賈玲自導自演的《熱辣滾燙》內地票房累計超過34.3億,拿到春節檔冠軍,並很早就接到了索尼影業伸出的橄欖枝,確定了海外發行,並最終在北美選定200家影院上映。
由於北美沒有引進名額限製,上映電影數量很多,所以影院有更大的自主權和選擇權,發行模式也和國內完全不同。
中國的影院是被動接收拷貝,電影拷貝存在硬盤裏,由於硬盤容量大,負責製作數字拷貝的中影往往會將同檔期的幾部電影放在一塊硬盤裏,影院則全部拷進影院服務器。當然,並不是拷進去就能放,還要等電影密鑰,隻有拿到密鑰並在密鑰規定的放映期內才可以放映,這意味著一部新片拷貝會抵達所有影院,這無疑會增加影片放映幾率,再小的片,影廳多的影院也會排一兩場試試水。
而北美的影院完全不同,他們是主動選擇和發行方簽約,隻有合作的影院才會接收拷貝並給排期,否則連拷貝都沒有。所以才有“選定影院上映”的這一說法。說回《熱辣滾燙》,索尼畢竟是大電影公司,發行能力比較強,200家影院,已經超過去年華語片的最高放映影院數。而其他影院也會官網一下,一旦票房賣得好、看的觀眾多,就會陸續和發行方簽約拿拷貝排期。然而,這次《熱辣滾燙》在北美的票房足以用撲街二字形容。
從boxoffice統計數據來看,《熱辣滾燙》選擇3月8日周五上映,200家影院首日貢獻315000票房,平均每家影院售票金額1575。目前美國電影票價在10美金左右,這意味著共吸引大概31500位觀眾觀影,平均一家影院觀影人次大概157人。
按照影院的放映習慣,往往一個影廳在一天內會循環放映一部電影,從上午十點到淩晨十二點,14個小時的時間裏,《熱辣滾燙》差不多能放映6場,場均人次20多人。
那麽換算成人民幣呢?31500位觀眾,平均票價40元計算,126萬的票房成績是最差的那個梯隊,基本沒什麽機會了。
可能有人會說,一共就200家影院,和國內過萬家影院不能這麽比,但說到底還是要從影院本身找問題,為什麽沒有更多的影院願意放映呢?這和國內電影票房不好一樣,就算10000家影院,大部分沒有排片就決定了票房上不去。
一方麵自然是市場原因,北美影院對中國電影不感冒、不認可,而且《熱辣滾燙》的賣點是勵誌和喜劇。勵誌元素上,對於一位中國演員的減肥過程,北美觀眾顯然不會特別喜歡看,相信這次北美發行,大部分的票房也都是海外華人貢獻的,換位思考,如果國內影院上映一部進口電影,主演是名不見經傳的一個演員從胖到瘦的變化過程,相信票房也不會好吧!因此,北美的發行模式決定了《熱辣滾燙》沒有辦法全麵占領影院,200家的小規模放映,意義真的不大。
另一方麵是電影本身品質原因。《熱辣滾燙》有和國內觀眾非常契合的價值觀,女主角樂瑩的家庭、愛情、生活,以及後麵打拳的選擇等等,都能讓中國觀眾有極大共鳴,然而對於這些,北美觀眾不會感興趣。此外電影的笑點也很難被北美觀眾get到,而且《熱辣滾燙》在攝影、美術等製作層麵確實沒有特別好的表現,拿什麽在人家的地盤競爭呢?如果換成是《流浪地球3》可能機會還多一些。
這一點從海外口碑可見一斑。《熱辣滾燙》在IMDb上的評分僅6.8,低於原作《百元之戀》的7.1。
爛番茄上《熱辣滾燙》由於打分的人少,爛番茄指數還沒有打開,但北美觀眾的評論很有意思。打好評的觀眾顯然很業餘,她似乎沒搞清楚《熱辣滾燙》是翻拍自《百元之戀》的電影,而是在評論裏提到了《洛基》,認為是這部電影得到的啟發。
而權威媒體《國際銀幕》的記者打了差評,他的批評一針見血,認為電影以粗俗的幽默為賣點,對被愚弄的主人公往往居高臨下,以至於電影最後高潮顯得相當空洞。
外媒給出這樣的評價,剛好呼應了前文的分析,《熱辣滾燙》的喜劇元素一方麵靠輕快幽默的台詞,這部分北美觀眾很難get到笑點,另一方麵是一些幽默橋段,比如男友出軌自己閨蜜,打電話時男友和閨蜜還在床上等等,被外媒批評“粗俗幽默”也不算過分吧!
無可否認,《熱辣滾燙》在國內拿到這麽高的票房,其實和電影品質不成正比,主要靠的是賈玲自己的票房號召力,以及賈玲減重100斤帶來的營銷上的成功,索尼作為發行方,北美票房不好也沒什麽損失,畢竟不是保底發行,但電影在北美口碑和票房雙雙撲街,真的還不如不做海外發行,臉丟到國外去,《熱辣滾燙》代表的可是中國電影啊!
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