紐約州的斯皮策前州長招妓醜聞被紐約時報挖出以後，所有人都在好奇，從紐約趕到華盛頓為他服務的Kristen是誰？她有多神奇的魅力、高檔到什麽程度，竟然讓州長先生願意付出1000美元1小時的代價？
美國的調查性報道記者很厲害，他們隻花了1天半時間，Kristen的真實身份就已經水落石出：
22歲的音樂愛好者Ashley Alexandra Dupre。Dupre在MySpace上的個人網頁點擊量迅速增加，
很快她就會登上成人雜誌的封麵，出唱片的夢想也有望實現。
州長以自己的政治生涯為代價，改變了一個年輕姑娘的命運。
但很多人仍然在琢磨，Kristen的1小時真值1000美元嗎？
如果州長花500美元，他得到的享受難道就會減半？如果隻花50美元，享受可能隻剩下1/20？
作為消費者，州長的決策是否理性？
哈佛法學院的畢業生，智商當然不會低，但他這樣的高消費是否聰明？
華盛頓郵報前幾天發了一篇專欄文章，從人類行為學的角度來分析斯皮策類型的消費習慣。
根據斯坦福大學行為經濟學家Baba Shiv前不久完成的一項研究，斯皮策付出的高價並不冤枉，
隻不過這種消費回報與Kristen自身質量高低或者服務好壞無關，一切取決於州長本人。
美國目前對人類行為的研究已經進入到神經領域，Baba Shiv的研究小組裏包括加州理工學院的神經經濟學家Antonio Rangel。
他們做了這樣一個實驗，邀請一群人來品嚐、評判標價分別為90美元和10美元的葡萄酒。
其實這兩種酒除了價格不同，其他完全一樣，但參加實驗的人沒有被告知這一點。
日常生活中，人們對商品質量的判斷直接受到價格高低的影響。Shiv的實驗結果也不例外，絕大多數人都認為90美元一瓶的葡萄酒要好很多。
如果研究到此結束，Shiv隻能說沒事找事，但她按照美國目前最流行的方式，對參加測試者做了一次大腦影像掃描，結果獲得意外之喜。
品嚐高價葡萄酒的時候，人們大腦皮層額葉中區（medial orbitofrontal cortex)的活動要頻繁得多。
大腦的這個區域負責給人帶來嗅覺、味覺和聽覺方麵的愉悅，活動越頻繁，愉悅感越強烈。
也就是說，人們覺得高價葡萄酒更好，不僅因為心理作用，更重要的是有神經學依據。
同樣的葡萄酒，如果價格定高一些，你品嚐的時候，確實能帶來更多的生理愉悅，Shiv將這種現象稱作價格-安慰劑效應（price-placebo effect)。病人服用安慰劑的時候，常常也會獲得跟真藥一樣的效果。
人們頭腦中已經長期形成“高價=優質、低價=劣質”的觀念，付出高價以後，你期待從中獲得更多滿足，結果神經係統作出相應回饋，最終給了你更多滿足。
我們可以從這個角度來分析州長的消費行為：因為Kristen價格高昂，斯皮策內心裏期待著物有所值，他的神經係統作出相應調整，導致大腦皮層額葉中區活動加劇，最終帶來了更多生理愉悅。
所以，沒必要擔心斯皮策是不是太破費，其實他屬於理性消費者
----過去幾年，他招妓的總開銷為8萬美元。
與披頭士麥卡特尼比起來，斯皮策更顯出他的高智商。
前幾天麥卡特尼與模特Heather Mills離婚，英國法庭判決，他要付給前妻4860萬美元。
兩人結婚才4年多一點，BBC計算出Heather Mills每天的價格高達3萬4千美元。
我用這個數字除以24，四舍五入以後，發現每小時的價格為1417美元，遠遠超過Kristen。
行為學家Baba Shiv應該去掃描麥卡特尼的大腦，看看他是不是因此而獲得比斯皮策更多的享受。
美國的調查性報道記者很厲害，他們隻花了1天半時間，Kristen的真實身份就已經水落石出：
22歲的音樂愛好者Ashley Alexandra Dupre。Dupre在MySpace上的個人網頁點擊量迅速增加，
很快她就會登上成人雜誌的封麵，出唱片的夢想也有望實現。
州長以自己的政治生涯為代價，改變了一個年輕姑娘的命運。
但很多人仍然在琢磨，Kristen的1小時真值1000美元嗎？
如果州長花500美元，他得到的享受難道就會減半？如果隻花50美元，享受可能隻剩下1/20？
作為消費者，州長的決策是否理性？
哈佛法學院的畢業生，智商當然不會低，但他這樣的高消費是否聰明？
華盛頓郵報前幾天發了一篇專欄文章，從人類行為學的角度來分析斯皮策類型的消費習慣。
根據斯坦福大學行為經濟學家Baba Shiv前不久完成的一項研究，斯皮策付出的高價並不冤枉，
隻不過這種消費回報與Kristen自身質量高低或者服務好壞無關，一切取決於州長本人。
美國目前對人類行為的研究已經進入到神經領域，Baba Shiv的研究小組裏包括加州理工學院的神經經濟學家Antonio Rangel。
他們做了這樣一個實驗，邀請一群人來品嚐、評判標價分別為90美元和10美元的葡萄酒。
其實這兩種酒除了價格不同，其他完全一樣，但參加實驗的人沒有被告知這一點。
日常生活中，人們對商品質量的判斷直接受到價格高低的影響。Shiv的實驗結果也不例外，絕大多數人都認為90美元一瓶的葡萄酒要好很多。
如果研究到此結束，Shiv隻能說沒事找事，但她按照美國目前最流行的方式，對參加測試者做了一次大腦影像掃描，結果獲得意外之喜。
品嚐高價葡萄酒的時候，人們大腦皮層額葉中區（medial orbitofrontal cortex)的活動要頻繁得多。
大腦的這個區域負責給人帶來嗅覺、味覺和聽覺方麵的愉悅，活動越頻繁，愉悅感越強烈。
也就是說，人們覺得高價葡萄酒更好，不僅因為心理作用，更重要的是有神經學依據。
同樣的葡萄酒，如果價格定高一些，你品嚐的時候，確實能帶來更多的生理愉悅，Shiv將這種現象稱作價格-安慰劑效應（price-placebo effect)。病人服用安慰劑的時候，常常也會獲得跟真藥一樣的效果。
人們頭腦中已經長期形成“高價=優質、低價=劣質”的觀念，付出高價以後，你期待從中獲得更多滿足，結果神經係統作出相應回饋，最終給了你更多滿足。
我們可以從這個角度來分析州長的消費行為：因為Kristen價格高昂，斯皮策內心裏期待著物有所值，他的神經係統作出相應調整，導致大腦皮層額葉中區活動加劇，最終帶來了更多生理愉悅。
所以，沒必要擔心斯皮策是不是太破費，其實他屬於理性消費者
----過去幾年，他招妓的總開銷為8萬美元。
與披頭士麥卡特尼比起來，斯皮策更顯出他的高智商。
前幾天麥卡特尼與模特Heather Mills離婚，英國法庭判決，他要付給前妻4860萬美元。
兩人結婚才4年多一點，BBC計算出Heather Mills每天的價格高達3萬4千美元。
我用這個數字除以24，四舍五入以後，發現每小時的價格為1417美元，遠遠超過Kristen。
行為學家Baba Shiv應該去掃描麥卡特尼的大腦，看看他是不是因此而獲得比斯皮策更多的享受。
文章引用自： 分類：媒體筆記
