當“情緒”成為生意，你願意買單嗎？

用諧音來討個好口彩、好意頭由來已久，除夕吃魚是 " 年年有餘 "，考試穿上紫色褲子就是 " 紫腚能行 "。而最近，同樣因為諧音梗出圈的 " 禁止蕉綠 " 綠色芭蕉串成了新風潮，在電商平台中銷路走俏，成為年輕人辦公室的新搭子。

" 蕉綠 " 為何成網紅？因為 " 禁止蕉綠 " 的諧音正是 " 禁止焦慮 "，原來香蕉也能當 " 嘴替 "。

" 蕉綠 " 的紅火，恰好契合新一代 " 打工人 " 想遠離焦慮，更好地平衡工作和生活、情緒和心態的潮流。當前，消費品類已經從 " 衣食住行 " 的物質範疇，拓展到包括精神、情感等更廣闊的領域，人們的消費理念也由功能型向享受型、治愈型延伸。

" 一串綠蕉，何以解憂？"

買一串 " 圓滾滾 " 的綠蕉放在工位上，再掛上一張 " 禁止焦慮 " 的文藝卡片，在工作的間隙忙裏偷閑，化身園丁悉心照料，靜待綠蕉變黃。繼在辦公室放午睡床、刮彩票之後，辦公室刮起 " 禁止蕉綠 " 風。

一名網友分享：" 想著香蕉熟了也吃不完，就讓同事提前預訂。最初同事隻是寫上名字、畫上表情包。後來畫風就跑偏了，大家紛紛在香蕉上許各種願望。現在我的香蕉樹已經變成了許願樹。"

還有的網友看中了 " 禁止蕉綠 " 的性價比，" 好看又好吃，綠油油的在辦公室裏看著很舒服，餓了還能當下午茶，比在辦公桌上養鮮花劃算多了。"

快節奏生活狀態中，每個人都難免產生焦慮情緒，適當地焦慮對工作和生活有幫助，但如果長期缺少情緒出口，就容易產生更為嚴重的負麵情緒。" 禁止蕉綠 " 成了打工人的新搭子，幫助打工人重新找到生活的 " 解藥 "。

" 你的壓力 我的生意！"

相比於線下水果店成熟的黃蕉，" 禁止蕉綠 " 這種相對小眾的水果大多在電商平台出售。

記者在電商平台搜索發現：一串帶杆 8 斤的 " 蕉綠 " 價格在 30 元左右，受不同商家產品克重、品質的不同，價格上下波動。此外，想要養蕉，消費者還需要自費購買養蕉的玻璃花瓶。商家則介紹，這種香蕉養起來十分容易。收到貨後，香蕉可以直接放置瓶中，瓶中放水蓋過蕉杆根部就行，不需要太多水和陽光，" 受催熟方式和環境溫度影響，7-15 天就可以成熟。"

好看好吃好養，這激發了消費者的購買熱情。在某電商平台，一家店鋪 " 禁止蕉綠 " 的銷量高達 8.4 萬件，銷量較少的商家也有幾千件。一名商家告訴記者：" 這款香蕉上架很久了，最近買的人很多，今年辦公室養這種綠植特別流行。"

記者發現，除了 " 禁止蕉綠 "，還有美其名為 " 動感光波 " 的水培菠蘿。此外，也有網友在辦公桌上養寓意 " 沒煩惱 " 的樹莓、養寓意 " 萬事不難 " 的小南瓜。隨著打工人桌子綠植不斷進化，小小綠植儼然成了一門產業。

消費者對諧音產品的熱捧和商家對此類營銷的創意探索，往往能達成雙向奔赴的效果。

比如，去年元宵節，社交媒體上隨處可見 " 柿柿如意 " 的湯圓，吸引眾多年輕人爭相為其承載的寓意買單。再比如，嘴上喊著 " 佛係 " 的青年人，身體卻很誠實，不少人都在努力地工作、生活、學習，在很多社交平台上可以看到，" 佛係 " 青年發帖尋覓創業或考研考公的 " 搭子 "。

小情緒中的大產業

照顧好情緒成為當代打工人重要課題。據新榜研究院發布的《2023 消費趨勢報告》顯示：在 2023 年，小紅書平台有 " 解壓 " 相關話題 197 個，解壓視頻的總瀏覽量超過 1102 億次，在 B 站解壓治愈的相關視頻播放量也超過 92 億次。

除了辦公室綠植，射箭、陸地衝浪、動感單車、劇本殺、擼寵等成了當下最熱的解壓新業態。

當前，情緒經濟備受青睞，情緒價值成為年輕人買單背後不可忽視的重要因素。以解壓玩具為例，在 2022 年，解壓類玩具在淘寶天貓整體增速近 40%。在金融城一家互聯網公司工作的宋女士告訴記者：自己經常買像捏捏樂或者玩具公仔等解壓玩具。在玩耍的過程中，自己緊繃的情緒也得到了緩解。

年輕人熱衷於為情緒價值買單的消費新理念、新現象、新趨勢，正不斷創造出新的消費場景。盡管在互聯網場域內，類似於 " 禁止蕉綠 " 的爆款諧音梗可能隨時會被更新、替代，但不可否認的是，此時此刻在社交情境中給人們的情感反饋，的確提供了無形的支持與鼓勵。