網紅演戲，是賺個快錢還是逐夢演藝圈？

" 演員這個職業是一個最低級的職業嗎？所有人都要到這來分一杯羹。"

幾年前，章子怡在《我就是演員》這檔演技競技類節目中發出的靈魂拷問，放在今天依舊很合適。

隨著抖快短視頻成為新王，網紅跨界娛樂圈在內娛已經屢見不鮮。我們幾乎習慣了每隔一段時間，就會有網紅跨界錄歌、上綜藝甚至拍電視劇，完成從小熒幕向大熒幕的跨越。

網紅們頻頻跨界，試圖不斷拓展職業 " 寬度 "，無可厚非。但常見的問題是術業有專攻，盲目紮身而入極易將跨界變為 " 不專業 "，尤其是進入難度係數最大的影視行業。

於是我們能夠看到，某些網紅在影視劇中，傾情 " 奉獻 " 出瞪眼式演技亦或是麵癱式演技，毒荼著觀眾的眼睛，引發的吐槽聲不絕於耳。

這也不禁讓人發問：一個不是科班出身、沒有專業水準的網紅能撐起一部影視作品嗎？

01

網紅和演員之間有壁嗎？

很長一段時間內，觀眾心中心照不宣地有著一條鄙視鏈——網紅和偶像有壁，偶像和演員有壁。

在這條鄙視鏈中，網紅毋庸置疑地處於下遊。因而，對於網紅轉型演戲這件事，觀眾大多敬謝不敏。

那麽網紅和演員之間真的有重重壁壘嗎？這 " 壁 " 又是從何而來？

往前追溯，2010 年前後，網紅這個詞匯剛剛興起的時候，南笙、張辛苑、黃燦燦等人憑借幾張風格獨特的寫真照驟然走紅，被各路網友不遺餘力地冠以 " 女神 " 稱號。

彼時，美貌和網絡知名度是塊 " 敲門磚 "，替她們敲開了娛樂圈的大門。

然而當她們在影視劇中亮相，從平麵走向立體後，很快令網友產生幻滅之感—— " 驚為天人 " 的美貌需要依靠妝容、角度以及精修來維持，一旦遇上原生鏡頭便瞬間 " 偃旗息鼓 "。

更為不幸的是，倉促進入影視圈的她們，在演技方麵是無法細究的，與演員同框對比起來極為 " 慘烈 "。

以她們為代表的網紅們往往頂著 " 女神 " 光環而來，卻以在影視劇中泯然眾人收場，由此也有了那句 " 網紅和演員真的有壁 "。網紅大都非科班出身，演技遭受群嘲的現象司空見慣，也是網紅進軍影視圈最難的一課。

時間線拉回現在，今時已經不同往日。環顧一周，影視圈的天下似乎不知不覺中被短視頻時代的網紅們攻占了大半，其中就有許凱、白鹿、宋威龍、趙露思等。

2017 年，他們這一眾網紅被導演於正搜羅起來，在《鳳囚凰》中操練演技，當時並沒有任何人激起較大水花。曆經 6 年的摸爬滾打，如今的他們也算是小有成績，都有了各自的代表作。

許凱與楊冪在《愛的二八定律》中上演姐弟戀，成了楊冪這等 85 花頂流的男主；白鹿用古偶 be 美學《周生如故》打開大眾認知度，搭檔王鶴棣等新晉流量；宋威龍憑借與井柏然主演的雙男主懸疑探案劇《君子盟》博得眼球；趙露思繼 2020 年《傳聞中的陳芊芊》小爆以後熱度愈演愈烈，獲讚 " 內娛甜妹天花板 "……

大眾人物是時代產物。盡管最初網紅的身份是相同的，但短視頻時代網紅與古早網紅還是有著一定區別。

最為顯著的就是，與靠精修圖走紅的古早網紅相比，本就在動態視頻中出眾的網紅自然更能經得住原生鏡頭的考驗。其次則是，在人人皆可成為網紅的時代下，短視頻時代網紅身上的網紅標簽已經沒有過去那麽打眼了。

因而，隻要有實績，網紅與演員之間的那層 " 壁 " 便一觸就破。

02

網紅和演員身份的錯位

我們會發現在短視頻時代，演員與網紅之間的溝壑不再涇渭分明。

隨著網絡渠道話語權的增加，演員對於 " 下沉 " 成為網紅不再抗拒，網紅想要 " 上升 " 成為演員也不會再遭遇以往那樣大的阻力。

在這種形勢下，從前好像兩條平行線的兩個行業不斷交融，互相輸送 " 新鮮血液 "，而這也隱約導致了 " 演員帶貨，網紅拍戲 " 兩者身份上的錯位。

現如今，演員 " 下沉 " 直播帶貨，將粉絲經濟轉化為購買力，已經成為娛樂圈風潮。在這些演員的直播間內，最常見的就是 " 演技式 " 帶貨，一邊喊 " 賣不了 "，一邊喊 " 快撿漏 "，伴隨著虧本式吆喝，營造出 " 機不可失失不再來 " 的緊迫感。

但當同樣的虧本劇本和飆淚品牌方在各大演員的直播間頻頻露麵後，演員們為帶貨而展現出的演技就成為了網友們娛樂的戲碼。此前，演員辰亦儒就因在直播間內上演了一出砍價大戲，被嘲上熱搜。網友們戲謔地稱其獻上了 " 巔峰演技 "，對於演員而言，這樣的 " 誇獎 " 屬實諷刺。

正經演員們另尋出路，一窩蜂跑去直播間這個收容所狂飆演技時，網紅們正徐徐圖之，錘煉演技，開展著自身的影視進擊之路。

前有李嘉琦（辣目洋子）參加演技競技節目《演員請就位 2》，在節目中出演日本電影《小偷家族》中安藤櫻飾演的 " 媽媽 " 信代一角，獲導演陳凱歌、爾冬升等讚賞無數，演技也因此為人稱道。

後有劉宇寧在《長歌行》中出演男二皓都，在劇播時，其與趙露思的皓嫣 CP 在微博 CP 榜中排名第三位，穩穩地壓過《長歌行》男女主迪麗熱巴和吳磊的歌隼 CP 一頭。

目前，李嘉琦已從搞笑短視頻網紅，晉升成能夠擔綱喜劇電影女主的新生代喜劇人。今年元旦檔，與開心麻花男演員常遠獻上《絕望主夫》。上映後，頂著強勢的《阿凡達 2》，《絕望主夫》搶下破 3 億票房，作為中等成本的國產喜劇片來說，這樣的成績已是不錯。

劉宇寧更是以網紅歌手身份出圈，成為專業歌手頻唱 OST 後，踏足影視圈晉升成古偶男主，事業完成三連跳。其在《一念關山》中擔任 S+ 古裝劇的男主，搭檔 85 花劉詩詩，緊接著在《折腰》中同樣擔任男主，搭檔 95 花宋祖兒，堪稱網紅圈的一大逆襲。

盡管現下內娛 " 演員帶貨，網紅拍戲 " 這一生態有些令人咋舌，但隻要他們的表現對得起粉絲與觀眾，其實也沒什麽可指摘的。

CNNIC 最新數據顯示，截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達 94.8%，短視頻僅用數年就迅速崛起為全民化應用，勢必對整個媒體傳播生態帶來徹底改變，所謂網紅和演員之間的身份變得模糊化，從根本上顯然源於這種傳播陣地意義上的話語權變遷，以及隨之而來的市場重心的轉移。

03

誰選擇了網紅？

常言道，獨木難支。

盡管部分網紅對影視圈趨之若鶩，但他們的客觀條件擺在那——此前既不是科班出身，也未受過專業訓練，為何還會有劇組與他們 " 雙向奔赴 " 呢？

在傳媒圈看來，很大一部分原因來自於唯流量論。

為提高影視劇的關注度和收視率，利用網紅的天然流量和高討論度炒作一番，簡稱 " 蹭熱度 "，是不少劇組極易陷入的誤區。這時，劇組往往會忽略網紅自身形象與觀眾接受度，而這之中的不可控因素又太多。

典型就有近期官宣網紅都美竹為女主的網劇《少女神探》。2 月初，網紅都美竹開始拍戲的詞條天降熱搜榜，單日閱讀量高達 19 萬，一時之間，風頭無兩。

彼時網友們議論紛紛，直言娛樂圈門檻太低。《少女神探》導演也赤裸裸地把小心思擺在網友麵前，直接承認了選擇網紅都美竹就是看中了她的流量，現實也如他所願。

但很快，都美竹的塑料姐妹李恩冒頭了，爆出該劇導演沈波誘騙威脅潛規則女演員，同時內涵都美竹靠不正當手段獲得女一號。

隨著越來越多爆料的無可辯駁，《少女神探》這個 " 草台班子 " 坍塌了，隻能發表聲明，甩鍋回應——因劇組前工作人員不良行為，即日起，劇組無限期停工整頓。

雖然該劇組隻是個 " 草台班子 "，但種種行為無疑敗壞了行業風氣，損耗了行業風評，也證實了唯流量論會結下的惡果。對於這樣的事情，也有業內人員表達了自身的態度——所有參與了《少女神探》網劇的演員和片方，絕不合作，不會有任何關係。

內娛苦急功近利的網紅久矣！但說到底，網紅身份並不是原罪。

除上述提到的成功轉型成為演員的網紅外，不久前，費啟鳴在《顯微鏡下的大明之絲絹案》中的精彩演繹，也讓觀眾再次肯定了他的演員身份。他在劇中飾演紈絝子弟豐寶玉，直至劇播過半，才有不少觀眾反應過來豐寶玉是由費啟鳴飾演的，讚其為 " 劇拋臉 "。

此時已無人將演員費啟鳴與從前那坐擁千萬粉絲的抖音網紅鼻祖聯係起來了。

自在豆瓣高分劇集《我在未來等你》中飾演男主角劉大誌後，費啟鳴便成功以演員身份走入到大眾視野中，迄今為止其已播出三部影視劇。

在《顯微鏡下的大明》熱播後，費啟鳴也通過直播給出了網紅轉行做演員的積極回應，其端正的態度與演技不但獲得了原著作者馬伯庸的肯定，更是獲得了不少觀眾的認可。

由此可見，端正態度，磨練演技，塑造出深入人心的藝術形象，創作出獲得觀眾認可的藝術作品，才是網紅轉型成為演員的正道。