各種各樣的炒作成了娛樂圈的必修課，由此一個職業逐漸演變出來，這就是娛樂策劃人。有了他們，錯綜複雜的明星八卦、匪夷所思的連環炒作，即使有人自詡娛樂老江湖，也時常看不透孰真孰假。對此，記者采訪了知名娛樂圈策劃人陳琪，由此揭開娛樂圈的炒作法則。
炒作案例1
事件:趙薇男友買《畫皮》角色
解析：真實目的是傍趙薇，推新人阿清
陳琪，曾供職於海蝶唱片，是金莎和陳曉東的企宣。如今搖身一變，成了職業娛樂策劃人。2008年娛樂圈的不少大事均出自其筆下。
“趙薇幕後緋聞男友為其買《畫皮》角色”、“範冰冰演白骨精”，這些娛樂新聞都在陳琪的策劃下一石掀起千層浪。用陳琪的話說，娛樂策劃環節中最重要的手段是“忽悠”，其實也就是要有創意的點子。娛樂策劃人一定要狠、準、穩——狠心“傍名人”，別管人家樂不樂意；準確抓熱點，越熱越好；穩住炒作節奏，步步為營。
像“趙薇幕後緋聞男友為其買《畫皮》角色”的新聞，真實目的是為了推新人——阿清。阿清何許人？在陳琪的該則炒作策劃案中，阿清就是傳說中為趙薇花大價錢買佩容這一角色的幕後緋聞男友。
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明星的發展主要由兩個方麵決定，首先是知名度，其次是品牌提升。光靠一次性炒作畢竟不行，因此長期的品牌運作就成為關鍵。可惜很多經紀人或者經紀公司在包裝明星上隻關心他們的知名度，完全忽略了品牌提升。比如近年來緋聞、負麵新聞纏身的範冰冰，她的名字倒是經常見諸報端，知名度不可謂不高，但是她的“品牌價值卻下降了”，成為有價無市的燙手山芋。
炒作案例2
事件：倪震、周慧敏分手後閃電結婚
解析：轉折過於突兀，策劃痕跡太重
在陳琪看來，倪震、周慧敏劈腿事件是一個不完美的娛樂策劃案，雖然受到的關注度非常高，但每個階段的時間拿捏得不好，一周內從分手聲明到結婚的轉折過於突兀，策劃痕跡太重。
陳琪自稱是“張斌原梓菲桃色事件”策劃人唐海威的徒弟，與該事件中的“小三”原梓菲相同，張茆也達到了令自己迅速走紅的目的，這麽說來，倪震、周慧敏事件中的受益人明確，張茆因和倪震在蘭桂坊一吻成名，知名度大漲。可見，該事件有幕後推手策劃的可能性極大。
炒作案例3
事件：《還珠格格》張恒被偷拍受傷照
解析：事先與明星串通好擺拍的作品
很多案例中看似“偷拍”來的照片，其實根本就是事先與明星串通好擺拍的作品。例如，曾經在《還珠格格》中飾演塞婭公主的張恒在“偷拍”照片中左臂纏著紗布，於是各種猜測四起，甚至傳言“張恒遭遇郝海東家暴”，結果轉天在一線明星雲集的時尚活動中，原本會被淹沒的張恒受到空前矚目。
做娛樂策劃人這一行一定要和媒體維持好關係，陳琪和媒體的關係從來不是吃飯吃出來的感情，而是讓雙方的關係建立在“互相幫助”的基礎之上。
娛樂炒作受益人不少，得罪人肯定更多，弄不好會引來官司，一個成熟的娛樂策劃人往往對相關的法律條款爛熟於心，遇到不確定的案子還會專門向法律界朋友谘詢一下，再不行就在稿子裏加上“據傳”二字，保證萬無一失。
