浙江一街道開15家金店，黃金品牌湧向三四線城市

“金價創新高”“金價已漲破600元每克”“黃金價格未來還會上漲嗎”……2023年的熱搜榜單上，跟黃金消費相關的話題，總是霸占高位。時至年末，價格飆漲了一年的黃金，是否繼續熱銷？

據央視財經12月24日報道，近期，金價持續維持在高位，而年末又是黃金消費的旺季，無論是大城市，還是三四線城市，黃金消費都是一片火熱的景象。

截至12月22日收盤，因通脹指數下跌，紐約商品交易所黃金期貨市場交投最活躍的2024年2月黃金期價22日上漲17.8美元，收於每盎司2069.1美元，漲幅為0.87%。美國商務部22日公布的數據顯示，美國11月份個人消費支出（PCE）物價指數同比上漲2.6%，不及市場預期的2.8%；環比下降1%，不及前值和預期的0%。通脹增速低於預期強化了美聯儲明年早些時候降息的市場預期，導致當天金價上漲。哈以衝突或擴大至中東地區也支持金價。

展望2024年，市場分析人士認為，美元，美國國內利率，和央行需求水平將是黃金市場的主要驅動力。

三四線城市黃金消費旺

據央視財經12月24日報道，在浙江衢州，記者看到，不到200米長的一條街道上分布著15家黃金門店，幾家門店的負責人告訴記者，這些店鋪大多是近兩三年集中開業的。而在湖北恩施巴東縣，當地有著“黃金一條街”之稱的巫峽路上，聚集著6家黃金店鋪，每家門店的距離不足20米。

圖片來源：視頻截圖

湖北省恩施市巴東縣某金店總經理湯崢嶸表示，目前在巴東縣有兩家門店，正在籌備建設第三家門店，門店麵積現在有600平方米，年底日均客流達到100多人。

記者發現，在三四線城市包括一些縣城的珠寶店，年末促銷活動更“接地氣”，很多店鋪門前拉起了條幅宣傳活動，也有一些門店準備了贈品回饋消費者。浙江省衢州市某珠寶店經理毛小紅稱，我們的促銷是買黃金送鑽石優惠券，一口價的鑽石以前是不打折的，現在贈送的鑽石券都可以抵扣，購買的顧客比較多。

數據顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，複合年增長率6.0%，超過一二線城市和全國平均水平。湖北省恩施市巴東縣某珠寶店負責人鄭如濱表示，每天有兩三百人進店，一般消費三四十單，縣城消費者比較看重結婚首飾。

圖片來源：視頻截圖

黃金品牌紮堆湧向三四線城市，金店競爭也隨之加劇。專家提醒，品牌要在追求銷量的同時還需保障品質不降級，才能真正築牢鄉鎮消費市場。

除了上述城市外，大城市黃金也火了。

據潮新聞12月21日報道，12月18日早上，杭州國際珠寶城內，胡郭笑的珠寶店裏卻是熱火朝天，櫃台前不斷有客戶前來采購選貨。從年初開始，胡郭笑的黃金批發生意就一直不錯。

黃金生意越好，資金需求就越大，早在今年三四月份，胡郭笑為了快速回籠資金，就掛出了兩套住宅。

“一套150多平方、一套130多平方，蕭山市北這套賣得高點，另一套偏遠一點，售價不太高，兩套總計賣了600多萬元，給我的黃金生意回血不少。”胡郭笑告訴記者，600多萬元先後到手，錢一到，馬上去囤黃金。

圖片來源：視頻截圖

“資金全部押注黃金，我一點不慌，主要是基於這麽多年的經驗和對基本麵的判斷。”胡郭笑說，現在回頭看，這600多萬元囤黃金時，金價還在相對低位，到現在至少每克賺出了30元-40元。

今年國慶節前，胡郭笑上了1000多萬元的黃金，果然不出他所料，這批貨很快就“消化”。“做黃金生意，資金永遠沒有夠的時候，我還貸款1000多萬元呢，全在貨上！”胡總說，要是能貸多點，還想再貸來補貨。

全球央行對黃金“買買買”

在黃金價格迭創新高之際，全球央行也對黃金“買買買”。世界黃金協會發布的三季度全球黃金需求趨勢報告顯示，全球央行持續強勁購金態勢，為黃金需求提供助力。數據顯示，三季度全球央行淨購黃金337噸，為有史以來第三高的季度淨購金量；今年以來，全球央行購金需求已達800噸，創下了世界黃金協會有該項數據統計以來的最新紀錄。

在全球央行對於黃金的需求達到曆史高位的同時，中國人民銀行黃金儲備也連續第13個月增加。數據顯示，截至11月末，我國央行黃金儲備報7158萬盎司，環比上升38萬盎司。

據媒體21日報道，世界黃金協會全球研究負責人安凱在近日舉行的中國（上海）國際黃金投資論壇期間上表示，全球央行之所以持續增持黃金，主要得益於三大原因，一是黃金具備較高的避險屬性與資產安全性；二是黃金一直以來都是高流動性資產，目前黃金已成為僅次於標普500指數的全球第二大高流動性資產；三是黃金的長期平均投資回報率相當可觀，過去50年期間，黃金投資的年化平均收益率超過7%。

由於壓在黃金頭上的大山被移除，市場上黃金看多的觀點處於壓倒性。興業證券分析師賴福洋表示，從當前時點來看，通脹及就業市場有所降溫，美聯儲短期內加息預期已經平息，同時市場已經提前定價降息。但後續在各項經濟數據的推動下，市場對聯儲加息及降息預期的博弈或將持續影響金價。從中長期維度看，加息已經確認進入尾聲，市場預期2024年5月開始降息，且24年內計入100bp降息預期，金價長期向上空間較為確定。

國海證券研報指出，世界格局動蕩凸顯保值屬性+工藝革新，黃金消費持續高景氣。黃金高景氣由內外部因素共同驅動，外部疫情綿延與國際形勢動蕩的世界格局動蕩刺激黃金投資與消費需求，內部黃金工藝升級，古法金與硬金產品推動量價齊升，疊加金價持續走高，黃金珠寶是近三年少有的逆勢增長的消費品類。