國產手機崛起，蘋果終於被幹掉了？

之前，Jerry推送了一篇關於“蘋果生產線移出中國到印度”的文章。

 

就在性情未盡、餘味正濃之時，美國股市傳來了一聲“驚響”。

對於蘋果公司來說，2019年，注定是個“不平凡”的一年，就在美國時間1月3日，蘋果股價暴跌，“雷聲陣陣”，截至收盤跌幅近10%，就連股神巴菲特，也難逃被套的厄運。

 

 

2019年的開端，蘋果真正做到了“開門紅”。（注：美股下跌為紅色）

 

究其暴跌的原因，還要說起蘋果CEO庫克寫給投資者的一封信。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

庫克給投資者的這封信中說了什麽呢？

 

 

 

1.蘋果下調2019第一財季的預期，預計營收為840億美元，比此前的預計的營收下調超7%。

 

2.預期下調，是大勢所趨，國際經濟形勢不好。

 

3. 新興市場麵臨挑戰。

 

4.銷售降低受大中華區銷量的影響。

 

 

Jerry為大家翻譯一下：蘋果CEO庫克想表達，蘋果下調營收預期，主要是受宏觀環境的影響，導致客流量收縮，最終導致在中國地區的手機市場的急劇收縮。

 

實際上，難道不是產品太貴，競爭對手太彪悍麽？

 

別急，下文逐一解答。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

首先，我們不妨分析下庫克為何在這個時間節點下調預期？

 

 

 

 

原來，1月29日前是蘋果公司的第一財季報告正式披露日，蘋果公司交“答卷”前，先給投資者一個心理預期。

 

就像學生時代期末考試成績要出來了。感覺沒考好，先給家長打個預防針，等成績真出來了，不至於“被揍的”的太難看。感覺考的不錯，分數預估的低些，於是家長有了心理準備，等高分出爐，對於家長來說是意外驚喜，效果要比直接告訴成績來的好，各種獎勵紛遝而至。

 

對於蘋果來說，降低預期是為了讓投資者做好準備，分散本該集中的“拋售”，不要一下跌得太慘。但海投君想說，2019年開端這個預防針，也挺疼。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

蘋果在中國：彼一時，此一時

 

 

 

 

2個月前，蘋果發布2018年年報，彼時，在中國銷售額達到519億美元，占蘋果全球銷售額的20%。

 

 

（單位百萬美元）

 

中美兩國銷售額之和為總數半成之上。可以說中國市場極大的支撐著蘋果的生存，甚至可以說中國市場灌養了蘋果，助力其滋生壯大。

 

Jerry的形容並不誇張，得到了蘋果的“親口承認”，來看下圖數據，這是蘋果公司長期資產的區域配置圖。

 

（單位百萬美元）

 

蘋果在中國的長期資產約為132億美元，占據蘋果公司2018年總長期資產的32%，美國區域布局的長期資產為58%，而其他國家占比不超過10%。

 

這組數據的背後顯示的是什麽？為什麽蘋果公司在中國布局如此比例的長期資產？

 

長期資產包括長期投資、固定資產、無形資產、遞延資產和其他長期資產。比如建築物、機器設備等等。這說明，蘋果公司很看重中國市場。

 

 

如果蘋果公司是“蜜蜂”，那麽中國市場就是姹紫嫣紅、欣欣向榮的大花園。

 

但僅僅在年報披露的2個月後，蘋果在中國的地位便搖搖欲墜。

 

正所謂蠹眾而木折，隙大而牆壞。這背後，蘋果公司究竟在中國積累了哪些不利因素？

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

蘋果在中國的失寵之路

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

把這次業績預期下降“歸功於”國際情勢不好的蘋果公司，是時候該直麵慘淡的人生了，承認一下激烈的競爭市場，如此難麽？

 

近年來，國產手機無論是外觀還是內核，都在以飛快的速度成長著，並且以較高的性價比漸得人心，國人對國產手機的支持率飆升。

 

事實上，2018年8月，華為超越蘋果成為全球第二大智能手機製造商。

 

根據Gartner數據，2018年第二季度，華為售出4980萬台，占智能手機市場份額的13.3%，超過了蘋果手機4470萬台的銷量。IDC數據顯示，2018年12月，華為突破2億台銷售量，此項營收超過500億美元。另一國產品牌小米手機，第三季度手機出貨量達到 3330 萬部，拉動小米集團收入升至508億元。（數據來自網絡）

 

華為在逆襲、小米在逆襲，國產手機在崛起！

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

蘋果在新興市場的挑戰：逆流而行？

 

 

 

 

庫克在信中提到了對新興市場的擔憂，簡言概括為：新興市場表現未達預期，主要是土耳其、印度、巴西等新興市場，這些國家貨幣對美元走弱，相應地造成了蘋果手機價格的提升。

 

真的僅僅是新興市場貨幣對美元走弱，這一個原因造成的蘋果預期下調麽？蘋果公司再一次回避競爭對手衝擊這一話題。

 

國產手機成長勢頭不可小覷，華為、小米等國產品牌，正在向更廣闊的用戶群體靠攏。

 

針對高端市場，國產手機品牌推出IPhone價格近似的機型。

 

針對中低端市場，國產品牌推出一批價格較低、性價比較高的機型。

 

目前來看，在中低端市場，國產手機給了蘋果公司“重拳一擊”。尤其是新興市場，國產手機已經打開了良好的局麵。

 

麵對高端市場，隨著消費升級，國產手機的“高端”之路也在一步一步的拓寬，未來，國產手機直麵與蘋果競爭高端市場並不是沒有可能。

 

看到這兒大家應該明了，蘋果業績預期下調這個鍋，不能全都讓“全球經濟趨勢不好”來背。隻能怪國產手機競爭對手太強大。

 

在之前的文章裏，我們提到，蘋果最主要的生產商將相關產品生產線移出中國，轉移至印度。

 

 

 

 

2018年，蘋果手機在印度市場的銷售額同比下降17%，且主要集中於低端蘋果產線，超過一半的銷售額來自於8之前的版本。蘋果生產商非常可能在印度市場生產價格更低的老版本蘋果手機。

 

Jerry分析，蘋果生產商遷廠至印度，降低生產成本為原因之一，另一原因，是看好印度的手機消費市場。

 

印度作為全球排名第二的人口大國，基礎設施及工業製造以及手機製造等方麵還遠不及中國。對“手機”有空缺的印度市場，誰能占領了先機，誰便能緊抓財富。

 

2018年，印度消費者購買中國智能手機品牌金額達473億人民幣。印度經濟時報表示，2019年，印度將會成為智能手機唯一出現增長的國家，對印度市場手機市銷量預計達1.6億台。

 

國產智能手機在印度的銷量勢頭凶猛，印度的智能手機市場發展勢不可擋！