全球知名品牌暇步士，在中國市場突然掀起前所未有的大促。

“我這次買了20多件，一直喜歡這個牌子，幾個月前買幾件冬裝就上萬元了，現在百元就能買到。”4月11日，成都一家商場內的暇步士售賣區人山人海，有消費者向《每日經濟新聞》記者展示其幾大袋的“戰果”，裏麵滿是低至一折的羽絨服、衝鋒衣、衛衣等。這樣的情景，也在上海、山東等多地上演。



某商場內暇步士服飾的售賣區 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

主打舒適的美國品牌暇步士誕生於1958年，在很長時間裏引領歐美休閑時尚，足跡遍布全球上百個國家，也曾是美股上市公司沃爾弗林集團的一大營收大戶。

1997年，暇步士進入中國市場，一直以來定位中高端市場。為何暇步士會突然清倉甩賣服裝？記者以消費者身份采訪了全國多座城市的暇步士店員，他們均向記者表示，品牌此前很好賣，大促是因為更換新老板，品牌還將從一些商場撤櫃。

記者查詢注意到，今年初，本土“童裝大王”嘉曼服飾（301276.SZ，股價20.55元，市值22.19億元）公告稱，已以約4.2億元完成對暇步士在中國的品牌資產的收購。4月12日，《每日經濟新聞》記者致電嘉曼服飾董秘辦，接聽的工作人員表示，公司即將發布年報，暫不回應相關問題。

昔日高端品牌被以“白菜價”大甩賣

“又熱、又擠、又累，但能將幾千元的大衣一折購入，也是值得了。”

“腦子一熱，我衝進去怒買了8件，回家發現好多尺碼都不合適。”

“親眼所見，不少人用編織口袋在裝，一人提幾麻袋走。”

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這段時間，多地消費者紛紛在朋友圈、社交平台曬出搶購暇步士的圖文、視頻，引發廣泛關注。

4月11日至12日，《每日經濟新聞》記者前往多家暇步士實體店，切身感受到了該品牌大促場景的火爆。從早上10點商場剛開始營業就有大批消費者湧入，排隊“掃貨”，到晚上近9點，暇步士服裝店內仍是人來人往。



早上10點20分，暇步士賣區排起了長隊 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

人最多時，僅排隊買單就要等1個多小時。“這家店還算是‘有條不紊’的，衣服都掛在了貨架上，前天我去的那家，成箱的衣服還沒等到被掛上台，就被大家搶完了。”消費者陸佳（化名）告訴記者，這幾天，她輾轉多家暇步士實體店搶購，截至4月11日已買了20多件該品牌的服裝。

“之前沒舍得買，現在這麽便宜，肯定得來搶。”在胡成（化名）眼中，暇步士屬於中高端品牌，他告訴記者，今年初他下定決心才買了一件過季打4折的棉服，“花了近1000元。這次我買了兩件羽絨服、兩件風衣、兩件衛衣，都是打一折的，6件才1600多塊。”



暇步士店鋪在短視頻平台上進行大促宣傳 圖片來源：第三方平台截圖

在一個促銷現場，有暇步士店員告訴《每日經濟新聞》記者，忙碌了一天，到晚上才吃上當天的第一頓飯。“我們有位老客戶，一次性就買了2萬多元的服裝，這放在以前至少要花10萬元。”上述店員還告訴記者，該店最近開啟促銷，這幾天單日流水幾乎都超過30萬元。

記者走訪了解到，並非所有暇步士店鋪都在進行一折、二折銷售，根據服飾的上新程度和店鋪租約到期的時間，部分店鋪的折扣為四折、七折。“有家店幾天就把貨都清完了，被老板罵了。我們的店鋪租約是7月到期，所以現在慢慢賣。”暇步士店員陳傳（化名）向記者表示。

有店鋪年流水300多萬元，大促是因“換了新老板”

“真的很難理解，之前一件T恤都要八九百元，怎麽現在這麽便宜。”宋承斯（化名）是暇步士的忠實消費者，這些年在該品牌買了價值數萬元的服裝，他告訴記者，自己“很受傷”，無法接受暇步士現在的“白菜價”。



消費者瘋搶暇步士 圖片來源：網友分享截圖

1958年，美國沃爾弗林集團創辦了品牌暇步士，該商品以休閑鞋、服飾為主，而後的半個多世紀中，該品牌引領了歐美休閑時尚。

《史蒂夫·喬布斯傳》一書中曾描繪過這樣的場景：喬布斯對最初的iPad廣告並不滿意，他說，要解釋iPad是什麽很艱難，所以第一組廣告尤為重要。“第一組廣告表明我們想做什麽，它更像是開司米毛衣和暇步士休閑鞋的廣告。”

暇步士的流行風潮始於20世紀90年代的搖滾明星，大衛·鮑伊、貓王、滾石樂隊等滿世界巡演時，經常會穿上暇步士。巴菲特、戴安娜王妃也曾被拍到過穿著暇步士的照片，暇步士也是家喻戶曉的美劇《老友記》中的經典穿搭之一。



戴安娜王妃穿著暇步士的鞋 圖片來源：網友分享截圖

1997年，暇步士進入中國市場，定位中高端消費者，門店主要位於高端購物中心或者大型百貨商場。往日動輒千元的服裝，而今以“骨折價”售賣，引發了眾多消費者的疑惑和不解：暇步士是不是要倒閉了？

對此，多家暇步士的店員向記者表示，該品牌的服裝“很好賣”，不少店鋪都是開了多年的老店。“我們店2023年賣了300多萬元的流水。”售賣暇步士服裝近3年的錫嘉（化名）告訴記者，現在店裏又到了20多箱衣服，合計1000多件，還沒來得及上架。

記者通過采訪了解到，不愁賣的暇步士服裝突然進行大促，主要原因是“換了新老板”。“現在的老板不要這批貨了。”錫嘉表示，自己所在的暇步士店鋪之後會從商場撤櫃，她和同事準備站好最後一班崗，“我們也不知道怎麽辦，後麵重新找工作。”但也有店員告訴記者，會跟隨之前的老板去賣新品牌。記者現場采訪時，還遇到部分消費者表示，此前充值的購物金還沒用完，有些人卡內還有數千元甚至上萬元未使用。

店員口中暇步士的“新老板”則為嘉曼服飾。暇步士服飾經曆低價售賣、部分撤店之後，嘉曼服飾對其將有哪些重整計劃？4月12日，《每日經濟新聞》記者致電嘉曼服飾董秘辦，接聽的人員表示，公司即將發布年報，目前不方便接受采訪。

歐美喜愛的垂耳狗“易主”中國“童裝大王”

2023年9月，中國的“童裝大王”嘉曼服飾向暇步士拋出橄欖枝，稱將以自有資金收購暇步士品牌在中國區域IP資產。

事實上，嘉曼服飾與暇步士的合作早有淵源。嘉曼服飾2023年半年報顯示，公司在2013年取得暇步士童裝在中國的獨家經營權。



圖片來源：暇步士官網截圖

2023年9月1日，嘉曼服飾工作人員在電話中告訴《每日經濟新聞》記者，收購完成後，暇步士便是嘉曼服飾的“自有品牌”，這就意味著嘉曼服飾以後每年不必再給暇步士支付授權費，類似於從“租房”到“買房”的轉變。

而暇步士在中國的代理權頗為分散。記者從業內了解到，除了童裝授權給嘉曼服飾，暇步士的鞋類業務授權給了百麗，成人服飾業務一直以來授權給幾個不同區域的經銷商，而這種狀態並不利於長期穩定的品牌建設。

2024年1月，嘉曼服飾公告稱，收購暇步士資產的相關交易已全部完成。完成收購後，嘉曼服飾將有機會重新整合暇步士全品類資源，形成業務合力。



暇步士坐落在高檔商圈的店鋪 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

在近期的投資者交流會上，嘉曼服飾副總經理、董秘程琳娜也介紹稱，公司未來可考慮開設家庭化全品類的旗艦店，將暇步士各品類的貨品以場景化的方式展示。在品牌宣傳方麵，也會考慮從品牌的整體層麵進行一些宣傳推廣活動。

但現在暇步士男裝、女裝的清倉式大甩賣，無疑為品牌之後的整合升級留下了不確定性。奢侈品行業專家周婷對《每日經濟新聞》記者表示，暇步士原本在中國就沒有太多的品牌露出，這次“骨折價”被大範圍關注，將不利於品牌的高端化、健康化發展。