這檔民謠綜藝居然爆了！它憑啥？

《我們民謠 2022》剛開播第一期，搞笑音樂人馬飛趿拉著拖鞋，翹著二郎腿出鏡了，問跟拍導演：哎呀，這兩年民謠不火了呀，你們為什麽不前兩年做？

是啊，為什麽前兩年不做呢？

說起來，這節目去年年底剛開播時，真覺得它有點 " 生不逢時 "。在這個內娛綜藝已經卷到飛起，不請幾個大花旦大流量都不好意思做節目的時候，一檔聚焦民謠的音綜，從市場角度來說，其實並不具備什麽 " 爆款相 " ——

一來民謠舞台沒有搖滾、嘻哈那種全場嗨爆 + 腎上腺素飆升的氣氛，大部分歌都偏向安靜、潤物細無聲；二來民謠音樂人的特質也普遍溫和，明明是競演節目看起來卻像一場和諧美滿的圈內聚會，缺乏刺激觀眾嗨點的撕 × 和狗血真人秀情節；甚至很多傳統民謠歌曲對大部分當下年輕觀眾來說，都存在一定的欣賞門檻：沒點生活閱曆，能和多愁善感的民謠產生大範圍的情感共振嗎？

這樣一檔先天就缺乏話題性和爭議點的節目，又憑什麽在跨年檔五花八門、廝殺慘烈的綜藝競賽場破圈而出呢？

第三期播後，答案呼之欲出！

這一周內，" 避讖 "" 陳粒不懂樂理 "" 我們民謠好哭 " 等詞一個個相繼衝上熱搜榜並登頂。

身邊也越來越多人在討論、安利。

這個去年還被蓋戳 " 生不逢時 " 的民謠綜藝，正在以迅雷不及掩耳之勢在各大社交平台怒刷存在感。甚至在同學群、閨蜜群、家庭群以及各種群裏、朋友圈裏、小紅書同好的首頁，不斷地反複被提及，口口相傳。

1.

民謠，是有點子慢熱在身上的。

先別說大部分民謠歌曲要聽眾沉下心來去感受，就連民謠歌手在音樂人中都屬於比較偏佛係和散漫的一群，實屬異類。

參加個綜藝，有的人出鏡就質疑這節目沒選對時機，有的人表示沒信心年輕觀眾會喜歡自己，有的人幹脆直懟我現在已經不在乎年輕人喜不喜歡了，有的人表示讓我唱我最火的歌我就不上節目了 ……

把這樣一群人聚在一起錄節目真的很傷腦筋費腦殼吧？節目組也是有點勇氣在身上的。不過好在節目口碑還行，開播 5 天豆瓣就開分 7.9，至今也沒怎麽下滑。

節目熱度最近也逐漸走高，尤其在民謠音樂人全部亮相後口碑得到快速發酵，陸續成為幾大行業數據榜單前三位置的常客。跨過激烈混戰的元旦檔，對於一個剛開播三期的垂類音綜來說，這樣的表現可見一斑，《我們民謠 2022》成為了 2023 年第一檔爆款黑馬綜藝。

2.

我們來看看，這節目都營銷了些什麽？

這節目算是請來了民謠界的半壁江山，其中不乏民謠老炮和鼻祖級人物，周雲蓬、萬曉利、張瑋瑋、鍾立風 …… 他們相繼帶著自己的 " 世界名曲 " 為這個節目拉來了眾多民謠愛好者。

接著我們在網上看到了這些情懷被逐漸放大的舞台畫麵——

上世紀 90 年代掀起過校園民謠風潮的一哥一姐們在這裏匯聚：葉蓓在台上唱《白衣飄飄的年代》，" 水木年華 " 帶著新加入的萌新陳秋樺，一家三口新鮮亮相。

老狼帶著所有老中青三代民謠音樂人和全場大合唱《想把我唱給你聽》。

敢問，是誰邊跟唱邊哭泣？又是誰在張瑋瑋唱起《米店》時，邊罵不要再賣弄情懷了邊大喊真爽。情懷一波又一波，情緒起起又伏伏，難怪網友都說這節目費煙費酒又費紙 ……

論情懷拿捏，這節目營銷的算是穩準狠了。

前兩天 " 避讖 " 這個詞居然力壓春晚登頂熱搜，一時間全網都在研究 " 到底什麽是避讖？這詞怎麽讀？以後我要避讖！" 帶著節目一整個全網大出圈。

這要追溯到《我們民謠 2022》節目裏那段——陳粒分享說自己日常像很多年輕人一樣，喜歡用 " 死了 "" 完了 " 來表達自己濃烈的情緒，看完一場優秀的演出，就發朋友圈說，好聽死我了，今天我又去世了。

結果海子的好友西川給她留言，陳粒，你不能這個樣子講話，你講話要避讖。

在這樣一個時代，" 避讖 " 兩個字出現在一檔音綜裏，被拿出來認真地探討，總能讓人們慢下來一些，去尊重和熱愛生命本真，讓人們懂得敬畏生命。

綜上來看，這節目能殺出 " 小眾圈層 " 壁壘日漸出圈，到現在成為 2023 第一檔爆款音綜，是自有其道理的。雖然節目整體比較平鋪直敘，沒有無事生非的後期剪輯和自帶劇本的抓馬真人秀，但它的情懷情緒表達和口碑口口相傳，促使它被越來越多的人認識和喜歡。

民謠本身足夠撩情，民謠音樂人天生自帶浪漫，每個時代都有它耳熟能詳的民謠經典，所以不知不覺間就撩撥了你的情緒，激蕩起我們的情懷。而當這種 " 利器 " 被正確的使用，它就會變成星火燎原，直擊人心。

3.

於是這段時間 …

閑魚上開始高價販賣民謠歌手的專輯，就連淘寶上都出現了奇奇怪怪的嘉賓同款 …… 我不禁思考，難道民謠就快奪下華語音樂頭牌的名頭了嗎？！

據說，最近這些音樂人的 livehouse 漲價的漲價，沒票的沒票？！那啥 …… 不說了，咱這就去搶票了。

祝大家 2023 都能搶票順利！！