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一條創意競選廣告,秒殺所有政客演講

(2025-04-14 17:34:30) 下一個

2001年, 為了加快學英語的速度,我從一個上海房東那裏換到了位於悉尼Campsie的一戶西人家庭。租金一下子漲了三成,房東Joe是個意大利裔澳洲人。一天晚上,我和Joe坐在沙發上看電視。

電視畫麵上突然出現一棵枝繁葉茂的大樹,陽光透過茂密的樹冠灑下來,樹下的草地綠得發亮。接下來一條細細的鐵鏈像蛇一樣從樹根纏上來,緊接著又是一條、再一條,越來越多。鐵鏈一圈一圈地捆著樹幹、枝丫,慢慢地大樹在鐵鏈的纏繞下開始枯萎,葉子一片片掉落,整棵樹失去了生機。

我當時一頭霧水,不知所雲,就問Joe:“這什麽意思?”

他眯著眼笑了:“這是保守政黨John Howard的競選廣告。你看那棵大樹,是不是很有生命力?就像我們的企業。如果政府不停加稅,企業就會被壓得喘不過氣來。鐵鏈就是稅收,纏著纏著,那樹就死了。Howard 的意思是說”別讓工黨繁重的稅收勒死我們的企業。” 

Joe接著說:“John Howard主張小政府大企業,認為政府應該少幹預、少收稅,把資源留給企業去創造更多的價值,因為企業花錢比政府更高效更理智。”

Joe繼續告訴我,在Howard上台之前,是工黨執政,強調財富再分配而非創造,福利製度寬鬆,很多人寧願不工作、靠政府養活,澳洲曾經是全球最胖的國家。

Howard上任後,製度一下子變了。他推行“要麽工作、要麽學習、要麽找工作”的政策。去找工作?得有公司簽字;什麽都不做?政府就給你分配義工崗位,至少每周工作20小時,不做就停發福利。他的目標之一就是讓人們改掉“白天不起床、晚上看電視”的習慣。

Joe的女朋友Judy就是個很好的例子。高中畢業後多年不上班,天天靠福利過日子,整天在家追劇,白白胖胖,典型的“懶人生活”。後來政府給她安排了清潔工的活兒,在悉尼地鐵站掃地。她一開始抗拒,後來也就習慣了,生活節奏慢慢變了,連體重也輕了些。

Joe說:“一個好製度,能逼一個懶人變勤快。人勤快了,自然不會胖,國家的醫療支出也省了。”

20餘年過後那條競選廣告至今讓我記憶猶新,原來一個治理國家深奧的理論,也可以通過一個栩栩如生的電影視頻呈現給廣大的觀眾,讓人引起共鳴,讓人思考,讓人支持他的治國理念,而不是呆板的說教。

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