通常，隻有作品越多、知名度越高的明星才能獲得廣告代言的機會，但是最近韓國的一群女明星們引起了人們的注意，她們可能最近幾年都沒有推出一部值得稱道的代表作，但仍能頻頻露臉，保持很高的曝光率；她們選擇影視作品時謹慎挑剔，但對廣告卻來者不拒;她們很少在影視劇中露臉，但廣告收入卻可能比拍一部電視劇都高；她們被稱為“花瓶”或者“廣告女王”，她們中的代表人物有全智賢、金南珠、高素榮、金泰熙等。這種情況在我國或者日本並不多見，“專職廣告明星”是如何形成的呢？
“花瓶”成因 拍廣告投入少回報多
全智賢等韓國一線女明星們拍一部廣告的酬勞近8億韓元。如果按投入時間來算，拍一部廣告可能隻需要1天，這與花幾個月出演一部影視作品是無法比擬的。同樣，拍攝廣告也不用像拍影視作品那樣擔心會失敗。一旦花費大量人力物力拍出來的影視作品不被觀眾接受，其帶來的影響可能讓明星們元氣元大傷，很難再恢複形象。但廣告卻不同，巧妙的編排，精良的製作，廣告形象肯定不會差到哪裏去，就算評價不好，還可以在其他廣告中彌補，短時間裏既能賺到大錢又不必那麽辛苦，何樂而不為？
成功原因 廠商隻用特定明星
清純、漂亮的女明星多如牛毛，為什麽在大多數廣告中千篇一律地隻有全智賢、金泰熙等固定幾位明星出現呢？對此，廣告界的專家回應：“因為啟用她們銷售額會增長。”他們透露，即便廣告公司推薦其他代言人，但是保守的廠商們並不願意冒險，他們隻喜歡選用那些已被市場“認證”過的特定藝人。當然，其中“這山望著那山高”的心理也起了一定作用。比如，某護膚品牌自從請全智賢代言後銷售額增長了，那麽其他行業的廣告商們也會十分迫切地想和她簽訂專屬代言合約。
金泰熙在過去兩年時間裏隻推出了一部電影作品《中天》，而且這部影片的反響平平，但當她被專業調研機構評選為今年上半年“最佳廣告模特兒”後，LG電子就和她簽署了連續第4年的代言合同。廠商表示，一向清純的她以一身性感造型跳著熱辣勁舞的廣告播出後，產品的銷售額明顯增長。
另外，雖然全智賢被指責造型全都大同小異，但她出道8年來，一直都是廣告代言界的“絕對強者”。飲料“17茶”自從啟用了全智賢後，去年創下了5倍以上的銷售收益，在飲料市場刮起了一股旋風。
負麵效應 廣告讓明星遠離影視
2001年全智賢憑借影片《我的野蠻女友》一躍成名，但其隨後出演的影片《四人餐桌》(2003年)、《野蠻師姐》(2004年)及《雛菊》(2006年)都反響平平，如今她投身好萊塢，韓國觀眾恐怕隻有在廣告中才能看到她的身影。老牌藝人金南珠也同樣如此，與華麗的廣告形象相比，她的影視作品少之又少，印象深刻的恐怕還是她2000年和張東健等一起主演的電視劇《天橋風雲》。
然而廣告未必隻會給明星增加人氣，它同時也是把雙刃劍，毀人於無形，廣告明星們如果去拍攝影視劇，一旦作品票房不理想，那麽她們通過廣告建立起來的聲譽就會一落千丈。麵對越來越苛刻的觀眾，明星們為避免被觀眾批評，自然會避開那些可能破壞其形象的影視劇，久而久之，他們將距離影視劇越來越遠，導致惡性循環。
有“韓國維納斯”之稱的高素榮正是被廣告形象所困，喪失了轉型良機的典範。高素榮在以往的廣告中樹立起了“高貴”的形象，2003年，久違銀幕的她拍攝了電影《雙重間諜》，票房慘敗後她再次投身於廣告。此後，外界一直批評她忽視影視作品，讓她備感壓力，去年和今年年初，她相繼出演了電影《公寓》和《姐姐來了》，票房依舊很不理想。她在銀幕上接連嚐到失敗的痛苦後，又轉向熒屏發起了挑戰，時隔9年重返熒屏接拍的電視劇《藍魚》以5%的收視率慘淡告終後，她不得不悄無聲息地離開了熒屏。殘酷的是，高素榮在影視作品上的出師不利也動搖了她不可逾越的“高貴形象”，她的“廣告女王”地位受到重創，多家廣告商拒絕再與她合作，她隻能眼睜睜地將代言拱手讓給他人。
對於飽受爭議的廣告代言，金南珠在出席電影《那家夥的聲音》製作發布會時解釋：“廣告也是一部作品，是難能可貴的一項工作。”同樣，高素榮在宣傳影片《姐姐來了》，接受媒體采訪時解釋說：“我不拍影視劇並不是代表息影，而是在廣告這一不同的領域施展身手罷了。”理由雖然冠冕堂皇，但影視劇的製作人卻並不領情，製作了《巴厘島的故事》、《無敵傘兵》等的LK製作公司負責人說：“曾有一位人氣女明星給後輩們提議說‘幹嗎那麽辛苦地拍戲呀，像我這樣拍廣告多好’，結果受到我們的批評。這樣的女明星隻是在吃青春飯，好高騖遠，不肯腳踏實地，我們從不向專拍廣告的演員發出片邀。”□曹小倩