韓國人對待奢侈品，是執著的。/ 韓國電視劇《頂樓》
疫情期間，全球經濟式微，但韓國的奢侈品市場卻依舊火爆。2022 年，韓國人均奢侈品消費高達 325 美元，位列世界第一。這屆韓國年輕人，為什麽對於奢侈品如此癡迷？
全球經濟衰退的當下，奢侈品比想象中更具抗風險力。貝恩谘詢發布的研究報告顯示，2022 年全球奢侈品行業收入同比增長 21%。
而這繁榮的景象，又以韓國人出力最多。據國際金融服務公司摩根士丹利發布的報告，2022 年，韓國奢侈品消費總額高達 168 億美元，人均消費 325 美元——居世界首位，遠高於美國的 280 美元和中國的 55 美元。
曾有網友吐槽，韓國人把日用品和奢侈品畫等號了。韓國兼職網站 Alba Cheonguk 在 2020 年曾做過一次調查，發現當地有 83.3% 的 20 來歲年輕人會用兼職工資買奢侈品。
韓國年輕人排隊買奢侈品。/ 央視財經
韓國銀行試圖將消費狂潮歸功於 2021 年同比增長幅度高達 11% 的家庭淨資產值上，但這種推論明顯站不住腳，據國際清算銀行 ( BIS ) 透露，這一年，韓國家庭負債占 GDP 的 105.8%，意味著家庭負債額超過了生產力值。
人們不由得好奇，韓國人的錢到底從哪裏來？他們對奢侈品的強依賴性是如何形成的？
當代年輕人：買不起房，卻買得起包
夜裏傾盆大雨，雨水混著大街上的汙泥和垃圾，如瀑布般衝進地下室，水位很快升至半人高。住在裏麵的一家人，不停用盆將汙水舀走，但無濟於事，女孩隻能蹲在全屋的最高處——廁所的馬桶上。同一時間，糞水從馬桶緩慢湧出。
這是奧斯卡獲獎電影《寄生蟲》中的一幕，也是大多數韓國人生存現狀的縮影——將逼仄、昏暗與潮濕的地下室，稱之為 " 家 "。
電影裏一家人擠在地下室度日的畫麵，是韓國底層群體的真實寫照。/ 韓國電影《寄生蟲》
截至 2020 年底，韓國有近 38 萬間地下室或半地下室，約 2% 的韓國人住在這種地方。而看過韓劇的人會知道，" 考試院 "（廉租房代名詞）也是當地一大特色。雖然它有窗戶，能曬到太陽和呼吸到新鮮空氣，但居住麵積大多僅 4 平方米。
在 2010 年、2011 年連續發生洪水湧入半地下室致人死亡事件後，韓國政府在 2012 年禁止將地下室用於住宅用途。但整改失敗了，2012 年後，光是首爾就又新增了 4 萬個半地下室住宅。
地下室租戶以獨居老人和初入社會的年輕人居多，韓國巨大的房貸壓力，讓他們無法搬離這種糟糕的生存環境。
據日經中文網報道，韓國房價在過去 5 年裏上漲了 80%，目前首爾的兩室一廳住宅均價為 12.4 億韓元 / 套（約合人民幣 655 萬元 / 套），而 2022 年韓國人均總收入僅為 4220.3 萬韓元，相當於要不吃不喝近 29 年才能買到一套 " 普普通通的房子 "。
全額買房不現實，但貸款也不算是好主意。韓國《中央日報》在今年 1 月指出，韓國商業銀行的房貸利率上限突破了 8%。按此利率計算，假如你找銀行貸款人民幣 655 萬元，期限是 30 年，那光是利息就高達人民幣 1000.07 萬元。
韓國電影《寄生蟲》劇照
而且，與世界各地的年輕人一樣，韓國年輕人的支出板塊不隻有住房，旅行、聚餐、裝扮、購買電子產品等等都是重要的生活元素。在薪酬未能滿足所需，又不願意伸手找父母要錢的情況下，"P2P 借貸屬合法行為 " 的韓國社會特色，給年輕人提供了更簡單的來錢渠道。
P2P，指 " 個人對個人 "。盡管如今已有多家 P2P 借貸公司在韓國上市、管理趨向規範，但依舊藏有灰色地帶。韓國文化博主 "BB 大王 " 在視頻中提到，韓國貸款利率曾一度高達 66%，政府在經過 7 輪調整後，利率才在 2021 年降至 20%。這不是一般人能承受的，也側麵解釋了韓國家庭高負債現象。
高昂的住房、生活成本與債務，進一步拉大韓國的階層財富差異——窮的家庭隻能越來越窮。韓國年輕人的心情，可用一個例子描述。近年，炒虛擬貨幣潮在韓國年輕群體間流行。在社交平台上，24 歲的韓國大學生徐允秀被問及 " 迷戀炒幣的原因 " 時，他答道：" 如果不這樣，就真的沒有希望跨階層了。"
"BB 大王 " 還吐槽，許多韓國漫畫和影視劇總是開篇就寫主角欠債，但背後原因，卻鮮有人深究。/ 韓國電影《金氏漂流記》
奢侈品作為同樣具備 " 錢生錢 " 屬性的品類，受到韓國年輕人的歡迎，也在意料之中。比如香奈兒的經典翻蓋手袋（Classic），2023 年 3 月的價格比 2019 年 11 月的價格高了 74%。
當買奢侈品，成為一種情緒消費
" 既然買不起，那就不買了！" 越來越多韓國人放下對 " 房屋擁有權 " 的執念。
據華爾街見聞報道，2022 年 8 月，韓國全國房價創 2008 年金融危機後的最大月度跌幅，此前已連續 9 個月下跌；2022 年上半年，公寓成交量同比下跌 50.6%。
"YOLO 主義 " 在這種語境下流行起來，並反過來進一步加深韓國年輕人對職場規則、傳統觀念，以及其他造成心理束縛的社會因素的反抗情緒。
YOLO 主義是 "You only live once（你隻活一次）" 的縮寫，即為自己而活的人生理念。2013 年，韓國偶像團體 BTS（防彈少年團）在迷你專輯《O！RUL8，2？》中唱道："Nothing lasts forever, you only live once. So live your life, not any other's lives."（沒有什麽是永恒的，你隻活一次。過你的生活，而不是其他人的生活。）在發達的 K-POP 文化推動下，YOLO 主義逐漸進入公眾視野並被大多數年輕人認可。
韓國的 YOLO 主義，主要體現在 " 逃離城市 "" 及時行樂 " 現象上。
首爾是韓國的核心城市，人口占全國總人口的 20%，但韓國統計廳公布的數據顯示，首爾對於年輕人的吸引力正在下降。首爾人口自 2020 年跌破千萬後，在 2022 年進一步跌破 950 萬。首爾周邊地區京畿道的人口，則在 2018 年突破 1300 萬後，在 2022 年直逼 1400 萬。
可見，首爾出現了持續性的人口逆流現象，年輕人厭倦了大城市快節奏、高強度的生活，願意放棄這裏的工作機會和高薪酬。
老家的生活壓力小，沒這麽多煩人的工作，令人向往。/ 韓國電視劇《金秘書為何那樣》
社交媒體上，一位在保險行業工作的韓國網友 Christine Lee 曾發出靈魂拷問：" 我們為什麽要為將來存錢？" 這顯然讓老一輩的人難以理解——如果不存錢，忽然生病或失業了該怎麽辦？
但這恰恰是 YOLO 主義者的態度——為了抵禦未來的或許不會出現的風險，而犧牲眼前的快樂？NO，NO，NO！誰知道我能活到多少歲呢？
從消費偏好的轉變上看，他們真的在付諸行動。早前，韓聯社在報道中指出，2021 年韓國恩格爾係數高達 12.86%，創近 21 年新高。恩格爾係數指飲食支出占生活支出總額的比重。一般情況下，隨著個人收入增加，恩格爾係數會降低。
但如今，常識在韓國的 YOLO 主義群體裏適用了——他們開始花更多的錢，去吃頂級的食材、去高級餐飲店享受進食以外的服務。
以具有消遣屬性的甜品為例，據韓國新世界百貨發布的數據，2021 年 1-5 月，甜品銷售額同比增長了 37.7%，消費主力為二三十歲的年輕人。
從 2010 年開始，韓國恩格爾係數便逐年上升。/2008 年至 2016 年韓國恩格爾係數變化圖
YOLO 主義在韓國各個角落蔓延，" 花錢買快樂 " 已成新風尚。那麽，誰又能拒絕可提升外形和經濟成就的奢侈品呢？
" 為了不被欺負，我開始炫富 "
如果說奢侈品能給外形加分，是全球消費者都認同的，那麽將它與社會地位掛鉤，恐怕是韓國的特色文化了。
麥肯錫曾對中國、日本和韓國的消費群體進行訪問，發現在 " 是否認同炫耀奢侈品有失品位 " 的問題下，中國、日本分別有 38%、45% 的消費者表示認同，而韓國隻有 22% 的消費者認同。
韓國人注重外貌，下樓扔個垃圾也要化妝、學生們放學後會結伴逛美妝店，如果素顏出門就必須用帽子和口罩把自己的臉捂嚴實。
早在 2016 年，韓聯社便指出，韓國受訪女性中，有 97％認為保持美麗很重要、61％不滿足於自己的容貌、42％做過整容手術。2015 年爆紅的韓國漫畫《整容液》也是在諷刺這種已經趨向病態的容貌焦慮。漫畫中，女主角為了快速減肥，不惜傷害自己的身體，最終不幸被整容液泡溶了。
韓國的容貌焦慮無處不在。/《整容液》電影版
他們對別人的外貌要求也同樣苛刻。據韓國教育部發布於 2019 年的調查報告，校園霸淩第二大的原因，是霸淩者認為被害者的外貌很奇怪。
首爾大學心理學係教授郭錦珠曾在接受采訪時分析：" 韓國具有很強的用外貌和物質來比較和判斷人的傾向。例如，法國人用會否演奏樂器、會說幾種外語、烹飪能力等為標準來定義中產階級，而韓國人是以年薪、公寓、存款等標準來定義中產階級。"
由此，韓國人熱衷於買奢侈品的另一個原因就出來了——他們需要通過奢侈品來向旁人證明自己的財富值，以換取尊重和讚美。同時，他們用奢侈品裝扮自己，以 " 逃避外貌霸淩 "。
韓國發達的社交媒體行業，也推動了奢侈品購買潮流。
近年來，越來越多的奢侈品品牌聘請韓國藝人當代言人，如女子偶像組合 BLACKPINK 的四位成員，分別為 CELINE、寶格麗、香奈兒、迪奧、卡地亞、YSL 等品牌服務，其中成員 LISA 在 2022 年 6 月與 CELINE 的聯合話題，在外國社交媒體上，隻用了短短 50 分鍾，閱讀量就達到 100 萬。
名人效應提高奢侈品在韓國年輕人心中的地位。今年年初，韓國 44 歲父親金永信在接受《首爾體育報》采訪時表示，自己剛上中學的女兒很愛奢侈品包包，" 她是 NewJeans（韓國女子演唱組合）的粉絲，其中一位成員是 LV 的品牌大使，女兒就讓我給她買 LV 錢包 "。
LISA 背著 CELINE 包包拍攝。/《ELLE》雜誌
韓國年輕人對奢侈品的依賴心理，是由經濟壓力、社會文化等各種因素促成的。因此，可以預測，韓國的奢侈品購買浪潮還將持續一段時間。
不過，當潮水退去後，沙灘上會是什麽景象？