" 五一 " 到了，" 內卷 " 出圈的文旅局長們，麵對流量如何變為遊客量這個無法回避的問題，該拿出第一張答卷了。
今年的五一勞動節，五天連休，是三年疫情之後，為數不多的小長假，也是文旅市場全麵複蘇重振的一個時間窗口，被寄予旅遊市場強勁釋放的厚望。
正因如此，" 五一 " 之前的文旅話題，仿佛 " 住 " 在了熱搜上，各地文旅局長花式 " 內卷 " 出圈，引來一波又一波的關注。局長們的短視頻很精美，吆喝聲也很賣力，能否獲得更強的號召力，達到預期的效果，" 五一 " 這個時間節點，是一個最佳的測試節點。
第一代的網紅局長們，從新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍的策馬揚鞭，到四川甘孜州文旅局局長劉洪的 " 笑傲江湖 "，都取得了不錯的市場效果。以劉洪的 " 出圈 " 為例，去年 7 月，甘孜州旅遊接待人次創下曆史新高，今年春節假期，甘孜州共接待遊客 45.66 萬人次，實現旅遊綜合收入 50224 萬元，較去年同期分別增長 106.33% 和 107.42%。
盡管在一些文旅局長眼裏，賀嬌龍與劉洪的顏值和當地豐富知名的旅遊資源，其它地方難以望其項背，劉洪和賀嬌龍對於他們而言是 " 天花板 " 一樣的存在，但這並不妨礙他們紛紛效仿的決心，一個個換裝、排舞、騎馬、撐筏，使出渾身解數為家鄉 " 出戰 "，一個接一個地火出了圈，也火出了一定的市場效果。
但流量也是一把 " 雙刃劍 "。局長們一波接一波走紅的同時，也出現了不少 " 同質化 "" 不真實 "" 離大眾有點遠 " 等爭議的聲音，部分網紅景點的服務 " 跟進速度 "，也遠遠落後於 " 出圈速度 "。遊客慕名而來，掃興而歸的報道，不乏其例。景區基礎設施不全、餐飲宰客、導遊服務差等配套問題的吐槽，都可能使剛火起來的景點瞬間塌陷，讓文旅局長們的努力化為一旦。
文旅的發展，需要流量，但能把流量變留量的，不是僅憑文旅局長們的一波瀟灑出鏡。" 線下體驗不能缺位 "，文旅是流量型經濟，也是口碑型經濟。練好內功，才能引得來、留得下，將 " 頭回客 " 變成 " 回頭客 "。這是甘孜州文旅局長劉洪的經驗，也是他說出那句 " 如果是誰砸了甘孜旅遊的鍋，我一定砸了他的飯碗，不管你是誰 " 的原因。
經過一段時間的喧嚷，該 " 卷 " 的 " 卷 " 了，該 " 出圈 " 的 " 出圈 " 了。至於是否達到了預期的實際效果，可以用 " 五一 " 這個時間節點來驗證。