鹿晗潮牌被指“質量差”,明星的“潮生意”難長命?

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"1500 塊錢的衣服,到處都是線頭,車工差勁 ……" 近日,鹿晗打造的潮牌 U.G.C(UnGarconCharmant)因一位消費者購買後認為 " 成本隻有 60 塊 ",並發出指責視頻,而引發爭議,# 鹿晗潮牌遭吐槽 # 等多個話題接連登上熱搜。

事情發酵後,鹿晗主理的潮牌店迅速回應稱," 任何從官方渠道購買的消費者,均可 7 天無理由退換 ",但並未平息網友的熱議,多數人要求鹿晗對 U.G.C" 加強品控 "。

圖片來源:視頻截圖

也許不少消費者並未注意過 U.G.C 這個品牌,但是對於潮人和鹿晗粉絲而言,已是個陪伴了 6 年的老牌子。這究竟是一個怎樣的品牌?

近年來,餘文樂、周傑倫、王嘉爾、陳偉霆、歐陽娜娜等人都在紮堆做潮牌,其中的價格和質量問題也一直是消費者關注的焦點話題。在龐大的潮流市場,僅靠粉絲經濟難以長期維係品牌運作。明星究竟該如何做潮牌?

" 潮牌與批發市場服裝相比,並無太大差異 "

引發爭議的潮牌 U.G.C 誕生於 2017 年,品牌名稱來源於法語,意為一個帥氣的男孩,起初幾年十分低調。

直至該品牌成長 3 年、有了比較獨特的風格和語言後,鹿晗才宣告自己是主理人。彼時,鹿晗向外解釋稱,和朋友們希望 U.G.C 能慢慢成長,不希望它從誕生第一天起就受到太多關注。

U.G.C 品牌介紹 圖片來源:U.G.C 官網

和大多數潮牌一樣,U.G.C 的產品線豐富,價格不便宜。每日經濟新聞記者注意到,U.G.C 售賣種類包含衣褲、手提包、鞋襪等,售價從 186 元到 2286 元。其中,186 元的長襪(兩雙裝)、1086 元的紮染針織衫、1286 元的 3M 反光帽衫是官方店鋪中銷量 TOP3 的產品,且店內不少產品均處於售罄狀態。

每經記者查詢看到,此番被消費者發視頻吐槽的產品,是 U.G.C 店內銷量榜排名第 5、售價 1486 元的熒光綠防風夾克。

" 到處都是線頭,根本不是一個品牌服裝該出貨的質量。" 該視頻發布者對 U.G.C 夾克的麵料、拉鏈、輔料以及車工等進行成本估算,認為在這款衣服上沒有看到 " 有價值的設計點 ",因此成本隻有 60 餘元," 如果直接給一級批發市場的人去做這件衣服,成本應該能卡在 45 元。"

圖片來源:視頻截圖

" 一件毫無誠意且毫無水準的割韭菜衣服。" 是上述消費者對 U.G.C 夾克的總結。

" 與批發市場的服裝相比,潮牌不管是在產品麵料、生產渠道,還是加工成本上,並沒有太大差異。" 中國西部高定中心服裝搭配研究院院長、髦房|MAOHOUSE 品牌創始人付正在接受每經記者采訪時指出,二者區別的關鍵在於,潮牌是經過設計師設計、進行了品牌包裝和運營的,它的價格也承載了明星效應的品牌溢價。

本次鹿晗潮牌引發的爭議,付正認為," 設計是有價值的。也許有些設計不是消費者想要的或者認可的,但不該因此否定潮牌產品的價值,僅用材料和工藝等進行成本測算,並將其與批發市場產品進行對比(是不太合理的)。"

明星潮牌溢價過高,已超過設計本身價值

得益於消費人群的不斷增加,潮牌市場一片火熱。尼爾森數據顯示,近年來潮牌消費增速是非潮牌的 3.7 倍,增長速度達到 62%,90 後、95 後是潮牌的主要消費群體。Frost Sullivan 預計,到 2025 年中國潮流零售行業市場規模將達 4750 億元。

在此機遇下,明星潮牌隊伍正在不斷壯大:餘文樂、周傑倫、王嘉爾、陳偉霆、歐陽娜娜等藝人在開拓副業時,都選擇了 " 潮生意 "。" 明星 + 潮牌 " 雖被視為時尚界的腦白金,但被曝出的抄襲、質量差、割韭菜等問題也愈演愈烈。

明星潮牌往往熱銷 圖片來源:U.G.C 官網

從用料來講,前有歐陽娜娜潮牌 nabi 千元浴袍,被指用的是廉價的聚酯纖維;現有鹿晗被 U.G.C 千元夾克使用的是 "68% 錦綸+32% 棉 " 等材料。付正認為,潮牌的定位並非奢侈品路線,其用料自然不會精選高端麵料," 潮牌鮮少會用高級麵料,若衝著品質和性價比,不如買優衣庫等快時尚品牌,實惠且實用。"

那麽,市場上眾多明星潮牌的設計和價值究竟如何?" 設計感是有的,但明星本人真正投入或參與設計的時間和精力遠遠不夠,主要是委托設計師完成,甚至是委托加工工廠完成。" 付正向每經記者表示,據他觀察,大部分明星潮牌都由機構投資或品牌聯名的方式運作," 明星賦能之後,往往產品溢價過高,已經超過了設計本身的價值,應該把握好溢價的尺度。他們(明星、機構)將投入利益最大化後,就會放手任由品牌自生自滅。"

在付正看來,明星潮牌靠粉絲經濟難以支撐起整個品牌的長期運作," 依賴明星光環的潮是起不了浪的。"

不過,並非明星潮牌才存 " 短命 " 危機,放眼整個潮牌市場亦是如此。" 潮牌走的是時髦路線,時髦的風向往往是一陣一陣的,流行一段時間後就會被淹沒,每年的流行風向標都不同,潮牌難以走長線發展,需要不斷創新。找準符合當下時髦的元素,才能一直吸引消費者。"

對於明星想做好潮牌,在時尚行業有二十餘年從業經曆的付正表示," 潮牌需要持續投入精力,做好品牌的基因文化,並製定長線品牌戰略目標。"