浪地球2》的幕後紀錄電影《流浪地球2：再次冒險 》同天上映，雙片從台前到幕後全方位感受這部影片。

而這同樣是目前不少電影重映的第二法寶——“助力係列電影”。這種模式在今年電影市場中格外普遍。

電影《沙丘2》上映前一周，電影《沙丘》就率先進行了重映，甚至不少人組織了《沙丘》兩部馬拉鬆觀影活動。最終，《沙丘》獲得912萬重映票房；動畫電影《白蛇：浮生》上映前一個多月，係列前作《白蛇：緣起》就開啟了重映，隻是這輪重映票房也不過百萬量級。

這種模式上強宣傳屬性的電影重映案例，還有年初的《奧本海默》。

作為當時奧斯卡最佳影片和最佳導演的頭號種子，環球影業決定在奧斯卡頒獎當周重映該片。隻是這次重映距離首次公映跨度不足1年，國內重映票房表現平平。

這些電影的重映源動力，不管是因為技術革新加持，還是為了助力續作，或多或少對於觀眾而言，都是一次情懷加分的產物，屬於完成觀眾和大銀幕雙向奔赴的儀式感。

張國榮主演的經典電影《倩女幽魂》有望近期重映，恰逢張國榮誕辰紀念，這份情懷價值被無限增值。

隻是我們也要在這些重映電影的表現中吸取經驗。

同樣是日影，相比起《你的名字。》重映的效果，《灌籃高手》的表現遠不如預期。很大程度上，多數觀眾仍停留在上一次觀影的氛圍中，很難刺激其觀影衝動。

當電影的價值在大銀幕上得到成倍的展示時，那麽重映則是拉長電影本質時光最好的方式。

畢竟，電影市場的多樣化並不局限在新片上，放眼世界電影市場，重映同樣在市場發展中，占據較大的比重。隻是當重映影片的數量越來越多之後，給了版權方更多模式的考量，真正因地製宜，因片製宜，怎麽在有限的宣發成本中，精準找到觀眾，刺激觀眾的觀影欲望才是關鍵點。