自從始祖鳥出圈之後,服裝從業者就化身生物學家,開始尋找其他生物的化石。
始祖雞、始祖貓、始祖狗、始祖龍……甚至是始祖人品牌,都開始出現在服裝市場,不僅產品售價低廉,銷量也很不錯,讓人們實現娛樂、穿衣兩不誤。
這些骨感的服裝
logo,之所以效仿始祖鳥,似乎在於其名氣太大,以至於出現了過度流行、價格太高、假貨遍地等現象;而為了對此進行調侃,各種始祖生物紛紛登場,並成為時尚寵兒。
始祖鳥的火爆,推動了母公司亞瑪芬體育的上市,並在業績上繼續領跑;但是,老用戶的持續流失、品控質量的下降,也給其發展帶來了隱憂。
畢竟,出圈是一把雙刃劍,萬物皆可始祖鳥之後,真的始祖鳥該何去何從呢?
始祖生物有哪些?
如果你在大街上,遇到有人穿著始祖鳥迎麵走來,別急著感慨對方富貴多金,仔細看看他衣服上的 logo,是不是繡著其他生物?
最近,跟隨著始祖鳥的腳步,越來越多的其他生物,也紛紛開始 " 始祖化
",始祖雞、始祖狗、始祖貓、始祖龍、始祖人……萬物皆有自家始祖。
同時,在 logo 的形象、名字等方麵,不同生物也各顯其招,讓自己不僅足夠骨感,而且足夠搞笑。
比如,與始祖鳥 logo
最相似的,似乎非始祖雞莫屬,除了頭部變圓之外,它的姿勢與始祖鳥幾乎一模一樣,有網友對此表示:" 幼年始祖鳥,沒毛病。""
這個應該叫‘始祖又鳥’。"
在高仿的始祖雞之外,始祖龍、始祖兔等十二生肖,紛紛加入到 " 始祖家族
";這其中,始祖牛、始祖馬的服裝,成為很多牛馬打工人,用來自嘲的工具。
另一邊,有些動物不屬於十二生肖,但也能憑借自身魅力,獲得消費者的歡迎。 比如在淘寶上,一款售價 59 元的始祖貓短袖 T
恤,共有 10 種顏色可選,已售超過 1000 件。
而一家名叫 AROTRIXY 的淘寶店鋪,則從名字 logo
到產品類型,對始祖鳥(ARCTERYX)進行像素級模仿;其中,店內售價 169 元的始祖貓衝鋒衣,已售超過 80 件。
雖然對於山寨商家們來說,萬物皆可 " 始祖化 ",但有些生物的 cosplay,卻似乎並不符合進化邏輯。
比如,始祖狗服裝備受網友歡迎,但從進化論的角度來看,狗的始祖似乎應該是狼;同時,大部分始祖豬的 logo
形象,都是隻蠢萌肥胖的家豬,而不是長著獠牙的野豬。
除了各種始祖類動物,始祖人也加入 " 始祖家族 "。對此,有網友表示:" 請根據骨骼形態,判斷原始人如何去世的?""
這是不是廣東著名品牌——撲街?"
與此同時,還有商家玩起了諧音梗,做出了失足鳥服裝。對此,有網友表示:" 真是一隻有故事的鳥。""
人有失手、鳥有失足,都不容易。"
為何不粉鳥了?
各種各樣的不同生物,為何紛紛尋根問祖?答案似乎因為在中國市場,始祖鳥的名氣實在太大。
1989 年,始祖鳥在加拿大的溫哥華創立,品牌 logo 形象源於迄今為止,全球最完整的始祖鳥化石:HMN1880
柏林標本。
自從 2019
年,其母公司亞瑪芬體育,被安踏集團所收購後,始祖鳥就在中國市場,駛入了發展的快車道。
招股書顯示:截至 2023 年 9 月底,始祖鳥在全球擁有 138 家直營門店,其中大中華區門店 63 家,超過擁有 41
家門店的北美市場。
同時,早在 2018 年,始祖鳥在大中華區擁有會員 1.4 萬,截至 2023 年 9 月底,會員數已突破 170
萬,並仍在快速增長中。
既然始祖鳥足夠出名,為何眾多中國消費者,依舊選擇其他始祖生物?原因似乎有三點:
首先,是始祖鳥的過度流行。
此前,潘哥曾在《始祖鳥成了中年人的校服》中,提到如今始祖鳥越發流行,走在街上撞衫率很高。
因此,一些不走尋常路的消費者,開始尋找其他始祖生物替代,穿上化石風格的貓貓狗狗,做這條街最靚的仔。
其次,是始祖鳥的價格太高。
作為專業的戶外品牌,始祖鳥的衝鋒衣產品,售價數千元甚至上萬元,對於普羅大眾來說,價格實在是高不可攀。
同時,旗下一些產品的實際價格,還背離了官方的定價初衷;比如今年春節期間,原價 8200 元的始祖鳥龍年夾克,被黃牛炒到了
12000 元,並且依舊一衣難求。
最後,是始祖鳥的假貨遍地。
始祖鳥的流行、價高,不僅引來了眾多消費者,還引來了製假商家們,不論是淘寶、拚多多的個人店鋪,還是抖音、快手的直播間裏,你都能看到百元左右的始祖鳥。
比如在拚多多上,一件山寨始祖鳥衝鋒衣,售價為 129.9 元,已售超過 10
萬件,不少網友花費百元實現穿鳥自由,為撞衫大軍增添一份力量。
而關於山寨版本的始祖鳥,消費者同樣產生了鄙視鏈,在小紅書、抖音等社交平台上,分屬台州鳥、莆田鳥的 " 拜鳥教徒
",彼此認為自己才是正統、對方就是異端。
鳥還能火多久?
如今,始祖鳥的越發火爆,不僅帶火了各種始祖生物,還推動其母公司亞瑪芬體育,成為一家市值 77 億美元的上市公司。
財報顯示:在整個 2023 財年,亞瑪芬體育實現營收 43.68 億美元,同比增長 23.1%;實現淨利潤負的
2.09 億美元,同比增長 17.45%。
同時,自 2020 財年至 2023 財年,公司分別淨虧損 2.37 億美元、1.26 億美元、2.53 億美元、2.09
億美元,四年累計虧損 8.25 億美元。
可以看出,始祖鳥背後的亞瑪芬體育,雖然營收、淨利潤均實現兩位數增長,但是淨利潤始終處於虧損狀態。
母公司遲遲不能盈利,是不是始祖鳥拖了後腿?
2023 財年財報顯示:從業務分類上來看,始祖鳥所在的技術服裝板塊,實現營收 15.93 億美元,營收占比 36.46%;對比
2022 財年的 10.96 億美元營收,30.87% 的營收占比,增長了 5.59 個百分點。
同時,從地區分類上來看,2023 財年的亞瑪芬體育,在大中華區市場實現營收 8.41 億美元,營收占比 19.26%;對比
2022 財年的 5.24 億美元營收,14.76% 的營收占比,增長了 4.5 個百分點。
由此似乎可以看出,亞瑪芬體育的持續虧損,不能怪罪於始祖鳥;畢竟,對於始祖鳥來說,不是自己不努力,奈何隊友不給力。
不過,在母公司各項業務中,備受追捧的始祖鳥,雖然在市場上依舊能打,但也麵臨著重重危機。
首先,是老用戶的主動拋棄。比如,有網友表示:"
始祖鳥火了之後,我就不太敢穿鳥出去了,怕別人認為是假的。"
戶外達人小曼也告訴潘哥:" 感覺始祖鳥不是純戶外品牌了,身邊總有人找我代購鳥,但她們都不是戶外需求。"
其次,是產品質量上的瑕疵。在黑貓投訴上,關於始祖鳥的投訴共 798
條,其中大部分指向質量問題。
同時,在小紅書上也有網友表示:" 新款始祖鳥阿童木,穿了一個月後麵料起球。"" 專櫃入手的始祖鳥 Gamma
Hoody,袖口這麽多線頭正常嗎,始祖鳥品控這麽差的嗎?"
這樣看來,風頭正盛的始祖鳥,背後似乎暗藏隱憂,那些 " 始祖化 " 的各種生物,也許就是它的最大競爭對手。
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